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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）07-000-02
摘 要 大学生是社会生活中的一个重要组成部分，同时也是当前开展体育活动的一个主要群体，大学生的体育消费情况将直接影响到未来体育消费行为的趋向，其体育消费不再是一个简单而孤立的经济消费问题，它能够直接影响到大学生在各种价值观形成时身心的健康发展。本文得出如下结论：体育消费已经逐渐成为浙江省“90后”大学生日常消费的一部分；浙江省“90后”大学生的体育消费是在有限的选择和节制下进行理性消费；浙江省“90后”大学生的体育消费内容已经逐渐由必需品向休闲型消费转变；浙江省部分“90后”大学生的体育消费取向延伸到了著名品牌消费阶段。
关键词 浙江省 “90后”大学生 体育消费行为特征
一、研究对象与研究方法
（一）研究对象
本文主要根据浙江省“90后”大学生的体育消费现状作为研究对象，随即抽取浙江省6所大学“90后”在读大学生，选定男生350名，女生300人，发放了650份问卷，收回了623份调查问卷，回收率95.8%。经过检查后，剔除无效问卷13份，有效问卷为610份，有效的回收率为93.8%。
（二）研究方法
1.文献资料法。本文主要采用文献资料法，查阅社会学、统计学、体育经济学、消费心理学、教育学以及与体育消费相关文献资料，按照调查的研究思路，将收集到的资料与之前的研究思想进行比较，调整新的研究思路，对资料进行初步分析。
2.调查访问法。在进行问卷调查研究时，随机抽取该校学生进行面对面的交谈，主要内容包括平时的一些消费和体育方面的消费情况；在体育方面消费是否值得；一般在体育方面花钱做什么等；通过与学生的交谈后可以直接获取一部分相关资料，这对大学生体育消费行为的调查起到补充作用；
3.数理统计法。在针对大学生的体育消费动机方面采用数理统计法，通过排列各个因子的先后顺序来了解“90后”大学生对各种体育消费动机的需求程度。
二、结果与分析
本文在进行调查问卷过程中，将运动服装、健身器材、食品以及运动饮料等方面的消费归纳为实物型消费；将体育健身咨询以及培训、体育旅游以及购买体育门票、参加健身俱乐部培训、购买体育书籍和音像制品等方面的消费归纳为劳务型消费。
（一）浙江省“90后”大学生体育消费动机调查分析
体育消费动机主要指的是激发出一个人在体育方面进行体育消费的一种内在的心理冲动，也可以说是通过直接动力直接促发一个人进行体育消费。
从表1可以了解到，男生大部分是把体育消费用在维系人际关系方面，用来扩大自己的人脉，锻炼并显示出自己能力的一种手段，女生在消遣娱乐方面所占比例多于男生[1]。通过访谈得知，女生很乐意花钱在体育方面，因为体育运动能够让自己拥有健美而匀称的身材，培养自身高雅大方的气质，这跟女生天生爱漂亮有直接关系，大部分学生将强身健体以及消遣作为最直接最外在的体育消费的动机[2]。他们在这两种体育消费的过程中表现出了不同程度的求实以及求廉、选择漂亮新颖等动机并存的特点，大学生的求廉动机在经济学上的表现主要是一种替代效应，指的是在有限的经济条件下选择体育消费品时更加趋向于便宜一些的消费品，如果不花钱就能够进行体育消费最好。
（二）浙江省“90后”大学生体育消费结构类型调查分析
体育消费行为主要体现在体育消费的过程中，在大学生进行体育消费的过程中。体育消费结构主要是指大学生的各类体育消费在体育消费支出的总费用中所占有的比重以及彼此之间的相互关系。
如表2所示，经皮尔逊卡方检验，男生和女生在信息类体育消费上存在显著性差异；在体育实物消费体育服装、运动器材以及体育劳务消费等方面也有着显著差异，因为男生都比较喜欢看体育比赛，比较关注体育信息，因此在这方面投入的精力较多，对于运动场地方面的要求并不高，大部分都是喜爱打篮球或是足球等一些室外项目，因为这不需要支付场地费[3]；女生比较喜欢健美操以及游泳等项目，大部分的都是在室内或是一些专门的场地，但需要支付场地费。因此，女生在这方面的投入较男生多，男女不同的体育兴趣造成了消费内容上的差异性，大学生平时参加的体育活动次数比较少，没有规律性，想去就去，比较懒散，对于参加体育活动积极性不高[4]。通过调查结果表明，浙江省“90后”大学生的体育消费结构主要是以实物型体育消费为主，这些消费结构与大学生现有的经济状况相吻合，也可以说是一种比较明智的选择，把有限的资源利用在不仅能够满足日常生活，还能满足运动的体育服装上，把资源的利用率发挥到了最大。
三、结论
（一）体育消费已经逐渐成为浙江省“90后”大学生日常消费的一部分
目前，体育消费已经逐渐成为“90后”浙江省大学生日常消费的一个重要部分。
（二）浙江省“90后”大学生的体育消费是在有限的选择和节制下进行理性消费
浙江省“90后”大学生的体育消费是在有限的选择和节制下进行理性消费对于运动服装的购买和参加各种健身活动以及观看现场体育比赛等，都属于享受性消费[5]。然而根据大家目前所面临的学业以及就业等多方面的压力，这种娱乐性消费在一定程度上可以理解为一种对单调而紧张生活的一种调节，就像大家所期望的，穿着只是为了休闲舒适，健身是为了舒缓心情，他们花费小部分生活费用，追求简单快乐的生活方式是能够被大家所理解。
（三）部分浙江省“90后”大学生的体育消费取向延伸到了著名品牌消费阶段
部分浙江省“90后”大学生的体育消费取向延伸到了著名品牌消费阶段，大学生的消费与家庭的经济水平有着直接性的关系，不少学生家庭情况比较好，他们所追求的生活逐渐由丰富的物质生活转向了多彩的精神生活，他们为了彰显出自身的个性和喜好，随意在运动服装品牌中自由选择产品，这种追求高标准的生活品质行为在消费过程中，难免会产生攀比心理，衣食住行都要追求名牌，最终过度的消费成为了家庭的负担，因此，家长与老师都需要理性的看待大学生体育消费的负面影响，要指导大学生进行正确的理性消费，尽量避免这种炫耀性的盲目消费与超支消费情况的发生。
参考文献：
[1] 张宇，罗雯，李艳翎.体育消费中的符号消费及体育消费分层[J].体育与科学.2012（01）：14.
[2] 张杨.大学生体育消费行为特征及其经济学分析[J].商场现代化.2008（08）：15-16.
[3] 孙维鹏.“90后”大学生消费行为研究[J].知识经济.2011（11）：18-22.
[4] 胡颖，杜丹.浅析“90后”大学生的消费行为[J].齐齐哈尔师范高等专科学校学报.2011（06）：10.
[5] 霍德利，毛旭艳.大学生体育消费心理与行为特征研究综述[J].山西师大体育学院学报.2008（01）：12.
摘 要 大学生是社会生活中的一个重要组成部分，同时也是当前开展体育活动的一个主要群体，大学生的体育消费情况将直接影响到未来体育消费行为的趋向，其体育消费不再是一个简单而孤立的经济消费问题，它能够直接影响到大学生在各种价值观形成时身心的健康发展。本文得出如下结论：体育消费已经逐渐成为浙江省“90后”大学生日常消费的一部分；浙江省“90后”大学生的体育消费是在有限的选择和节制下进行理性消费；浙江省“90后”大学生的体育消费内容已经逐渐由必需品向休闲型消费转变；浙江省部分“90后”大学生的体育消费取向延伸到了著名品牌消费阶段。
关键词 浙江省 “90后”大学生 体育消费行为特征
一、研究对象与研究方法
（一）研究对象
本文主要根据浙江省“90后”大学生的体育消费现状作为研究对象，随即抽取浙江省6所大学“90后”在读大学生，选定男生350名，女生300人，发放了650份问卷，收回了623份调查问卷，回收率95.8%。经过检查后，剔除无效问卷13份，有效问卷为610份，有效的回收率为93.8%。
（二）研究方法
1.文献资料法。本文主要采用文献资料法，查阅社会学、统计学、体育经济学、消费心理学、教育学以及与体育消费相关文献资料，按照调查的研究思路，将收集到的资料与之前的研究思想进行比较，调整新的研究思路，对资料进行初步分析。
2.调查访问法。在进行问卷调查研究时，随机抽取该校学生进行面对面的交谈，主要内容包括平时的一些消费和体育方面的消费情况；在体育方面消费是否值得；一般在体育方面花钱做什么等；通过与学生的交谈后可以直接获取一部分相关资料，这对大学生体育消费行为的调查起到补充作用；
3.数理统计法。在针对大学生的体育消费动机方面采用数理统计法，通过排列各个因子的先后顺序来了解“90后”大学生对各种体育消费动机的需求程度。
二、结果与分析
本文在进行调查问卷过程中，将运动服装、健身器材、食品以及运动饮料等方面的消费归纳为实物型消费；将体育健身咨询以及培训、体育旅游以及购买体育门票、参加健身俱乐部培训、购买体育书籍和音像制品等方面的消费归纳为劳务型消费。
（一）浙江省“90后”大学生体育消费动机调查分析
体育消费动机主要指的是激发出一个人在体育方面进行体育消费的一种内在的心理冲动，也可以说是通过直接动力直接促发一个人进行体育消费。
从表1可以了解到，男生大部分是把体育消费用在维系人际关系方面，用来扩大自己的人脉，锻炼并显示出自己能力的一种手段，女生在消遣娱乐方面所占比例多于男生[1]。通过访谈得知，女生很乐意花钱在体育方面，因为体育运动能够让自己拥有健美而匀称的身材，培养自身高雅大方的气质，这跟女生天生爱漂亮有直接关系，大部分学生将强身健体以及消遣作为最直接最外在的体育消费的动机[2]。他们在这两种体育消费的过程中表现出了不同程度的求实以及求廉、选择漂亮新颖等动机并存的特点，大学生的求廉动机在经济学上的表现主要是一种替代效应，指的是在有限的经济条件下选择体育消费品时更加趋向于便宜一些的消费品，如果不花钱就能够进行体育消费最好。
（二）浙江省“90后”大学生体育消费结构类型调查分析
体育消费行为主要体现在体育消费的过程中，在大学生进行体育消费的过程中。体育消费结构主要是指大学生的各类体育消费在体育消费支出的总费用中所占有的比重以及彼此之间的相互关系。
如表2所示，经皮尔逊卡方检验，男生和女生在信息类体育消费上存在显著性差异；在体育实物消费体育服装、运动器材以及体育劳务消费等方面也有着显著差异，因为男生都比较喜欢看体育比赛，比较关注体育信息，因此在这方面投入的精力较多，对于运动场地方面的要求并不高，大部分都是喜爱打篮球或是足球等一些室外项目，因为这不需要支付场地费[3]；女生比较喜欢健美操以及游泳等项目，大部分的都是在室内或是一些专门的场地，但需要支付场地费。因此，女生在这方面的投入较男生多，男女不同的体育兴趣造成了消费内容上的差异性，大学生平时参加的体育活动次数比较少，没有规律性，想去就去，比较懒散，对于参加体育活动积极性不高[4]。通过调查结果表明，浙江省“90后”大学生的体育消费结构主要是以实物型体育消费为主，这些消费结构与大学生现有的经济状况相吻合，也可以说是一种比较明智的选择，把有限的资源利用在不仅能够满足日常生活，还能满足运动的体育服装上，把资源的利用率发挥到了最大。
三、结论
（一）体育消费已经逐渐成为浙江省“90后”大学生日常消费的一部分
目前，体育消费已经逐渐成为“90后”浙江省大学生日常消费的一个重要部分。
（二）浙江省“90后”大学生的体育消费是在有限的选择和节制下进行理性消费
浙江省“90后”大学生的体育消费是在有限的选择和节制下进行理性消费对于运动服装的购买和参加各种健身活动以及观看现场体育比赛等，都属于享受性消费[5]。然而根据大家目前所面临的学业以及就业等多方面的压力，这种娱乐性消费在一定程度上可以理解为一种对单调而紧张生活的一种调节，就像大家所期望的，穿着只是为了休闲舒适，健身是为了舒缓心情，他们花费小部分生活费用，追求简单快乐的生活方式是能够被大家所理解。
（三）部分浙江省“90后”大学生的体育消费取向延伸到了著名品牌消费阶段
部分浙江省“90后”大学生的体育消费取向延伸到了著名品牌消费阶段，大学生的消费与家庭的经济水平有着直接性的关系，不少学生家庭情况比较好，他们所追求的生活逐渐由丰富的物质生活转向了多彩的精神生活，他们为了彰显出自身的个性和喜好，随意在运动服装品牌中自由选择产品，这种追求高标准的生活品质行为在消费过程中，难免会产生攀比心理，衣食住行都要追求名牌，最终过度的消费成为了家庭的负担，因此，家长与老师都需要理性的看待大学生体育消费的负面影响，要指导大学生进行正确的理性消费，尽量避免这种炫耀性的盲目消费与超支消费情况的发生。
参考文献：
[1] 张宇，罗雯，李艳翎.体育消费中的符号消费及体育消费分层[J].体育与科学.2012（01）：14.
[2] 张杨.大学生体育消费行为特征及其经济学分析[J].商场现代化.2008（08）：15-16.
[3] 孙维鹏.“90后”大学生消费行为研究[J].知识经济.2011（11）：18-22.
[4] 胡颖，杜丹.浅析“90后”大学生的消费行为[J].齐齐哈尔师范高等专科学校学报.2011（06）：10.
[5] 霍德利，毛旭艳.大学生体育消费心理与行为特征研究综述[J].山西师大体育学院学报.2008（01）：12.