北京你好

• 作 者: 张晶
• 出 处: 第一财经周刊
• 发表日期: 2012年3期

　　对2010年9月上任的史蒂芬•埃洛普来说，要扭转诺基亚的命运，在产品方面，需要多推新手机，而要把手机卖出去，则需要多看看中国消费者的脸色。
　　中国市场是如此重要，以至于再把亚太区总部设在新加坡就有些不合时宜了。2012年1月，诺基亚决定将亚太总部搬往北京。
　　这让它可以更贴近它的主要市场。早在2005年，中国就已是诺基亚的最大市场，只是像在全球一样，在中国诺基亚第一名的地位在苹果和Andriod阵营的追赶下已岌岌可危。
　　市场需求决定了中国在诺基亚的供应链和研发等方面都占据着越来越重要的作用。
　　中国集中了诺基亚众多的供应链伙伴和创新合作伙伴。诺基亚回复《第一财经周刊》采访时表示，“节约成本，提升效率是考量因素，更贴近消费者、更贴近创新社区和业务合作伙伴也是同样重要的商业考虑。”
　　2011年9月，诺基亚将罗马尼亚工厂关闭并将产能转至亚洲，同时对芬兰、匈牙利和墨西哥的手机工厂进行审核，可能在今年会有更多的裁员。这些都是诺基亚的重组举措，这也意味着供应商重心开始东移。诺基亚现在在中国有位于北京和东莞的两大手机工厂，截至2011年10月，两大工厂已经累计生产11亿部手机。
　　研发重心也在东移。2011年4月，诺基亚宣布在全球范围内对研发地点和员工进行合并调整，在未来的18个月内将扩大其在北京的研发团队的规模。2011年5月，诺基亚宣布北京成为全球功能手机和智能手机的主要研发基地之一。
　　调整后，北京将成为塞班系统研发基地，帮助诺基亚实现“十亿互联”战略，即为全球范围内数以十亿计的低端手机用户提供搭载塞班系统的便宜智能手机。
　　这是因为，在把握智能手机替换功能手机这个机遇方面，诺基亚选择了与竞争对手不同的道路。
　　IDC的数据显示，接下来的5年中，中国市场智能手机规模增速超过30%。与三星、苹果的高端路线不同，诺基亚觉得，那些非智能手机用户在选择换手机的时候，为他们提供价值只有数百元而且设计独特、漂亮时尚的互联网手机也会是个不错的主意：当用户能在500元钱的漂亮手机上也可以享受地图导航、发微博时，谁还管它的操作系统是什么。
　　不仅如此，北京还将成为诺基亚开发WindowsPhone手机的主要基地。
　　它的想法是否正确还有待于通过市场表现来证明。但不可否认的是，外观别致的N9和Lumia800手机的热销已经充分证明诺基亚的营销实力，它很好地对盟友微软传递了一个信息：诺基亚可以快速推出并销售具有市场影响力的手机。这可是如今前途未卜的诺基亚的核心竞争力了。
　　当然，快速切入市场固然重要，生态系统也同样重要，在这方面盟友微软似乎占尽了先机，诺基亚的资产如应用商店、地图都将整合入微软在线商店中。诺基亚也不是完全被动，如果它能在笼络到开发者以提供丰富的应用体验上有所突破的话。