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企业文化符合商品广义上的概念，具有商品价值二重属性，也具有类似于产品的层次结构。企业文化作为产品的特殊性，是无形的、无价的，具有功能的双重性。企业文化通过文化产品、文化定价、文化渠道和文化促销：手模式，创造出差异化的产品，通过产品的价格以广告传播、人员传播和公共关系传播方式，把企业文化通过促销方式营销出去。