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２００８年８月３日首都北京天坛祈年殿前，２００８年奥运会会徽“中国印·舞动的北京”正式亮相。这是一个以中国传统文化印章为载体的会徽。会徽分三个部分，主体为上部大红底色的白色“京”字图形，约占整个会徽的五分之三。“京”字形状酷似汉字的“文”字，取意中国悠久的传统文化。整个“京”字图形为一个向前奔跑、迎接胜利或张开双臂欢迎世界的运动人形。“京”字图形下是黑色的英文“Ｂｅｉｊｉｎｇ ２００８”字样，其下是奥运五环标志。２００８年奥运会会徽充分体现了中国古老悠久文化的深厚底蕴，并巧妙地表达了奥运精神本身的精髓。国际奥委会主席罗格对北京２００８年奥运会会徽“中国印·舞动的北京”给予高度评价，称赞它非常完美，充满了动感与活力，并称它将成为奥林匹克运动史上最有意义的标志之一！
“中国印·舞动的北京”是由北京始创国际企划有限公司设计的。这是包括奥运场馆设计等在内的北京奥运设计全球招标中，第一次完全由中国人独立设计完成，并取得胜利的。始创国际企划有限公司夺标绝非是受到上天眷顾的偶然幸运，从很大程度来说是付出艰辛的必然结果。
设计会徽的公司———北京始创国际企划有限公司是一家综合性品牌策略顾问公司。自１９９２年成立以来已为中国的众多企业创造了优秀的具有魅力的品牌形象。公司的宗旨不仅仅是以盈利为目的，更多的是希望通过巧妙的构思，先进的理念，把国内品牌推向世界，更是把中国推向世界。
民盟盟员、北京始创国际企划有限公司董事长张武和所有的中国老百姓一样有着浓厚的爱国情结。从创建公司开始一直等待着一个合适的契机，希望能够为弘扬中国文化做贡献。他的爱国之心也深深地感染着公司的整个团队。在公司运营的１１年里，正赶上北京两次申办奥运会。可以说，他们很早就开始关注和研究奥运文化，并且制定出了参与奥运形象设计的战略。现在历史给了他们一个百年不遇的契机，而他们则抓住了机会并创造了新的历史。
说到会徽创作的过程是一个艰辛而漫长的过程，凝聚了众多设计师的心血。２００１年１月，公司针对奥运会新会徽设计开发工作制订了《关于北京２００８年奥运会形象推广开发策划书》，总结了申奥时期形象推进中的优劣点，并对新时期奥运会新形象的开发程序、思考方式提出了意见，列举了１９６４年东京一直到２０００年悉尼各届奥运会形象开发的程序、要点、策略、形象概念、特点等大量案例，为北京２００８年奥运形象开发策略提供了诸多的基础素材及参考。２００２年４月５－６日由北京奥组委和清华大学美院共同举办了“北京２００８———奥运会视觉形象设计研讨会”。会议邀请了来自两岸三地的设计精英及设计团体，悉尼、日本、加拿大的奥运设计家及国际奥委会观察员、北京奥组委领导共２００余人与会。研讨会中大家一致认为，此次奥运的形象应呈现中国五千年悠久文化的形象。７月，随着由国际奥委会和北京奥组委举办的“２００８－北京奥运设计大会”的结束，再一次确立了北京奥运会会徽一定要以诠释中国五千年的灿烂文化为基础，同时也要呈现出本次奥运会形象的个性主张。这些主张和目标以文字的方式写进了北京２００８奥运会会徽设计招标中，向全世界的设计精英进行招标。
随后，公司组织了精干人员成立了以董事长张武为创意总监、郭春宁为创意副总监的专门小组。小组就如何开发出一个崭新的奥运形象举行了多次会议，查阅了大量资料，充分分析了以往各届奥运会形象的闪光点和核心，最后形成了一份由策略引导捕捉中华形象概念的策划书。策划书详尽地分析了中国以及举办城市北京的文化特点，体现的形式，且列举了大量的创意要素形成创意定位报告，分发给每一位参加此次设计任务的设计师，并制定出了三个创意方向，组成了三个设计组具体完成：
１．一组设计师以地标物性质为思考的方向如长城、天坛等。
２．一组设计师以中国的根文化哲学、文字、图形为思考的方向，如易经、太极、八卦、数字、文字、图腾、符号……等。
３．第三组设计师以代表民间文化特色为思考的方向，如中国结、脸谱……等。
三组设计师向公司提交了按指定设计方向设计出的诸多方案，经过筛选，确定了以“舞动的北京”（印章）、“天人合一”（日、月、山、陶文）、“北京欢腾”（脸谱）为主的六个设计方案于２００２年１０月８日前提交北京奥组委会徽设计比赛评审委员会，幸运的是由郭春宁原创的“中国印·舞动的北京”在近两千幅送选作品中脱颖而出。
由于当时思路的局限和其追求原创的主张，作者也忽略了一些审美要素。当设计小组意识到应在其基础上赋予更多的概念并调整形线设计时，公司接到了奥组委领导及国际奥委会评委专家的修改指令。公司认为这是一个进一步提升该标志的绝好契机，按照国家奥组委的要求立刻组织了以张武、郭春宁、毛诚为核心的修改小组。
由于修改工作的最后结果是要呈现给全世界人们一个一致认同的奥林匹克形象的核心，其标准不仅仅建立在个性的基础之上，它的复合性标准要求极强，应是民族的、国际的、文化的、历史的、艺术的、奥林匹克精神的等等。所以，修改的过程是一个创新和重塑的过程，也是一个求证的过程。
从修改小组接到修改通知一直到将最终稿件报送国际奥委会历时四个多月，前后大修改了近十次，而小修改就难计其数了。其中，有关造型方向性的大修改就有四次。２００２年１２月一次，２００３年春节一次，紧接着２月份以后的数次。使大家最记忆犹新的是第三次，当时正逢过春节，大年三十的前一天，奥组委领导将核心小组组长张武召去。负责本次会徽开发工作的奥组委宣传部副部长孙维佳郑重地向张武说道：“你们这次的修改任务非常艰巨。这次修改的结果是直接关系到北京奥组委能否按时向国际奥委会和关心奥运会的全世界人民交上一份满意答卷的过程，希望你们２月８日交稿。”当张武将指令转告给修改小组的每位成员的时候，大家的心理压力之大可想而知。正因为如此，每一位成员的决心和干劲也相应更强了。大家深知现在不仅仅是为自己的荣誉而战，而是正在为国家的荣誉而战。时间紧，任务急，只有８天的时间，大家要放弃一切休息时间，昼夜奋战。当设计小组按时将修改后的稿件向北京奥组委送交完毕时，大家在这８天中，每个人的总休息时间还不到２０小时。
在近四个月的修改过程中，第三次的修改过程是决定性的，并具有历史意义。经过研究，修改小组再一次确立了会徽应在“舞动的北京”这一形式下挖掘背后具有的更深层次的内涵及汉字造字的规则，同时需找出具体佐证。其次，在印章形式上，图案线条上征询行业专家的意见。并将Ｂｅｉｊｉｎｇ ２００８文字纳入整体修改方案中。这时小组成员已经查阅了大量资料，可以说几乎是重新阅读中国文化和文字历史的过程。欣慰的是终于找出了佐证，这就是“金文”和“甲骨文”的“龙”字。其字体要素正和最初构思的“舞动的北京”的原始图形近似，构思的基础要素和甲骨文“龙”字进行结合，颇有新意。并且结合出的图形含有“人面蛇身”的喻意。“人面蛇身”是中国远古诸多英雄的象征。而奥运会不就是英雄拼搏的舞台吗？这正好体现出奥运“更高、更快、更强”的精神。
经过日夜备战，修改小组制定了上百个候选方案。然后又经过从功能的复合性、艺术性、代表奥林匹克精神性的角度考虑，又周密考虑知识产权等多方面问题进行筛选。当第三次报送到奥组委会徽设计评审委员会各委员面前时，修改后的方案征服了他们的眼睛和心灵。为了进一步避免专业领域中可能遇到的技术性问题，避免公布后人们会提出的疑问，设计小组还提议征询我国这个领域中的专家学者。随后北京奥组委领导指定的征询专家：王庸（印章、书法家）、侯德昌（书法家）、张右丞（印章专家）进行了专家讨论。当专家们看到方案，一致认为这是非常能体现专业技术又能充分反映中国深厚文化和奥运精神的一件作品时，大家为之一振，心里有底了。
修改后的会徽首先在造型上突破了以汉字“京”为主体的动态描述，具体结合了甲骨文“龙”的弯曲腿的特征，开放了原创团形图案，突破了印章外缘，使修改后的“京”字更具舞动感，使“人面蛇身”（龙的传人）的特征更符合中国古代传说中的英雄造型，巧妙的融合了“字意”、“图意”背后的深层文化。即：五千年文化的根源性———文字；五千年文化的历史性———传说；五千年文化的艺术性———造型。然而，更使大家庆幸的是，所改动的图像特征既是抽象的又是现代的，在舞动北京的同时彰显了现代奥林匹克精神，让人类共舞，共同拥抱美好的未来。也实现了“新北京、新奥运”的理念，即用新创的“京”字代表“新北京”，用英雄之舞象征“新奥运”，用“中国印”的承诺体现奥林匹克的公正、平等。用“中国印”来表现北京要向全世界人民奉献出一届最好的奥林匹克盛会所做出的承诺。
修改小组还对Ｂｅｉｊｉｎｇ ２００８文字署名进行了深入的研究，查阅了大量资料，最终定位为最能代表中国书法根源性文字特征来描述和创作。这是一个艰难的任务，因为汉字是方块字，阿拉伯字母的书写个性上和它有本质上的区别。那么，什么字是现代汉文字的源头？什么文字的笔划又和阿拉伯字母书写的个性最为接近呢？这确实可以算得上是一个课题。直到一天早晨毛诚拿来了几张麻粉纸上边写了几条Ｂｅｉｊｉｎｇ ２００８非常随意的字体，好似汉简风格，大家看后眼睛一亮，这是一个很好的启发，正是大家苦苦寻找的风格！巧的是，汉简的书写风格正是会徽需要的内在精神。小组全体成员兴奋极了，连日来的疲劳顷刻一消而散，大家一口气写了几百幅，现在采用的是其中一幅由毛诚书写的Ｂｅｉｊｉｎｇ和徐思远书写的２００８为雏形扫描，按照大小空间，黑白关系，笔划粗细，重心与份量，并按主图形结合关系经过电脑多次修改得来的。王墉先生说汉简风格本身是工具和当时文字（隶书）背景所砌成的，本身就是无拘无束，自由、潇洒、豪放的。于是，修改小组决定选用此稿，并在其基础上配上“中国印”和奥运五环完成了会徽的整体最终稿。２００８年奥运会会徽就是这样诞生的。在这个气势磅礴又简洁深刻标志中，红色被演绎得格外强烈，激情被张扬得格外奔放，因为红色是太阳，是圣火，是希望，是活力，是喜悦，是祝福！
２００３年２月２８日，国务院批准同意“中国印·舞动的北京”作为北京奥运会备选会徽。３月２８日下午，国际奥委会主席罗格正式签字批准这个设计方案。
夺标带来了巨大的荣誉，带给每一个参与设计成员巨大的喜悦与自豪。公司将就会徽为核心继续开发，并希望与其它设计单位同心协力，共同开发奥运会相关设计项目，展现中国的设计师风貌，树立中国设计师的国际形象。同时，也期盼将中国，将北京的优秀与魅力充分展现到世界的大舞台上。□
栏目主持人：徐杰
（本文由北京始创国际企划有限公司提供）
“中国印·舞动的北京”是由北京始创国际企划有限公司设计的。这是包括奥运场馆设计等在内的北京奥运设计全球招标中，第一次完全由中国人独立设计完成，并取得胜利的。始创国际企划有限公司夺标绝非是受到上天眷顾的偶然幸运，从很大程度来说是付出艰辛的必然结果。
设计会徽的公司———北京始创国际企划有限公司是一家综合性品牌策略顾问公司。自１９９２年成立以来已为中国的众多企业创造了优秀的具有魅力的品牌形象。公司的宗旨不仅仅是以盈利为目的，更多的是希望通过巧妙的构思，先进的理念，把国内品牌推向世界，更是把中国推向世界。
民盟盟员、北京始创国际企划有限公司董事长张武和所有的中国老百姓一样有着浓厚的爱国情结。从创建公司开始一直等待着一个合适的契机，希望能够为弘扬中国文化做贡献。他的爱国之心也深深地感染着公司的整个团队。在公司运营的１１年里，正赶上北京两次申办奥运会。可以说，他们很早就开始关注和研究奥运文化，并且制定出了参与奥运形象设计的战略。现在历史给了他们一个百年不遇的契机，而他们则抓住了机会并创造了新的历史。
说到会徽创作的过程是一个艰辛而漫长的过程，凝聚了众多设计师的心血。２００１年１月，公司针对奥运会新会徽设计开发工作制订了《关于北京２００８年奥运会形象推广开发策划书》，总结了申奥时期形象推进中的优劣点，并对新时期奥运会新形象的开发程序、思考方式提出了意见，列举了１９６４年东京一直到２０００年悉尼各届奥运会形象开发的程序、要点、策略、形象概念、特点等大量案例，为北京２００８年奥运形象开发策略提供了诸多的基础素材及参考。２００２年４月５－６日由北京奥组委和清华大学美院共同举办了“北京２００８———奥运会视觉形象设计研讨会”。会议邀请了来自两岸三地的设计精英及设计团体，悉尼、日本、加拿大的奥运设计家及国际奥委会观察员、北京奥组委领导共２００余人与会。研讨会中大家一致认为，此次奥运的形象应呈现中国五千年悠久文化的形象。７月，随着由国际奥委会和北京奥组委举办的“２００８－北京奥运设计大会”的结束，再一次确立了北京奥运会会徽一定要以诠释中国五千年的灿烂文化为基础，同时也要呈现出本次奥运会形象的个性主张。这些主张和目标以文字的方式写进了北京２００８奥运会会徽设计招标中，向全世界的设计精英进行招标。
随后，公司组织了精干人员成立了以董事长张武为创意总监、郭春宁为创意副总监的专门小组。小组就如何开发出一个崭新的奥运形象举行了多次会议，查阅了大量资料，充分分析了以往各届奥运会形象的闪光点和核心，最后形成了一份由策略引导捕捉中华形象概念的策划书。策划书详尽地分析了中国以及举办城市北京的文化特点，体现的形式，且列举了大量的创意要素形成创意定位报告，分发给每一位参加此次设计任务的设计师，并制定出了三个创意方向，组成了三个设计组具体完成：
１．一组设计师以地标物性质为思考的方向如长城、天坛等。
２．一组设计师以中国的根文化哲学、文字、图形为思考的方向，如易经、太极、八卦、数字、文字、图腾、符号……等。
３．第三组设计师以代表民间文化特色为思考的方向，如中国结、脸谱……等。
三组设计师向公司提交了按指定设计方向设计出的诸多方案，经过筛选，确定了以“舞动的北京”（印章）、“天人合一”（日、月、山、陶文）、“北京欢腾”（脸谱）为主的六个设计方案于２００２年１０月８日前提交北京奥组委会徽设计比赛评审委员会，幸运的是由郭春宁原创的“中国印·舞动的北京”在近两千幅送选作品中脱颖而出。
由于当时思路的局限和其追求原创的主张，作者也忽略了一些审美要素。当设计小组意识到应在其基础上赋予更多的概念并调整形线设计时，公司接到了奥组委领导及国际奥委会评委专家的修改指令。公司认为这是一个进一步提升该标志的绝好契机，按照国家奥组委的要求立刻组织了以张武、郭春宁、毛诚为核心的修改小组。
由于修改工作的最后结果是要呈现给全世界人们一个一致认同的奥林匹克形象的核心，其标准不仅仅建立在个性的基础之上，它的复合性标准要求极强，应是民族的、国际的、文化的、历史的、艺术的、奥林匹克精神的等等。所以，修改的过程是一个创新和重塑的过程，也是一个求证的过程。
从修改小组接到修改通知一直到将最终稿件报送国际奥委会历时四个多月，前后大修改了近十次，而小修改就难计其数了。其中，有关造型方向性的大修改就有四次。２００２年１２月一次，２００３年春节一次，紧接着２月份以后的数次。使大家最记忆犹新的是第三次，当时正逢过春节，大年三十的前一天，奥组委领导将核心小组组长张武召去。负责本次会徽开发工作的奥组委宣传部副部长孙维佳郑重地向张武说道：“你们这次的修改任务非常艰巨。这次修改的结果是直接关系到北京奥组委能否按时向国际奥委会和关心奥运会的全世界人民交上一份满意答卷的过程，希望你们２月８日交稿。”当张武将指令转告给修改小组的每位成员的时候，大家的心理压力之大可想而知。正因为如此，每一位成员的决心和干劲也相应更强了。大家深知现在不仅仅是为自己的荣誉而战，而是正在为国家的荣誉而战。时间紧，任务急，只有８天的时间，大家要放弃一切休息时间，昼夜奋战。当设计小组按时将修改后的稿件向北京奥组委送交完毕时，大家在这８天中，每个人的总休息时间还不到２０小时。
在近四个月的修改过程中，第三次的修改过程是决定性的，并具有历史意义。经过研究，修改小组再一次确立了会徽应在“舞动的北京”这一形式下挖掘背后具有的更深层次的内涵及汉字造字的规则，同时需找出具体佐证。其次，在印章形式上，图案线条上征询行业专家的意见。并将Ｂｅｉｊｉｎｇ ２００８文字纳入整体修改方案中。这时小组成员已经查阅了大量资料，可以说几乎是重新阅读中国文化和文字历史的过程。欣慰的是终于找出了佐证，这就是“金文”和“甲骨文”的“龙”字。其字体要素正和最初构思的“舞动的北京”的原始图形近似，构思的基础要素和甲骨文“龙”字进行结合，颇有新意。并且结合出的图形含有“人面蛇身”的喻意。“人面蛇身”是中国远古诸多英雄的象征。而奥运会不就是英雄拼搏的舞台吗？这正好体现出奥运“更高、更快、更强”的精神。
经过日夜备战，修改小组制定了上百个候选方案。然后又经过从功能的复合性、艺术性、代表奥林匹克精神性的角度考虑，又周密考虑知识产权等多方面问题进行筛选。当第三次报送到奥组委会徽设计评审委员会各委员面前时，修改后的方案征服了他们的眼睛和心灵。为了进一步避免专业领域中可能遇到的技术性问题，避免公布后人们会提出的疑问，设计小组还提议征询我国这个领域中的专家学者。随后北京奥组委领导指定的征询专家：王庸（印章、书法家）、侯德昌（书法家）、张右丞（印章专家）进行了专家讨论。当专家们看到方案，一致认为这是非常能体现专业技术又能充分反映中国深厚文化和奥运精神的一件作品时，大家为之一振，心里有底了。
修改后的会徽首先在造型上突破了以汉字“京”为主体的动态描述，具体结合了甲骨文“龙”的弯曲腿的特征，开放了原创团形图案，突破了印章外缘，使修改后的“京”字更具舞动感，使“人面蛇身”（龙的传人）的特征更符合中国古代传说中的英雄造型，巧妙的融合了“字意”、“图意”背后的深层文化。即：五千年文化的根源性———文字；五千年文化的历史性———传说；五千年文化的艺术性———造型。然而，更使大家庆幸的是，所改动的图像特征既是抽象的又是现代的，在舞动北京的同时彰显了现代奥林匹克精神，让人类共舞，共同拥抱美好的未来。也实现了“新北京、新奥运”的理念，即用新创的“京”字代表“新北京”，用英雄之舞象征“新奥运”，用“中国印”的承诺体现奥林匹克的公正、平等。用“中国印”来表现北京要向全世界人民奉献出一届最好的奥林匹克盛会所做出的承诺。
修改小组还对Ｂｅｉｊｉｎｇ ２００８文字署名进行了深入的研究，查阅了大量资料，最终定位为最能代表中国书法根源性文字特征来描述和创作。这是一个艰难的任务，因为汉字是方块字，阿拉伯字母的书写个性上和它有本质上的区别。那么，什么字是现代汉文字的源头？什么文字的笔划又和阿拉伯字母书写的个性最为接近呢？这确实可以算得上是一个课题。直到一天早晨毛诚拿来了几张麻粉纸上边写了几条Ｂｅｉｊｉｎｇ ２００８非常随意的字体，好似汉简风格，大家看后眼睛一亮，这是一个很好的启发，正是大家苦苦寻找的风格！巧的是，汉简的书写风格正是会徽需要的内在精神。小组全体成员兴奋极了，连日来的疲劳顷刻一消而散，大家一口气写了几百幅，现在采用的是其中一幅由毛诚书写的Ｂｅｉｊｉｎｇ和徐思远书写的２００８为雏形扫描，按照大小空间，黑白关系，笔划粗细，重心与份量，并按主图形结合关系经过电脑多次修改得来的。王墉先生说汉简风格本身是工具和当时文字（隶书）背景所砌成的，本身就是无拘无束，自由、潇洒、豪放的。于是，修改小组决定选用此稿，并在其基础上配上“中国印”和奥运五环完成了会徽的整体最终稿。２００８年奥运会会徽就是这样诞生的。在这个气势磅礴又简洁深刻标志中，红色被演绎得格外强烈，激情被张扬得格外奔放，因为红色是太阳，是圣火，是希望，是活力，是喜悦，是祝福！
２００３年２月２８日，国务院批准同意“中国印·舞动的北京”作为北京奥运会备选会徽。３月２８日下午，国际奥委会主席罗格正式签字批准这个设计方案。
夺标带来了巨大的荣誉，带给每一个参与设计成员巨大的喜悦与自豪。公司将就会徽为核心继续开发，并希望与其它设计单位同心协力，共同开发奥运会相关设计项目，展现中国的设计师风貌，树立中国设计师的国际形象。同时，也期盼将中国，将北京的优秀与魅力充分展现到世界的大舞台上。□
栏目主持人：徐杰
（本文由北京始创国际企划有限公司提供）