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随着科技的迅猛发展，产品间价格、质量的差异性日渐缩小，企业竞争由“理性化”进入了“情感化”阶段。中国企业改革一直致力于转换企业经营机制，改善内部管理，提高产品开发、产品质量。本文从现代生产力的角度，分析企业形象创新的重要性，考察企业生存、的经济环境，研究企业形象的形成过程，并在此基础上对如何进行企业形象创新作了一些思考。