【摘 要】
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基于中国市场,消费者行为会受到他人的观点或评价等因素的影响,将面子观这一本土化观念进行操作化,实证分析和检验面子观如何影响消费者的品牌消费行为,并提出假设,探讨了人
【机 构】
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中原工学院理学院,上海交通大学安泰经济与管理学院,
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基于中国市场,消费者行为会受到他人的观点或评价等因素的影响,将面子观这一本土化观念进行操作化,实证分析和检验面子观如何影响消费者的品牌消费行为,并提出假设,探讨了人口统计变量——性别在面子观对品牌消费影响下的调节作用.研究成果将有助于营销学者通过面子观这一本土化构念来理解中国消费者行为的特征,同时也为中国的品牌消费行为理论的发展提供了一项依据.
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