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摘要：随着现代农业发展十分迅猛，作为农业大省的湖南上来讲，种类繁多是湖南湖湘地区农产品的特征，我国农产品的消费50%都集中在湖湘地区。现阶段对湖湘地域性农产品的包装设计提出了更高的要求，需要改变先前的包装设计形式，促进湖湘地域性农产品具备该地域的文化属性。为了进一步烘托湖湘地域性农产品的质量，吸引更多消费者前来消费，那么湖湘地域性农产品包装设计的研究和创新就显得尤为重要。
关键词：湖湘；特色农产品；包装形式；挖掘
随着我国现代化社会不断推进，人们的生活水平在不断提高，对于生活品味的追求也在不断提高。快节奏已经成为当今社会的主流生活方式，利用新时代网络技术和信息手段可以通过购物软件选取自己所需的物品。湖湘地域农产品不但具有好的品质和质量，为了吸引更多消费者前来消费，就必须在湖湘地域性农产品包装设计过程中凸显本地域文化。只有这样，在湖湘地域性农产品确保质量前提下，加强湖湘地域性农产品包装设计，能够推动湖湘地区农产品健康可持续发展。
一、湖湘特色农产品包装的积极影响
（一）推动湖湘地域农业健康可持续发展
可持续发展理念已经成为当代社会各个行业发展的主要目标，因为中国正处于社会主义建设发展中阶段，农产品的需求量十分大，为了确保我国农业实现健康可持续发展，就必须结合我国发展的实际情况，利用农业的优势来提高我国经济水平。湖湘地区具有着独具特色的地域文化特征，不但农产品质量好，而且湖湘地区农产品的生产量很大。为了推动我国经济的快速发展，就需要强化农业的再生产水平，从而实现农业的健康可持续发展。总的来说，湖湘地区在农产品包装设计过程中还存在很多问题，为了解决这些问题，就必须将品牌效应落实其中，给胡星地域性农产品建立属于自己的品牌，这对于湖湘地区农产品的销售水平有很好的帮助，不但将湖湘地区的农产品销售到外部乃至世界，同时把湖湘地域性文化传播到了世界每个角落。从整体上来看，湖湘地域性农产品包装能够极大程度上提高人们的消费水平，吃到放心的农产品，同时促进了湖湘地区农业的健康可持续发展[1]。
（二）提升当代消费者的消费欲望
我国作为人口大国，在粮食的需求量上往往十分巨大，虽然计划生育政策取得了一定的效果，但是总体上来看我国人口每年呈上升趋势。面对人口量如此大的中国，想要确保人们的温饱问题，首先在农产品质量通关前提下，进一步扩大农产品的生产量。湖湘地区是农产品生产的聚集地，据说会相关调查表明，中国每年的农产品交易量都会增加8%左右，由此可以看出中国的农产品交易量在持续上升，所以农产品市场有很好的发展前景，想要提高中国农产品市场的交易量，就需要从农产品包装设计方面着手。在湖湘地域性农产品包装设计过程中，需要凸显本地域本土文化，湖湘地域性农产品包装一定要吸引住广大消费群体眼球，因为好质量的农作物如果不注重外形的包装，那么也很难吸引更多消费者前来消费。所以说在对湖湘地域性农产品包装设计环节需要高度重视起来，为了吸引广大消费者群体有强大的购买欲望，就必须提高湘湖农产品包装设计水平[2]。
（三）提高湖湘地域性农产品的保存期限
当今时代是一个快节奏时代，利用先进的科学技术可以完善社会各个行业的不足之处。现代信息技术和互联网技术已经普遍存在人们的生活中，比如说人们在购买东西时，不用跑到超市或者市场去选取，可以不受空间和时间的限制，通过各种购物软件就可以选择自己所需的物品。农产品是每个家庭必需品，现在人们更加追求生活品质，对于农产品的要求也在不断提高，特别是农产品的新鲜度，虽然当代互联网销售水平在不断提高，然后在农产品运输过程中去很难保持蔬菜水果的新鲜度，社会有关调查曾经表明，农产品在运输过程中容易发生腐烂的最重要原因就是农产品的包装设计不合理。不能够确保农产品新鲜程度，所以就需要对农产品包装设计高度重视起来，强化农产品保鲜性能，同时提升农产品包装的美观程度。不同的农产品在包装设计环节都会存在过多过少的差别，为了保证每一种农产品在包装设计上都十分合理，就需要对不同产品进行分类处理，根据农产品的新鲜程度来选取最恰当的包装方式，避免和空气接触，从而增加农产品的保存周期[3]。
二、提高湖湘地域性农产品包装的有效策略
（一）创新先前湖湘地域性农产品包装形式
我国作为农业大国，每年对外交易的农产品量都在呈上升趋势发展，而现阶段我国农产品的包装设计还存在很多不足之处，正方形、长方形和圆形都是湖湘地区农产品包装的主要形式。人们长时间看到这种包装，消费者就没有了体验的新鲜感，从而产生了审美的疲劳。所以说对于当下湖湘地域性农产品的包装应当创新出新的包装形式，打破先前包装方式，将湖湘地区文化融入到农产品包装形式的创新过程。比如说对于体积较小的农产品在包装过程中，可以用半圆形或者多边形进行农产品的包装设计，让包装更加形象，给广大消费群体眼前一亮的视觉体验，从而进一步提高农产品消费群体的购买欲望[4]。
（二）构建标志性品牌来提升湖湘本土文化
对于湖湘地域性农产品的销售，需要明确的是农产品的品牌和销售存在着直接关系，在农产品包装设计过程中融入湖南地域性文化，构建一个标志性品牌，从而促使湖南地域性农产品的进一步发展。很多历史人物都出现在湖南湖湘地区历史文化之中，对于湖南湖湘地区来讲，具有着独具特色的文化特征，湖湘地区生产的农产品质量又十分好，为了快速发展湖湘地区农业，就必须为当地的农产品构建一个属于自己的标志性品牌。湖湘地区语言、乐器、歌舞和景色都具有着本土文化气息，那么对于湖湘地域性农产品包装设计环节，可以融入这些文化的印记，凸显湖湘地域性农产品的特征，让外界更多人员能够了解到湖湘地域本土文化，给广大消费者群体一种新鲜的体验，构建一个标志性品牌，能够进一步提升湖湘地域性农产品的需求量[5]。
（三）对农产品消费者群体深入研究后构建信息库
近些年，利用农业发展的优势，我国经济水平大幅度提高，在经济大转型背景下，我国农业领域发生了翻天覆地的变化。社会中存在农产品企业都存在着或多或少的竞争力，所以说想要提高农产品企业的竞争力，首先就需要明确广大消费群主的实际需求，不管是在农产品的质量，还是在农产品的包装设计环节都需要引起重视，从而提升农产品企业的软实力，为谋取最大化经济效益奠定良好的基础。新时代下，人们更加追求健康有品质的生活，人们生活质量的不断提高对于农产品的消费也提出了新的请求，现在的很多消费者大多都是通过购物软件进行消费。农产品商家可以充分利用互联网和信息平台，及时和消费者进行沟通，对不同年龄的消费者需求进行深入的分析，对于产品包装设计进行创新，尽最大可能去满足每一位消费者的内在要求，从而让更多消费者都愿意前来消费，这种信息库模式的构建，推动了湖湘地区农业的健康可持续发展，同时也提高了湖湘地区农产品企业的竞争力。
三、结束语
农产品是人们日常生活中不可缺少的物品，时代在进步，社会在发展，广大消费群体已经不只是注重农产品的质量问题，同时对于农产品的外部包装也有了新的要求。因此面对这些问题，就需要湖湘地区农产品包装设计形式创新，在确保互相地域性农产品质量前提下，迎合当代广大消费者群体的审美要求，从而提升湖湘地域性农产品包装设计水平。
（作者单位：湖南工艺美术职业学院）
湖南省教育厅科學研究课题16C0544《基于“互联网+”湖湘特色农产品包装设计创新研究》阶段成果
参考文献
[1]王建伟.湖湘特色农产品包装形式的研究[J].西南交通大学，2015.12-13.
[2]侯可欣.湖湘特色农产品包装形式的分析[J].陕西教育：高教版，2012，（6）：186-187.
[3]刘洋.湖湘特色农产品包装形式的挖掘[J].江南大学，2015.56-68.
[4]张俊新.湖湘特色农产品包装形式的挖掘[J].艺术教育，2012，（9）：173-174.
[5]马振纺.湖湘特色农产品包装形式的创新[J].福建茶叶，2017，39（1）：169-170.
关键词：湖湘；特色农产品；包装形式；挖掘
随着我国现代化社会不断推进，人们的生活水平在不断提高，对于生活品味的追求也在不断提高。快节奏已经成为当今社会的主流生活方式，利用新时代网络技术和信息手段可以通过购物软件选取自己所需的物品。湖湘地域农产品不但具有好的品质和质量，为了吸引更多消费者前来消费，就必须在湖湘地域性农产品包装设计过程中凸显本地域文化。只有这样，在湖湘地域性农产品确保质量前提下，加强湖湘地域性农产品包装设计，能够推动湖湘地区农产品健康可持续发展。
一、湖湘特色农产品包装的积极影响
（一）推动湖湘地域农业健康可持续发展
可持续发展理念已经成为当代社会各个行业发展的主要目标，因为中国正处于社会主义建设发展中阶段，农产品的需求量十分大，为了确保我国农业实现健康可持续发展，就必须结合我国发展的实际情况，利用农业的优势来提高我国经济水平。湖湘地区具有着独具特色的地域文化特征，不但农产品质量好，而且湖湘地区农产品的生产量很大。为了推动我国经济的快速发展，就需要强化农业的再生产水平，从而实现农业的健康可持续发展。总的来说，湖湘地区在农产品包装设计过程中还存在很多问题，为了解决这些问题，就必须将品牌效应落实其中，给胡星地域性农产品建立属于自己的品牌，这对于湖湘地区农产品的销售水平有很好的帮助，不但将湖湘地区的农产品销售到外部乃至世界，同时把湖湘地域性文化传播到了世界每个角落。从整体上来看，湖湘地域性农产品包装能够极大程度上提高人们的消费水平，吃到放心的农产品，同时促进了湖湘地区农业的健康可持续发展[1]。
（二）提升当代消费者的消费欲望
我国作为人口大国，在粮食的需求量上往往十分巨大，虽然计划生育政策取得了一定的效果，但是总体上来看我国人口每年呈上升趋势。面对人口量如此大的中国，想要确保人们的温饱问题，首先在农产品质量通关前提下，进一步扩大农产品的生产量。湖湘地区是农产品生产的聚集地，据说会相关调查表明，中国每年的农产品交易量都会增加8%左右，由此可以看出中国的农产品交易量在持续上升，所以农产品市场有很好的发展前景，想要提高中国农产品市场的交易量，就需要从农产品包装设计方面着手。在湖湘地域性农产品包装设计过程中，需要凸显本地域本土文化，湖湘地域性农产品包装一定要吸引住广大消费群体眼球，因为好质量的农作物如果不注重外形的包装，那么也很难吸引更多消费者前来消费。所以说在对湖湘地域性农产品包装设计环节需要高度重视起来，为了吸引广大消费者群体有强大的购买欲望，就必须提高湘湖农产品包装设计水平[2]。
（三）提高湖湘地域性农产品的保存期限
当今时代是一个快节奏时代，利用先进的科学技术可以完善社会各个行业的不足之处。现代信息技术和互联网技术已经普遍存在人们的生活中，比如说人们在购买东西时，不用跑到超市或者市场去选取，可以不受空间和时间的限制，通过各种购物软件就可以选择自己所需的物品。农产品是每个家庭必需品，现在人们更加追求生活品质，对于农产品的要求也在不断提高，特别是农产品的新鲜度，虽然当代互联网销售水平在不断提高，然后在农产品运输过程中去很难保持蔬菜水果的新鲜度，社会有关调查曾经表明，农产品在运输过程中容易发生腐烂的最重要原因就是农产品的包装设计不合理。不能够确保农产品新鲜程度，所以就需要对农产品包装设计高度重视起来，强化农产品保鲜性能，同时提升农产品包装的美观程度。不同的农产品在包装设计环节都会存在过多过少的差别，为了保证每一种农产品在包装设计上都十分合理，就需要对不同产品进行分类处理，根据农产品的新鲜程度来选取最恰当的包装方式，避免和空气接触，从而增加农产品的保存周期[3]。
二、提高湖湘地域性农产品包装的有效策略
（一）创新先前湖湘地域性农产品包装形式
我国作为农业大国，每年对外交易的农产品量都在呈上升趋势发展，而现阶段我国农产品的包装设计还存在很多不足之处，正方形、长方形和圆形都是湖湘地区农产品包装的主要形式。人们长时间看到这种包装，消费者就没有了体验的新鲜感，从而产生了审美的疲劳。所以说对于当下湖湘地域性农产品的包装应当创新出新的包装形式，打破先前包装方式，将湖湘地区文化融入到农产品包装形式的创新过程。比如说对于体积较小的农产品在包装过程中，可以用半圆形或者多边形进行农产品的包装设计，让包装更加形象，给广大消费群体眼前一亮的视觉体验，从而进一步提高农产品消费群体的购买欲望[4]。
（二）构建标志性品牌来提升湖湘本土文化
对于湖湘地域性农产品的销售，需要明确的是农产品的品牌和销售存在着直接关系，在农产品包装设计过程中融入湖南地域性文化，构建一个标志性品牌，从而促使湖南地域性农产品的进一步发展。很多历史人物都出现在湖南湖湘地区历史文化之中，对于湖南湖湘地区来讲，具有着独具特色的文化特征，湖湘地区生产的农产品质量又十分好，为了快速发展湖湘地区农业，就必须为当地的农产品构建一个属于自己的标志性品牌。湖湘地区语言、乐器、歌舞和景色都具有着本土文化气息，那么对于湖湘地域性农产品包装设计环节，可以融入这些文化的印记，凸显湖湘地域性农产品的特征，让外界更多人员能够了解到湖湘地域本土文化，给广大消费者群体一种新鲜的体验，构建一个标志性品牌，能够进一步提升湖湘地域性农产品的需求量[5]。
（三）对农产品消费者群体深入研究后构建信息库
近些年，利用农业发展的优势，我国经济水平大幅度提高，在经济大转型背景下，我国农业领域发生了翻天覆地的变化。社会中存在农产品企业都存在着或多或少的竞争力，所以说想要提高农产品企业的竞争力，首先就需要明确广大消费群主的实际需求，不管是在农产品的质量，还是在农产品的包装设计环节都需要引起重视，从而提升农产品企业的软实力，为谋取最大化经济效益奠定良好的基础。新时代下，人们更加追求健康有品质的生活，人们生活质量的不断提高对于农产品的消费也提出了新的请求，现在的很多消费者大多都是通过购物软件进行消费。农产品商家可以充分利用互联网和信息平台，及时和消费者进行沟通，对不同年龄的消费者需求进行深入的分析，对于产品包装设计进行创新，尽最大可能去满足每一位消费者的内在要求，从而让更多消费者都愿意前来消费，这种信息库模式的构建，推动了湖湘地区农业的健康可持续发展，同时也提高了湖湘地区农产品企业的竞争力。
三、结束语
农产品是人们日常生活中不可缺少的物品，时代在进步，社会在发展，广大消费群体已经不只是注重农产品的质量问题，同时对于农产品的外部包装也有了新的要求。因此面对这些问题，就需要湖湘地区农产品包装设计形式创新，在确保互相地域性农产品质量前提下，迎合当代广大消费者群体的审美要求，从而提升湖湘地域性农产品包装设计水平。
（作者单位：湖南工艺美术职业学院）
湖南省教育厅科學研究课题16C0544《基于“互联网+”湖湘特色农产品包装设计创新研究》阶段成果
参考文献
[1]王建伟.湖湘特色农产品包装形式的研究[J].西南交通大学，2015.12-13.
[2]侯可欣.湖湘特色农产品包装形式的分析[J].陕西教育：高教版，2012，（6）：186-187.
[3]刘洋.湖湘特色农产品包装形式的挖掘[J].江南大学，2015.56-68.
[4]张俊新.湖湘特色农产品包装形式的挖掘[J].艺术教育，2012，（9）：173-174.
[5]马振纺.湖湘特色农产品包装形式的创新[J].福建茶叶，2017，39（1）：169-170.