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■珂珂品牌诞生之历史和文化背景
上海家化作为国内化妆品行业首家上市企业，是国内日化行业中少有的能与跨国公司开展全方位竞争的本土企业，拥有国际水准的研发和品牌管理能力。2008年，公司营业收入达到24.93亿元人民币，净利润达到1.85亿元人民币。
上海家化拥有国内同行业中最大的生产能力，是行业中通过国际质量认证ISO9000最早的企业，亦是中国化妆品行业国家标准的参与制定企业。上海家化以广阔的营销网络渠道覆盖了全国200多座一百万以上人口的城市。上海家化一直致力于帮助人们实现清洁、美丽、优雅的生活。
上海家化又一次主动出击，推出了面向新生代的时尚概念彩妆品牌——珂珂(COCOOL)
“上海家化作为中国日化行业的龙头企业，凭借差异化的经营战略，创造了六神。佰草集、美加净、清妃等诸多著名品牌。现在珂珂也加入到上海家化的时尚战略中，她将成为上海家化旗下与新生代消费者沟通的重要品牌之一。”上海珂珂化妆品有限公司总经理肖列这样诠释珂珂的起航。
■珂珂品牌之独特个性
COCOOL的目标消费者是18--25岁的时尚女性，她们充满朝气，关注时尚，乐观向上，对未来充满美好的憧憬；喜欢尝试新鲜事物；爱憎分明，思想独立，勇于展示个人魅力。COCOOL塑造的是代表这一人群的，年轻的、多变的、有趣的、性感的品牌个性。
肖列表示，珂珂将以“性感你的年轻”为品牌核心，以追求产品形式多变且富有时尚乐趣、呈现个性时尚色彩为理念来塑造该品牌。这契合了当下年轻人“不以他人眼光来打扮自己、不用潮流标杆来束缚自己、不为取悦别人而追求美丽……掌握时尚美丽的主权”的生活理念。
现在彩妆市场中的品牌形象接近于同质化、缺乏对品牌个性的打造，而现在要满足80后、90后等新一代消费者的需求，品牌塑造必须符合其性格特征。大胆却不另类、独特却不小众、勇于尝试新事物、敢于梦想又享受当下，这态度正是当下新新人类的精神文化缩影。COCOOL珂珂的目标消费群体正是80后和90后，品牌个性是充满活力，敢于展现自我、追求和享受、敢于创新、敢想敢做的，正符合现在倡导的“Dare to do”的生活态度。
而珂珂此时搏击彩妆市场，面对劲敌最大的优势是母公司上海家化的强大背景支持，有充足的资金运作市场；在产品开发，安全性上有保证；同时还共享家化的成功管理经验。“三、四级城市市场前景广阔；同时中国化妆品法规越来越规范，一定程度上会规范彩妆市场，去芜存精。”从肖列的话中，不难看出珂珂的目标市场不仅在一线城市，而是包括三四线城市在内的全国市场。
■珂珂品牌之展望未来
“首先我们会对珂珂品牌VI进行全面整合，使‘性感你的年轻’品牌定位在传播上更加清晰和准确。在品牌传播上，珂珂不会一味地追求代言人的传播模式，除传统的广告投入形式外，珂珂还将在终端互动体验、校园推广活动赞助上，与目标消费群进行全方位、多角度而富有活力的沟通。”肖列告诉记者，珂珂品牌在代言人使用上会力求创新和改变，积极创造话题，让已经视觉疲劳的消费者在众多的品牌代言人“大头照”中获得注目、得到关注、成为焦点。
目前珂珂已初步建立“时妆”产品开发体系。在组织架构上将产品开发和产品采购分开，并有专业团队负责产品开发和色彩规划，做到上市一代、开发一代、储备一代。2010年珂珂至少再增加120个产品SKU，以满足不同市场的需求。同时，珂珂会推出一款全新概念的产品，以求引爆市场热点。
“2009年5月在上海举办的全国美容博览会上，已有很多区域的代理商对珂珂提出浓厚的合作意向。”但肖列表示，上海家化秉持宁缺毋滥的策略，今年珂珂只会重点打造几个区域，在每个区域里建设100家以上的网点，并配合专业培训，丰富的物料和立体的广告攻势，使销量迅速进入区域彩妆的前三位，以此树立标杆市场。
“现在彩妆市场分三个层次：一是植村秀、MAC等品牌，只在高档百货店销售，全国网点数不超过20个，主要吸引的是专业人士。二是美宝莲、露华浓等大众品牌，能销售彩妆的地方都能见到它们，如百货店、超市和化妆品精品店等，目标人群是20岁～45岁女性。三是卡姿兰、色彩地带，巧迪等品牌，选择二、三线城市的化妆品精品店，以价格便宜和品种多而取胜。”肖列给记者分析了目前的彩妆市场概况，他表示中国的彩妆市场这几年一直在快速增长，但品牌忠诚度还是偏低，也没有形成强势品牌。中国彩妆还有蓝海市场存在。
珂珂正是瞄准这一机会，欲凭借大公司出品、定位清晰、独特的品牌内涵搏击中国彩妆市场。除了对市场潜力大，消费者对个性彩妆的需求增多评估外，金融危机下，“口红”经济的兴盛，以及三、四线城市的精品店渠道蓬勃发展也成为珂珂起航的“加速器”。中国城市化进程越来越快，三、四线城市的精品店渠道蓬勃发展，消费者已经不满足护肤的需要，对个性化彩妆也提出了更多要求。COCOOL珂珂品牌就在这样天时地利的时候，快速出击，抢夺属于自己的市场。
向彩妆领域进发是上海家化打造时尚产业战略的重要组成部分之一。希望珂珂能很快实现她的愿景成为中国彩妆市场的领导品牌!
■珂珂彩妆品牌之现有产品系列
1 靓肤类 其含盖底妆、腮红、护肤、清洁
2 闪眼类 其包括睫毛膏、眼影、眼线和眉笔／粉
3 艳唇类 其包括唇膏、唇彩
4 美甲类 其包括甲油、护甲、清洁、香水
上海家化作为国内化妆品行业首家上市企业，是国内日化行业中少有的能与跨国公司开展全方位竞争的本土企业，拥有国际水准的研发和品牌管理能力。2008年，公司营业收入达到24.93亿元人民币，净利润达到1.85亿元人民币。
上海家化拥有国内同行业中最大的生产能力，是行业中通过国际质量认证ISO9000最早的企业，亦是中国化妆品行业国家标准的参与制定企业。上海家化以广阔的营销网络渠道覆盖了全国200多座一百万以上人口的城市。上海家化一直致力于帮助人们实现清洁、美丽、优雅的生活。
上海家化又一次主动出击，推出了面向新生代的时尚概念彩妆品牌——珂珂(COCOOL)
“上海家化作为中国日化行业的龙头企业，凭借差异化的经营战略，创造了六神。佰草集、美加净、清妃等诸多著名品牌。现在珂珂也加入到上海家化的时尚战略中，她将成为上海家化旗下与新生代消费者沟通的重要品牌之一。”上海珂珂化妆品有限公司总经理肖列这样诠释珂珂的起航。
■珂珂品牌之独特个性
COCOOL的目标消费者是18--25岁的时尚女性，她们充满朝气，关注时尚，乐观向上，对未来充满美好的憧憬；喜欢尝试新鲜事物；爱憎分明，思想独立，勇于展示个人魅力。COCOOL塑造的是代表这一人群的，年轻的、多变的、有趣的、性感的品牌个性。
肖列表示，珂珂将以“性感你的年轻”为品牌核心，以追求产品形式多变且富有时尚乐趣、呈现个性时尚色彩为理念来塑造该品牌。这契合了当下年轻人“不以他人眼光来打扮自己、不用潮流标杆来束缚自己、不为取悦别人而追求美丽……掌握时尚美丽的主权”的生活理念。
现在彩妆市场中的品牌形象接近于同质化、缺乏对品牌个性的打造，而现在要满足80后、90后等新一代消费者的需求，品牌塑造必须符合其性格特征。大胆却不另类、独特却不小众、勇于尝试新事物、敢于梦想又享受当下，这态度正是当下新新人类的精神文化缩影。COCOOL珂珂的目标消费群体正是80后和90后，品牌个性是充满活力，敢于展现自我、追求和享受、敢于创新、敢想敢做的，正符合现在倡导的“Dare to do”的生活态度。
而珂珂此时搏击彩妆市场，面对劲敌最大的优势是母公司上海家化的强大背景支持，有充足的资金运作市场；在产品开发，安全性上有保证；同时还共享家化的成功管理经验。“三、四级城市市场前景广阔；同时中国化妆品法规越来越规范，一定程度上会规范彩妆市场，去芜存精。”从肖列的话中，不难看出珂珂的目标市场不仅在一线城市，而是包括三四线城市在内的全国市场。
■珂珂品牌之展望未来
“首先我们会对珂珂品牌VI进行全面整合，使‘性感你的年轻’品牌定位在传播上更加清晰和准确。在品牌传播上，珂珂不会一味地追求代言人的传播模式，除传统的广告投入形式外，珂珂还将在终端互动体验、校园推广活动赞助上，与目标消费群进行全方位、多角度而富有活力的沟通。”肖列告诉记者，珂珂品牌在代言人使用上会力求创新和改变，积极创造话题，让已经视觉疲劳的消费者在众多的品牌代言人“大头照”中获得注目、得到关注、成为焦点。
目前珂珂已初步建立“时妆”产品开发体系。在组织架构上将产品开发和产品采购分开，并有专业团队负责产品开发和色彩规划，做到上市一代、开发一代、储备一代。2010年珂珂至少再增加120个产品SKU，以满足不同市场的需求。同时，珂珂会推出一款全新概念的产品，以求引爆市场热点。
“2009年5月在上海举办的全国美容博览会上，已有很多区域的代理商对珂珂提出浓厚的合作意向。”但肖列表示，上海家化秉持宁缺毋滥的策略，今年珂珂只会重点打造几个区域，在每个区域里建设100家以上的网点，并配合专业培训，丰富的物料和立体的广告攻势，使销量迅速进入区域彩妆的前三位，以此树立标杆市场。
“现在彩妆市场分三个层次：一是植村秀、MAC等品牌，只在高档百货店销售，全国网点数不超过20个，主要吸引的是专业人士。二是美宝莲、露华浓等大众品牌，能销售彩妆的地方都能见到它们，如百货店、超市和化妆品精品店等，目标人群是20岁～45岁女性。三是卡姿兰、色彩地带，巧迪等品牌，选择二、三线城市的化妆品精品店，以价格便宜和品种多而取胜。”肖列给记者分析了目前的彩妆市场概况，他表示中国的彩妆市场这几年一直在快速增长，但品牌忠诚度还是偏低，也没有形成强势品牌。中国彩妆还有蓝海市场存在。
珂珂正是瞄准这一机会，欲凭借大公司出品、定位清晰、独特的品牌内涵搏击中国彩妆市场。除了对市场潜力大，消费者对个性彩妆的需求增多评估外，金融危机下，“口红”经济的兴盛，以及三、四线城市的精品店渠道蓬勃发展也成为珂珂起航的“加速器”。中国城市化进程越来越快，三、四线城市的精品店渠道蓬勃发展，消费者已经不满足护肤的需要，对个性化彩妆也提出了更多要求。COCOOL珂珂品牌就在这样天时地利的时候，快速出击，抢夺属于自己的市场。
向彩妆领域进发是上海家化打造时尚产业战略的重要组成部分之一。希望珂珂能很快实现她的愿景成为中国彩妆市场的领导品牌!
■珂珂彩妆品牌之现有产品系列
1 靓肤类 其含盖底妆、腮红、护肤、清洁
2 闪眼类 其包括睫毛膏、眼影、眼线和眉笔／粉
3 艳唇类 其包括唇膏、唇彩
4 美甲类 其包括甲油、护甲、清洁、香水