重庆电视台公共•农村频道“法制化特色”改版多档法制节目亮相荧屏

来源 :广告主·市场观察 | 被引量 : 0次 | 上传用户:woyao515151
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  2011年9月开始,重庆台公共·农村频道便开始思考和准备一系列关于频道改版的策略,2012年1月1日起,公共·农村频道改版后全新亮相,其收视出现了可喜变化,整体呈大幅上升趋势。
  公共·农村频道是传媒发展特殊背景下的特殊产物,经过多年的探索和实践,多数公共频道都离开了原有的运行轨迹,在各地表现出的形态也各不相同。重庆电视台公共·农村频道在改版前,其资源可分为四大类:商务类节目、为其他频道的广告补点重播或垫播节目、社会联办节目、五集电视剧。
  为了找准定位,公共·农村频道经过对本地电视传媒市场的分析,并借鉴国内其他优势公共频道专业化迅猛发展的经验,讲过慎重思考、市场调研和详细论证,重庆公共·农村频道首先确立了频道改版策略,重新调整频道定位,凸显其法制特色,走专业发展之路。
  改版后的公共·农村频道以“公益、公众”为宗旨,以“普法宣传、法律服务”为特色,显现出鲜明的电视法制烙印,在这个前提下担负起法制宣传、法律服务的重任,满足“平安重庆”建设的宣传需要。从而更好的发挥责任媒体的作用,实现自身社会效益和经济效益的良性发展。
  
  “法制化特色”之:新栏目纷纷亮相
  强力打造法制栏目带
  在节目打造和节目编排上,频道起步的第一阶段主要采用以现有法制栏目加以引进和整合其他地区的法制资源的方式,推出《拍案警世》《大律师在线》《现场说法》《临刑会见》四档重点法制栏目,并对之进行两个小时的整体编播,在晚间21:00—23:00,形成一个巨大的法制节目带,提升晚间时间收视。同时,将在午间11:00档和下午16:00档重播,以争取形成频道每天具有较强竞争力的2—3个节目带。
  《拍案警世》作为品牌法制节目,将沿袭其定位和宗旨,进一步发挥其品牌引领效应。
  《大律师在线》栏目是一档时长一个小时的法制栏目,每周七期。栏目借助我市有5000多人的律师队伍优势,借助市司法局律师协会的组织资源,选取业务造诣和形象表达俱佳的律师作为讲述人,选取全国优良的法制情感节目,进而自拍部分本土题材,通过专业人士的角度分析情感纠纷背后的法律看点,实现法制宣传的初衷。同时,栏目每天开通法律援助热线,首先让观众与律师真正实现电话互动,进而在有可能的情况下实现实时台、网互动,并实时举办面对面交流的线下活动,真正解决百姓生活中碰到的法律问题。
  《现场说法》栏目每周七期,每期25分钟,以栏目剧为表现形式,取材于真实案例,运用法律视角,通过演员的表演,采用短剧加律师点评的方式,讲述真实发生的法制事件,解析事件中的法律要点。
  《临刑会见》栏目是一档周二播出的法制节目,通过对死刑犯这一特殊群体的系列访问,深刻挖掘他们的犯罪心理,展现他们经过庭审后对法与非法、罪与非罪的重新认识,促其良心发现、人性回归。该栏目与《拍案警世》形成每晚30分钟的极具社会“警世”意义的节目带,充分形成强力支撑。
  
  “法制化特色”之:打造法制特色剧场
  重点集合刑侦反腐题材电视剧
  公共·农村频道法制化特色改版后,除了打造了大量新的法制栏目之外,还重构特色剧场,以刑侦反腐题材电视剧烘托氛围。
  频道原有的电视剧编播主要是以垫播为主,没有十分明确的定位和特色,五集电视剧通常扎堆似的横跨午间时段。而改版后,剧场得到进一步的重新定位,并切分为上午和下午两个剧场,着重播出刑侦反腐等案件悬疑题材剧目,和法制栏目在内容上相呼应,强化频道的法制化特色。
  
  “法制化特色”之:良好的改版效果
  公共·农村频道从2012年1月1日正式改版后,取得了良好的社会反响。特别是《大律师在线》,得到了重庆市委重要领导、政法委领导和重庆广电集团主要领导的肯定和赞扬。今年元月31日上午,市委副书记张轩在市司法局调研时指出:“《大律师在线》的开办和播出以及公共·农村频道法制化特色的改版,是我市加强民主与法制建设,法律服务民生的有力举措,非常必要,效果良好,很有意义。”
  同时,随着每天整整一个小时精彩的大体量的节目播出,频道逐渐吸引了大批观众,法律援助热线的全天开通更是为观众所欢迎,仅在节目首播的当天便有不少咨询电话,到目前为止,每天更是有上百个热线电话。
  与此同时,频道及栏目的收视也明显呈整体上升趋势。四档法制栏目收视表现良好,并对频道整体收视有明显的拉动,仅晚间时段较之2011年全年就有很大的突破和提升。
  更可喜的是,原来一直被认为是频道收视短板的晚间20:00—21:00的社区60分时段,进入一月后频道垫播《大律师在线》,收视明显上涨,进入2月,此时段收视率更是迅速上涨,涨幅达30%,走势相当稳定,已成为频道晚间的第二收视高峰。
  
其他文献
从某种意义上说.视频网站正在走的道路类似于电视.电视的发展经历从播出电影到自制栏目、电视剧的
期刊
以2005年4月15日土豆网正式上线为标志,视频行业发展至今已经6年多了,视频网站的内容也从最初的单纯
期刊
离7月27日伦敦奥运会开幕还有3个多月的时间,但为它秣马厉兵的时间可以说从北京奥运会闭幕那刻就开始了。最早行动的当然是东道主城市伦敦,其次是各国运动员与体育管理当局。紧盯着奥运主办地与运动员、运动队一举一动的则是那些体育运动品牌。2009年6月安踏签约中国奥委会,成为后者此后3年的合作伙伴,可谓意存高远,为的就是伦敦那不到1个月的一锤子买卖。中国奥运会争金夺银的优势项目,运动队、运动员的奥运赞助权
期刊
近日,中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播(纳斯达克代码CHRM)对外发布了《2011中国广告市场与媒体研究报告》。报告指出,2011年中国广告市场继续保持平稳增长,广告投放总额比2010年增长14.5%,高于GDP的9.2%增长率,低于昌荣传播在2011年初预测的15%的增幅。电台、互联网增幅强劲,电视与2010年持平。    2011中国广告市场增幅14.5%,低于预期  2011年中国经济
期刊
视频网站的自制内容大概可以分成两种,一是向影视剧方向发展,二是开始自制节目。  影视剧是视频网站用户的第一需求,视频网站自制试水,也从网剧开始。但是从内容角度,网剧这个品类并不存在,因为用户并不会因为一部剧挂了网剧之名,就降低对剧情和导演的要求,事实上,由于选择面更大,网民的口味只会更刁。  当然,从营销角度讲,网剧有很积极的意义,客户定制剧,不仅仅可以实现传统的植入,更重要的是网剧本身可以做到,
期刊
随着视频行业差异化竞争的加剧,原创已经成为视频网站下一个经济增长点。发展原创有助于各网站
期刊
品牌重塑是个系统工程。仅从品牌代言角度而言,李宁目前的明星资源确实与李宁的年轻化策略不相匹配。
期刊
移动互联网时代已经全面到来,移动终端将在未来移动互联网市场占据着至关重要的地位。2012,谁掌握移动终端,谁就能“掌”握世界。百灵时代率先推出全新的户外移动专属WIFI+3G移动传媒闪播网,在国内市场尚属首次。闪播网的推出不但使百灵时代“户外媒体的领跑者”的地位更加巩固,也为其插上了再次腾飞的翅膀。    精准定位,为受众提供量身定制的服务  中国互联网络信息中心(CNNIC)1月16日在北京发布
期刊
不论是生活中还是事业上,要想实现目标,取得成功,就要具备相应的资源。
期刊
不走寻常路,实属不得已的农夫山泉  在当下这个信息多元化的年代,远到三鹿、蒙牛,近到“两桶油”,如果网上都没人愿意骂你,怎么好意思称自己是知名品牌呢?在瓶装水品类,农夫山泉正是这种标靶式的企业。作为参考,我们对比品类中另一个负面新闻时常付诸报端的标靶康师傅。根据中国饮料工业协会2010年发布的信息,包装饮用水的市场格局大致为:纯净水占46%的份额,以娃哈哈、怡宝为首;矿物质水占28%的份额,以康师
期刊