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未来总是充满了不确定性，企业的绝大多数日常决策是与风险相伴的。营销决策作为企业经营决策的核心内容，其内在风险直接影响到企业个体未来的生命力及成长空间。显然，对该类风险的有效规避及控制是企业经营的重要内容。在工程机械行业整体利好的今天，对于行业内的企业个体而言，积极的营销决策风险意识及良好的风险控制能力对于自身的健康发展无疑意义重大。为此，本文结合行业特点及当前形势，从以下4个方面对工程机械行业的营销决策风险及应对思路进行了探讨，希望对业内企业能够有所启示。