【摘 要】
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互联网这一新媒体已开始成为广告界投资的焦点。Ｙａｈｏｏ！、Ｌｙ－ｃｏｓ、Ｎｅｔｓｃａｐｅ等新兴广告商开始对报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的广告业务提出了挑战。面对与日俱增的网上广告，传统媒体也在尝试利
【机 构】
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南开大学国际商学院图书馆学系!天津300071
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互联网这一新媒体已开始成为广告界投资的焦点。Ｙａｈｏｏ！、Ｌｙ－ｃｏｓ、Ｎｅｔｓｃａｐｅ等新兴广告商开始对报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的广告业务提出了挑战。面对与日俱增的网上广告，传统媒体也在尝试利用自己的网站开展电子广告业务。 １、广告新形态 在互联
The new media of the Internet has begun to become the focus of investment in the advertising industry. Yahoo! Emerging advertisers such as Ly-cos and Netscape began to challenge the advertising business of traditional media such as newspapers, magazines, radio and television. The face of increasing online advertising, traditional media are also trying to use their own website for electronic advertising business. 1, the new form of advertising in the Internet
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