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海水浴场在滨海旅游业中占据着重要的地位,本文以山东省海水浴场为研究对象,选取了气候、水文、海水水质以及海滩条件作为评价因子,建立了海水浴场适宜性评价的指标体系,运用层次分析法,进行了适宜性评价研究。结果表明:在影响海水浴场适宜性评价的诸多评价因子中,海水水质的权重最大;在山东省各海水浴场(日照、青岛、烟台与威海)中,威海市要优于其他各地的海水浴场。