【摘 要】
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“我知道我的广告费有一半被浪费掉了.但我不知道是哪一半。”美国第一个现代意义上的广告商人约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)的这句话作为影响整个20世纪的营销格言.道破了
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“我知道我的广告费有一半被浪费掉了.但我不知道是哪一半。”美国第一个现代意义上的广告商人约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)的这句话作为影响整个20世纪的营销格言.道破了营销管理中最令人头疼的提高有效性问题。一个世纪以来.广告主前赴后继.为的就是填满那“50%”的“营销黑洞”。
“I know half my advertising costs were wasted, but I do not know which half. ” John Wanamaker, America’s first modern advertising businessman, Affecting the marketing motto of the entire 20th century, breaking the most daunting issue of improving effectiveness in marketing management. For a century, advertisers went ahead and filled up the “marketing black hole” of “50%”.
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