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伴随着我国城市化进程的加速，新城区建设、城市规模扩大成为一种趋势。然而，城市的物理空间不可能无限扩大，物理空间的非理性扩大反而造成规模不经济，现实中，一些规模不大的城市同样颇具竞争力。本文在城市空间结构理论基础上，提出城市心理空间的概念，并通过构建品类品牌和选择成本的概念来阐述生产过剩和产品差异化条件下的消费者选择行为，从而在微观层面上阐述城市心理空间的拓展机制。