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爱情是什么？怎么去选择爱人？又怎么去相信爱情？这一季的御泥坊《相信爱情》广告为我们做了全方位解读。
湖南滩头出名的不只有年画，还有世界上独一无二，富含多种矿物微量元素的石头，更因为曾经上贡给宫廷留下“御泥天赐，百年流芳”的美誉。据说往脸上、身上涂抹这种神秘的泥块，可以辟邪祛病、美容养颜。
一直以来这样一种传统的工艺在湖南的坊间流传，并且经久不息，滋养着一代又一代美丽的湘妹子。2006年，产品进入了全国市场，御泥坊把这一神奇的泥浆带到了全国消费者面前。御家汇CEO戴跃锋对《广告主》杂志记者说，2006年御泥坊创立以来，虽然产品具有本身独特的工艺和美容效果，但是没有很好的市场营销手段，销量微乎其微，2007年戴跃锋接手御泥坊后，才真正开始了市场的拓展之路。
如今，御泥坊在人员配置上已经从过去单一的一肩挑变成在产品、品牌上都有专业的运营团队。戴跃锋风趣地说：“御泥坊已经从传统单独战斗的步兵军，变成了一个部队，有着自己的炮兵、骑兵甚至火头军等。”
现在的御泥坊已是中国销量第一的水洗式面膜。2012年御泥坊在全国八个城市做过问卷调研，在发出去的近万封问卷中，有30%的受众表示知道御泥坊这个品牌，也就是说在全国有着上亿的用户和潜在用户群。调研结果还显示，这些用户中有60%以上来自淘宝，20%来自广告和互联网视频。
也许，不少业内人士对御泥坊这个品牌还或多或少还停留在淘品牌阶段。新的宣传渠道的扩展，是御泥坊开始真正从一个淘品牌转向全面品牌运营的标志。这其中尤为突出的就是《相信爱情》广告的推出。
戴跃锋笑称：“御泥坊和爱情有着密不可分的关系。它与爱情的相遇是一个甜蜜的偶然邂逅。”御泥坊从来就不缺少与爱情相关的品牌故事。在一对新人的婚礼中，新郎新娘选择了御泥坊作为伴手礼。这是御泥坊与爱情结缘的开端。在装饰着怀旧主题的婚礼现场，新郎以“御泥坊”代替钻戒作为信物，做了浪漫而不失幽默的深情告白，“你是水，我是泥，我们在一起就是水泥。”这也是这对新人对爱情对婚姻的美好愿望，希望他们之间的幸福可以长长久久，比水泥还坚固。
这次婚礼，配合着后期的宣传取得了很大的成功。在互联网端也形成了上万次级的转发量。就此御泥坊也开始了它和“爱情”之间的罗曼史。在这次婚礼结束不久，御泥坊以伴手礼为原型定制了多套礼盒，推出了“不团价格，团爱情”等一系列活动，取得了很大的成功。
这次推出电视广告片，则是与爱情的真正意义上的第一次“触电”。戴跃锋告诉《广告主》记者，这支广告片的雏形源于微电影，微电影的本身是讲诉一对异地恋爱人的感情故事。男生有一次无意间发现女生在用御泥坊面膜，男生让御泥坊化身“丘比特”，代替他表达对女生的关心和思恋。“我们的爱情就是相聚和分离，看不到她的样子，却关心她的美丽。”是这部电影的主题。
为了追求这次广告片的品质感，御泥坊此次专门选择了知名台湾导演，远赴台湾进行拍摄。在演员的选择上，也突出了御泥坊受众的特点，即小小资——一群有着自己工作可以独立养活自己的女孩子，也许没有太高的工资，但是有着自己的小追求。会爱生活爱自己。。
戴跃锋说，自2012年11月11广告推出至今，已经在全国25 城市做了广告投放，并取得了突出的效果。这次的尝试是一种新的开始，也是品牌企业化发展越发成熟的表现。如今御泥坊已经在万达，恒隆广场等地开设了多家形象实体店面，在未来发迹于淘品牌的御泥坊必将朝着全面品牌化运营的道路越走越远。
湖南滩头出名的不只有年画，还有世界上独一无二，富含多种矿物微量元素的石头，更因为曾经上贡给宫廷留下“御泥天赐，百年流芳”的美誉。据说往脸上、身上涂抹这种神秘的泥块，可以辟邪祛病、美容养颜。
一直以来这样一种传统的工艺在湖南的坊间流传，并且经久不息，滋养着一代又一代美丽的湘妹子。2006年，产品进入了全国市场，御泥坊把这一神奇的泥浆带到了全国消费者面前。御家汇CEO戴跃锋对《广告主》杂志记者说，2006年御泥坊创立以来，虽然产品具有本身独特的工艺和美容效果，但是没有很好的市场营销手段，销量微乎其微，2007年戴跃锋接手御泥坊后，才真正开始了市场的拓展之路。
如今，御泥坊在人员配置上已经从过去单一的一肩挑变成在产品、品牌上都有专业的运营团队。戴跃锋风趣地说：“御泥坊已经从传统单独战斗的步兵军，变成了一个部队，有着自己的炮兵、骑兵甚至火头军等。”
现在的御泥坊已是中国销量第一的水洗式面膜。2012年御泥坊在全国八个城市做过问卷调研，在发出去的近万封问卷中，有30%的受众表示知道御泥坊这个品牌，也就是说在全国有着上亿的用户和潜在用户群。调研结果还显示，这些用户中有60%以上来自淘宝，20%来自广告和互联网视频。
也许，不少业内人士对御泥坊这个品牌还或多或少还停留在淘品牌阶段。新的宣传渠道的扩展，是御泥坊开始真正从一个淘品牌转向全面品牌运营的标志。这其中尤为突出的就是《相信爱情》广告的推出。
戴跃锋笑称：“御泥坊和爱情有着密不可分的关系。它与爱情的相遇是一个甜蜜的偶然邂逅。”御泥坊从来就不缺少与爱情相关的品牌故事。在一对新人的婚礼中，新郎新娘选择了御泥坊作为伴手礼。这是御泥坊与爱情结缘的开端。在装饰着怀旧主题的婚礼现场，新郎以“御泥坊”代替钻戒作为信物，做了浪漫而不失幽默的深情告白，“你是水，我是泥，我们在一起就是水泥。”这也是这对新人对爱情对婚姻的美好愿望，希望他们之间的幸福可以长长久久，比水泥还坚固。
这次婚礼，配合着后期的宣传取得了很大的成功。在互联网端也形成了上万次级的转发量。就此御泥坊也开始了它和“爱情”之间的罗曼史。在这次婚礼结束不久，御泥坊以伴手礼为原型定制了多套礼盒，推出了“不团价格，团爱情”等一系列活动，取得了很大的成功。
这次推出电视广告片，则是与爱情的真正意义上的第一次“触电”。戴跃锋告诉《广告主》记者，这支广告片的雏形源于微电影，微电影的本身是讲诉一对异地恋爱人的感情故事。男生有一次无意间发现女生在用御泥坊面膜，男生让御泥坊化身“丘比特”，代替他表达对女生的关心和思恋。“我们的爱情就是相聚和分离，看不到她的样子，却关心她的美丽。”是这部电影的主题。
为了追求这次广告片的品质感，御泥坊此次专门选择了知名台湾导演，远赴台湾进行拍摄。在演员的选择上，也突出了御泥坊受众的特点，即小小资——一群有着自己工作可以独立养活自己的女孩子，也许没有太高的工资，但是有着自己的小追求。会爱生活爱自己。。
戴跃锋说，自2012年11月11广告推出至今，已经在全国25 城市做了广告投放，并取得了突出的效果。这次的尝试是一种新的开始，也是品牌企业化发展越发成熟的表现。如今御泥坊已经在万达，恒隆广场等地开设了多家形象实体店面，在未来发迹于淘品牌的御泥坊必将朝着全面品牌化运营的道路越走越远。