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城市居民是国内旅游市场的主要客源。通过对武汉市民就旅游动机、旅游意愿、旅游消费能力、旅游感知四个方面进行随机调查，结果表明，市民旅游动机和旅游意愿强烈，影响市民旅游的最主要因素是闲暇时问不足，市民多通过报刊杂志、网络及亲友介绍获取旅游信息。为促进市民旅游，应创新旅游项目，优化旅游产品和旅游线路，改革休假制度，提高旅游服务质量。