【摘 要】
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中国的传媒属性在历史上一直都是以政治属性为主,一直都被喻为"党和政府的喉舌",鲜少见到传媒的娱乐属性,传媒天然具备的娱乐属性在中国的传媒业在政治属性的掩盖下显得不明
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中国的传媒属性在历史上一直都是以政治属性为主,一直都被喻为"党和政府的喉舌",鲜少见到传媒的娱乐属性,传媒天然具备的娱乐属性在中国的传媒业在政治属性的掩盖下显得不明显。随着中国社会主义市场经济的确立和社会主义民主政治的发展,尤其是随着中国加入WTO,中国大众传媒的市场引导、商业取向、消费主导等倾向逐渐明显,传媒娱乐属性开始回归。本文试图以光线传媒为例,从产业理论的角度,分析当下中国传媒产业品牌的娱乐化现状,分析其传媒娱乐产业化成功经验,以期为中国传媒娱乐产业品牌化健康发展提出建设性意见。
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