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近年随着“古镇游”的兴起，多数古镇同质化严重，千镇一面，缺乏个性，成为全国古镇旅游发展面临的共同问题；尤其在业态方面大多数古镇呈现出商业形态单一，商业产品重合等问题。本文以道口古镇为例，提出通过挖掘道口当地传统文化，由文化产品衍生出合适的业态，文化通过业态表达出来，形成道口古镇特有的产品体系，实现古镇商业业态的多样性。