对SK-Ⅱ“相亲角”广告中职业女性形象的探析

• 作 者: 王志华 刘婧婧
• 机 构: 山东科技大学,全国妇女/性别研究与培训基地（山东女子学院）,中国石油大学,山东师范大学
• 出 处: 山东女子学院学报
• 发表日期: 2018年01期
• 关键词: “相亲角”广告 职业女性 “剩女” 女性形象
• 基金项目: 全国妇女/性别研究与培训基地(山东女子学院)开放基金课题“电视广告中的专业女性形象研究”(项目编号:2015SDJD11);山东科技大学应用型立项建设专业(群)经费资助

SK-Ⅱ"相亲角"广告对职业女性中占绝对主体的"剩女"这一群体进行了关注。对其生活境遇的揭示直达作为"剩女"的职业女性的真实,对其独立自信和美丽形象的塑造改写了已有广告对职业女性的印象。SK-Ⅱ"相亲角"广告对职业女性形象的书写对于社会如何关注和思考性别问题,及全面认识职业女性等具有重要的价值和意义。