【摘 要】
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分析目前诗型广告研究视角过于单一的现状,在侯国金的“语用标记等效论”基础上,提出指导诗型广告翻译的四准则,并验证其在汉译英押韵、双关和仿拟广告中的运用,指出翻译时应
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分析目前诗型广告研究视角过于单一的现状,在侯国金的“语用标记等效论”基础上,提出指导诗型广告翻译的四准则,并验证其在汉译英押韵、双关和仿拟广告中的运用,指出翻译时应尽量等效再现原诗型广告修辞的语用标记值,传达出原广告的语用功效和商业功效,若译文难以用对等修辞对译,需采取其他修辞手段予以补救。
Based on Hou Guojin ’s theory of pragmatic equivalence ’ s theory, this paper analyzes the current situation of the poetic advertising research from the perspective of singleness, and proposes four criteria for guiding the translation of poetic advertisement, and verifies its rhyme, pun and imitation It is pointed out that the pragmatic tagging value of the original poetic ad rhetoric should be reproduced as much as possible to convey the pragmatic effect and commercial effect of the original advertisement in translation. If the translation is difficult to translate with the equivalent rhetoric, Rhetorical devices to be remedied.
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