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弹幕兴起，其背后有互联网时代无处躲藏的寂寞，也有同气相求的社群效应。虽然弹幕文化只是网络亚文化中很小的一部分，但是由于其独具个性的网络传播特性，借助互联网的传播环境，与时下的文化潮流相契合，产生了引人注目的文化景观。
不久前，《我在故宫修文物》的热映让许多文物幕后工作者受到了极大关注，而其实这部纪录片早在上映前就已经在著名弹幕视频网站bilibili（中文名为“哔哩哔哩”，以下简称B站）上走红。弹幕，这个对于很多人来说可能略显陌生的事物，在年轻人群中却人气高涨，一项对2000人进行的调查显示，75.1%的受访者在观看影视剧时会关注弹幕，扎根于“二次元”文化的弹幕网站也开始向多元化商业化发展，准备构建属于他们的时代。
“弹幕”这个对我们来说略显陌生的词来源于军事用语，本意指密集的炮火射击仿佛形成了一张幕布，因此应读作弹（dàn）幕。现在弹幕一词多用于视频，指发布在屏幕上的即时评论字幕。在观看视频时，受众将评论内容发送到服务器与内容一同播出，就像炮弹一样从观影画面上飞速通过。AcFun（以下简称A站）和B站是目前国内两家影响比较大的弹幕视频网站。打开网站，除了和普通网站一样的动画、音乐、舞蹈、游戏、娱乐、影视、科技等内容分类外（当然打开以后也和我们在普通视频网站看的内容大相径庭），还有番剧、鬼畜等。番剧是指日本连载动画片，鬼畜是指用重复画面或声音来达到搞笑效果的一类视频，比如成龙的“duang”，现在已经被主流人群所熟知。
弹幕，你不是一个人在战斗
工作完一天，经过将近一个小时的车程，在网络公司上班的小邓准时下班回到家中。吃过晚饭后，他习惯性地躺在沙发上，拿出手机打开B站视频APP，继续享受未看完的动漫。与其他视频网站不同，B站播放的视频会滚动出现网友的及时评论，评论文字像子弹一样飞过，热衷留下弹幕的网友，被称为“弹幕族”。这在外人眼中是一闪而过的文字，但在“弹幕族”那里这只是狂欢的开始。
保有传统观影习惯的用户通常会选择关掉弹幕，但是“弹幕族”对弹幕的热情往往会超过视频本身，小邓就是一位资深“弹幕族”。他介绍说，最早流行的弹幕网站是日本动漫网站niconico，在屏幕飞出即时评论，跟身处世界各地的网友实时交流、吐槽，感觉自己找到了同道中人。这种可以不用见面的“面对面”交流方式，绝对是一种新颖而特殊的观影体验。
“影院观影不能大声说话，在家看电影倒是可以尽情聊天，但是我只能与个别人交谈，在常规网站看片，最多只能在网页中留言，不知道何年何月才能等到回复，更别提讨论了。”小邓似乎在吐槽传统型观影方式已经不能满足自己的需要了。
相比之下，基于互联网的即时弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，这种气氛经过强化，可以演变成一种“弹幕狂欢”。他们可以在看同一个视频时一起“嘻笑怒骂”，可以用他们自己才懂的语言交流，可以形成一致或近似的观点。弹幕网站的使用者，宁愿少看甚至不看视频的内容，并且用大量的字幕来布满屏幕，这已经成为了他们的精神归宿，在弹幕网站中找到归属感。
反复试错的商业化之路
游戏联运、付费会员制度、售卖周边产品、线下活动、在线直播收费等是目前弹幕视频网站较为常见的盈利方式，但都效果不大。
游戏联运被奉为最直接的盈利途径，但受限于联运的游戏类型，二次元弹幕网站只能导入二次元游戏。《崩坏学园2》游戏联运月流水已上千万。米哈游CEO兼《崩坏学园2》制作人蔡浩宇表示，《崩坏学园2》超过50%的安卓收入来自B站，核心数据比其他的安卓市场高三四倍。土豆产品高级总监李明杰表示，“只要有用户，用游戏联运都会带来不大不小的收入，不是弹幕网站特有，而是一个行业标准的盈利模式。”
付费会员制度更多是针对日本的niconico动画网站，在中国，用户的付费习惯还没有养成，对弹幕收费也没有达到能够影响用户的程度，要复制这种模式很难。
一直在探索新盈利模式的B站于去年10月9日推出了付费“大会员”制，但这项以高清资源为卖点、年费高达233元的会员制运行一个月，便于11月8日宣告流产。B站付费会员推行的失败，其实是二次元弹幕视频网站转型过程中的一个缩影。用户的不满并非针对会员付费制本身，更主要的是因为没有享受到与价格相匹配的会员服务。与爱奇艺黄金会员198元的年费、优酷黄金会员169元的年费、腾讯视频VIP会员168元的年费、搜狐视频会员148元的年费相比，B站“大会员”233元年费的定價显然过高。对于更关注线上体验的用户来讲，大会员所包含的专属游戏礼包及周边商品折扣基本形同虚设，而评论区使用表情、空间自助头图和红色昵称等内容也并非用户刚需，除了可以观看高清原生分辨率视频，大会员的服务内容并没特别出彩的地方。
专业人士分析，弹幕视频网站应该注意到自身与普通视频网站之间的区别。对于具有分享性质的二次元视频网站来说，在内容资源不占优势的情况下，内容付费也绝非盈利增长点。但如果可以将聚集在线上的用户导流到线下，或许可以发现新的盈利模式。故此针对宅群体中的高端用户，B站推出了“攻略秋叶原，畅游二次元”的东京游等旅游项目。在B站贴吧里，一位用户用这句话总结了他的东京行，“对于二次元爱好者，能在一个没有大妈的团里和一群同好者一起去秋叶原朝圣应该也是一种幸福。”B站旅游业务Bilibiliyoo，现也从B站拆分独立发展，目前除在原有的日本旅游项目外，还展开多个国家、更多主题的深度定制游。
虽然目前大部分二次元弹幕视频网站的用户年龄层比较低，但这不代表消费力不高，特别是在精神内容消费方面，低龄人群的消费水平甚至高于普通消费人群。易观分析师黄国锋分析，二次元视频网站在开发盈利模式时要注意区分用户种类，避免招致反感。毕竟打好用户基础才是视频网站长久发展的关键。
弹幕市场问题频显
不久前，《我在故宫修文物》的热映让许多文物幕后工作者受到了极大关注，而其实这部纪录片早在上映前就已经在著名弹幕视频网站bilibili（中文名为“哔哩哔哩”，以下简称B站）上走红。弹幕，这个对于很多人来说可能略显陌生的事物，在年轻人群中却人气高涨，一项对2000人进行的调查显示，75.1%的受访者在观看影视剧时会关注弹幕，扎根于“二次元”文化的弹幕网站也开始向多元化商业化发展，准备构建属于他们的时代。
“弹幕”这个对我们来说略显陌生的词来源于军事用语，本意指密集的炮火射击仿佛形成了一张幕布，因此应读作弹（dàn）幕。现在弹幕一词多用于视频，指发布在屏幕上的即时评论字幕。在观看视频时，受众将评论内容发送到服务器与内容一同播出，就像炮弹一样从观影画面上飞速通过。AcFun（以下简称A站）和B站是目前国内两家影响比较大的弹幕视频网站。打开网站，除了和普通网站一样的动画、音乐、舞蹈、游戏、娱乐、影视、科技等内容分类外（当然打开以后也和我们在普通视频网站看的内容大相径庭），还有番剧、鬼畜等。番剧是指日本连载动画片，鬼畜是指用重复画面或声音来达到搞笑效果的一类视频，比如成龙的“duang”，现在已经被主流人群所熟知。
弹幕，你不是一个人在战斗
工作完一天，经过将近一个小时的车程，在网络公司上班的小邓准时下班回到家中。吃过晚饭后，他习惯性地躺在沙发上，拿出手机打开B站视频APP，继续享受未看完的动漫。与其他视频网站不同，B站播放的视频会滚动出现网友的及时评论，评论文字像子弹一样飞过，热衷留下弹幕的网友，被称为“弹幕族”。这在外人眼中是一闪而过的文字，但在“弹幕族”那里这只是狂欢的开始。
保有传统观影习惯的用户通常会选择关掉弹幕，但是“弹幕族”对弹幕的热情往往会超过视频本身，小邓就是一位资深“弹幕族”。他介绍说，最早流行的弹幕网站是日本动漫网站niconico，在屏幕飞出即时评论，跟身处世界各地的网友实时交流、吐槽，感觉自己找到了同道中人。这种可以不用见面的“面对面”交流方式，绝对是一种新颖而特殊的观影体验。
“影院观影不能大声说话，在家看电影倒是可以尽情聊天，但是我只能与个别人交谈，在常规网站看片，最多只能在网页中留言，不知道何年何月才能等到回复，更别提讨论了。”小邓似乎在吐槽传统型观影方式已经不能满足自己的需要了。
相比之下，基于互联网的即时弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，这种气氛经过强化，可以演变成一种“弹幕狂欢”。他们可以在看同一个视频时一起“嘻笑怒骂”，可以用他们自己才懂的语言交流，可以形成一致或近似的观点。弹幕网站的使用者，宁愿少看甚至不看视频的内容，并且用大量的字幕来布满屏幕，这已经成为了他们的精神归宿，在弹幕网站中找到归属感。
反复试错的商业化之路
游戏联运、付费会员制度、售卖周边产品、线下活动、在线直播收费等是目前弹幕视频网站较为常见的盈利方式，但都效果不大。
游戏联运被奉为最直接的盈利途径，但受限于联运的游戏类型，二次元弹幕网站只能导入二次元游戏。《崩坏学园2》游戏联运月流水已上千万。米哈游CEO兼《崩坏学园2》制作人蔡浩宇表示，《崩坏学园2》超过50%的安卓收入来自B站，核心数据比其他的安卓市场高三四倍。土豆产品高级总监李明杰表示，“只要有用户，用游戏联运都会带来不大不小的收入，不是弹幕网站特有，而是一个行业标准的盈利模式。”
付费会员制度更多是针对日本的niconico动画网站，在中国，用户的付费习惯还没有养成，对弹幕收费也没有达到能够影响用户的程度，要复制这种模式很难。
一直在探索新盈利模式的B站于去年10月9日推出了付费“大会员”制，但这项以高清资源为卖点、年费高达233元的会员制运行一个月，便于11月8日宣告流产。B站付费会员推行的失败，其实是二次元弹幕视频网站转型过程中的一个缩影。用户的不满并非针对会员付费制本身，更主要的是因为没有享受到与价格相匹配的会员服务。与爱奇艺黄金会员198元的年费、优酷黄金会员169元的年费、腾讯视频VIP会员168元的年费、搜狐视频会员148元的年费相比，B站“大会员”233元年费的定價显然过高。对于更关注线上体验的用户来讲，大会员所包含的专属游戏礼包及周边商品折扣基本形同虚设，而评论区使用表情、空间自助头图和红色昵称等内容也并非用户刚需，除了可以观看高清原生分辨率视频，大会员的服务内容并没特别出彩的地方。
专业人士分析，弹幕视频网站应该注意到自身与普通视频网站之间的区别。对于具有分享性质的二次元视频网站来说，在内容资源不占优势的情况下，内容付费也绝非盈利增长点。但如果可以将聚集在线上的用户导流到线下，或许可以发现新的盈利模式。故此针对宅群体中的高端用户，B站推出了“攻略秋叶原，畅游二次元”的东京游等旅游项目。在B站贴吧里，一位用户用这句话总结了他的东京行，“对于二次元爱好者，能在一个没有大妈的团里和一群同好者一起去秋叶原朝圣应该也是一种幸福。”B站旅游业务Bilibiliyoo，现也从B站拆分独立发展，目前除在原有的日本旅游项目外，还展开多个国家、更多主题的深度定制游。
虽然目前大部分二次元弹幕视频网站的用户年龄层比较低，但这不代表消费力不高，特别是在精神内容消费方面，低龄人群的消费水平甚至高于普通消费人群。易观分析师黄国锋分析，二次元视频网站在开发盈利模式时要注意区分用户种类，避免招致反感。毕竟打好用户基础才是视频网站长久发展的关键。
弹幕市场问题频显