【摘 要】
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本世纪初期,美国“派克”自来水钢笔,质优价昂,在世界市场上畅销,是个响当当的名牌,社会上层人士购“派克”笔,以显示其高贵身份。后来,将这一名牌延伸用于原子笔上,结果“
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本世纪初期,美国“派克”自来水钢笔,质优价昂,在世界市场上畅销,是个响当当的名牌,社会上层人士购“派克”笔,以显示其高贵身份。后来,将这一名牌延伸用于原子笔上,结果“派克”钢笔的销售量大幅度下跌,这一名牌在消费者中的信赖感也显著淡化。名牌的延伸现象我认为是个误区。据报道,在最近半年内,有6125个新产品在美国上市,其中5450个是搭原品牌的“便车”所衍生出来的新产品,结果十之八九上市失败。一个名牌事实上不能同时代表两个或两个以上的产品。否则,当一个产品上来时,另一个产
At the beginning of this century, the United States “Pike” tap fountain pen, high quality and expensive price, best-selling in the world market, is a well-known brand, the upper class people buy “Pike ” pen, to show its noble identity. Later, the brand name was extended to the ballpoint pen. As a result, the sales of the “Pike” pen dropped drastically, and the brand’s trust in consumers was also significantly reduced. The phenomenon of extension of the brand name I think is a misunderstanding. According to reports, in the last six months, 6,125 new products have been listed in the United States, of which 5,450 are new products derived from the original brand’s “carriage ride.” As a result, 90% of listings have failed. A brand name cannot in fact represent two or more products at the same time. Otherwise, when one product comes up, another produces
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中国人民在14年的改革进程中创造了举世叹服的经济奇迹。城乡各地各类企业生产的各种产品冲出国门,销往原苏联和今日独联体各国,这是20世纪末中国经济奇观的一个有力证明。
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