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近年来,我国电子商务市场蓬勃发展,但依旧很难逾越物流配送这一瓶颈.本文通过分析B2C 电子商务企业发展 过程中所面临的物流问题,利用博弈论中“囚徒困境”模型来分析电商企业如何根据自身特点来选择自营物流还是第三方物流. 经过本文研究发现,自营物流和第三方物流没有孰优孰劣的问题,电商企业要根据自身特点及需要来选择适合自身发展特点的物 流模式。