论文部分内容阅读
2008年春节期间，恒源祥在各大电视台播放了一则长度60秒的贺岁广告。这则重复轰炸型广告引发观众普遍反感，一时间恶评如潮，反而短时间内引起高度关注。
在这則长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，一重复就是12次。
2008年2月17日，恒源祥集团在北京召开广告解读会，恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟表示，十二生肖电视贺岁广告将按计划在2月21日元宵节后停播，恒源祥已将广告送往中国科技大学做科学考量，明年的贺岁广告形式将参照考量结果。
早从1991年开始，恒源祥就创造过被业内戏称为“十大恶俗广告之一”的15秒内连播三次的“羊羊羊”广告。当时公司董事长刘瑞旗力排众议确定策略，并由刘瑞旗亲自找来几块纸板，剪了代表恒源祥形象的小囡头和“恒源祥，羊、羊、羊”六个字，制作成简单的动画。
事后证明，这个简单的广告挽救了一个有着80年历史的老字号。恒源祥因此声名鹊起。品牌价值陡升，由世界品牌实验室发布的2007年《中国500最具价值品牌》排行榜显示，恒源祥的品牌价值为94.58亿元，排名64位。
2005年12月22日，恒源祥正式成为奥运会历史上第一家毛纺织类的企业赞助商后、刘瑞旗曾一度将恒源祥的广告改成“恒源祥，牛牛牛”，但是这则没有实质性变化的广告后来又改成原来的“羊羊羊”。
据悉，这次的春节贺岁广告策划，恒源祥同样没有动用任何外脑，由刘瑞旗为首的公司决策团队拍板。
恒源祥集团品牌中心总监李巍争议都在预期当中，这不是我们的失误，而是我们的策划。我们的格言是宁愿被骂也不能被忘记。
北京奥组委广告创意是仁者见仁智者见智的事情，我们只能要求广告内容和形式合法。
品牌专家李光斗这則广告挑战了观众的心理极限，会让观众感觉烦、恶心，虽然客观上能提升恒源祥的品牌知名度，但有伤品牌美誉度和忠诚度。
网易上海闸北网友我以后再也不买这个公司的任何产品，对消费者一点都不尊重的公司!
新锐广告人董梅恒源祥这样的生肖广告出现在2008奧运营销上，应该算一个败笔。
上海战国策营销咨询机构首席顾问李炜成功者大多固执，但是成功是有环境的，刘瑞旗还是离不开最初的化繁为简的“羊羊羊”情结。
上海杰伯曹销咨询有限公司总经理翁向东这类广告如果是一个民营企业推出，短期增大知名度，博出位，估计还能算好广告，但如果是恒源祥这么一家大公司来做，就有些不太合适。
《第一财经日报》根据恒源祥的内部研究，历届奥运会的144个合作伙伴和赞助商中，只有30％品牌成功令消费者记住他们为奥运埋过单。很显然，恒源祥不想成为另外的70％。
网友之一恒源祥其实正借助这次广告同时来进行事件营销，相当于用一笔钱做了两件事，可谓一石二鸟。
财经评论人孙虹钢对于恒源祥的广告，我的观点是：很好玩；很合时，很延伸。
浙大经济学系副主任叶航教授低俗广告会直接损害该广告后面播出的广告投放单位，因为很多观众看到该类广告就会直接转换频道，像“恒源祥”这类缺乏创意且容易引起受众反感的广告，不应该一而再地出现。
《竞争力》恒源祥坚持骂名也是名，俗招也是招，自以为用最小的成本博取了最大的知名度。但固执的刘瑞旗忘记了一个最简单的道理：广告效应与广告效果是两回事。
在这則长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，一重复就是12次。
2008年2月17日，恒源祥集团在北京召开广告解读会，恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟表示，十二生肖电视贺岁广告将按计划在2月21日元宵节后停播，恒源祥已将广告送往中国科技大学做科学考量，明年的贺岁广告形式将参照考量结果。
早从1991年开始，恒源祥就创造过被业内戏称为“十大恶俗广告之一”的15秒内连播三次的“羊羊羊”广告。当时公司董事长刘瑞旗力排众议确定策略，并由刘瑞旗亲自找来几块纸板，剪了代表恒源祥形象的小囡头和“恒源祥，羊、羊、羊”六个字，制作成简单的动画。
事后证明，这个简单的广告挽救了一个有着80年历史的老字号。恒源祥因此声名鹊起。品牌价值陡升，由世界品牌实验室发布的2007年《中国500最具价值品牌》排行榜显示，恒源祥的品牌价值为94.58亿元，排名64位。
2005年12月22日，恒源祥正式成为奥运会历史上第一家毛纺织类的企业赞助商后、刘瑞旗曾一度将恒源祥的广告改成“恒源祥，牛牛牛”，但是这则没有实质性变化的广告后来又改成原来的“羊羊羊”。
据悉，这次的春节贺岁广告策划，恒源祥同样没有动用任何外脑，由刘瑞旗为首的公司决策团队拍板。
恒源祥集团品牌中心总监李巍争议都在预期当中，这不是我们的失误，而是我们的策划。我们的格言是宁愿被骂也不能被忘记。
北京奥组委广告创意是仁者见仁智者见智的事情，我们只能要求广告内容和形式合法。
品牌专家李光斗这則广告挑战了观众的心理极限，会让观众感觉烦、恶心，虽然客观上能提升恒源祥的品牌知名度，但有伤品牌美誉度和忠诚度。
网易上海闸北网友我以后再也不买这个公司的任何产品，对消费者一点都不尊重的公司!
新锐广告人董梅恒源祥这样的生肖广告出现在2008奧运营销上，应该算一个败笔。
上海战国策营销咨询机构首席顾问李炜成功者大多固执，但是成功是有环境的，刘瑞旗还是离不开最初的化繁为简的“羊羊羊”情结。
上海杰伯曹销咨询有限公司总经理翁向东这类广告如果是一个民营企业推出，短期增大知名度，博出位，估计还能算好广告，但如果是恒源祥这么一家大公司来做，就有些不太合适。
《第一财经日报》根据恒源祥的内部研究，历届奥运会的144个合作伙伴和赞助商中，只有30％品牌成功令消费者记住他们为奥运埋过单。很显然，恒源祥不想成为另外的70％。
网友之一恒源祥其实正借助这次广告同时来进行事件营销，相当于用一笔钱做了两件事，可谓一石二鸟。
财经评论人孙虹钢对于恒源祥的广告，我的观点是：很好玩；很合时，很延伸。
浙大经济学系副主任叶航教授低俗广告会直接损害该广告后面播出的广告投放单位，因为很多观众看到该类广告就会直接转换频道，像“恒源祥”这类缺乏创意且容易引起受众反感的广告，不应该一而再地出现。
《竞争力》恒源祥坚持骂名也是名，俗招也是招，自以为用最小的成本博取了最大的知名度。但固执的刘瑞旗忘记了一个最简单的道理：广告效应与广告效果是两回事。