【摘 要】
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“承诺,大大的承诺,是广告的灵魂。”这是英国著名词典学家、作家塞谬尔·约翰逊博士说过的一句话。直到如今,它仍被奉为普遍适用的广告名言。如果说,决定消费受众看不看广
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“承诺,大大的承诺,是广告的灵魂。”这是英国著名词典学家、作家塞谬尔·约翰逊博士说过的一句话。直到如今,它仍被奉为普遍适用的广告名言。如果说,决定消费受众看不看广告,主要是在于广告的表现形式,那么,真正决定消费者购买或不购买的则是广告内容本身。所以,在进行广告创作时,要从被广告者(商品和服务)的自身特点出发,承诺能给消费者带来哪些好处,换句话说,广告不是靠其形式
“Commitment, great promise, is the soul of advertising.” This is a word spoken by Dr. Samuel Johnson, a famous English lexicographer and writer. Until now, it is still regarded as a universally applicable advertisement. If we say that the consumer audience is determined not to look at advertisements, it is mainly in the form of advertisements. Then, it is the advertising content itself that really decides whether consumers purchase or not. Therefore, in advertising creation, it is necessary to proceed from the characteristics of advertisers (goods and services) and promise to bring benefits to consumers. In other words, advertisements do not rely on their forms.
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