【摘 要】
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名人广告巧妙地利用社会大众对成功人士的羡慕、崇拜、模仿、追随心理,在公众人物知名度的基础上构筑广告信息传播的平台,极易使广告获得高的文化附加值,从而有效地放大广告
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名人广告巧妙地利用社会大众对成功人士的羡慕、崇拜、模仿、追随心理,在公众人物知名度的基础上构筑广告信息传播的平台,极易使广告获得高的文化附加值,从而有效地放大广告的品牌塑造力,减少信息传播中的阻力.目前名人广告中存在的错位、失范现象颇多.要走出种种误区,须特别强调品牌与名人的有机结合,注重对名人形象的大众化处理,并且应适当拓宽广告选择名人的范围.名人也不能滥用公众的信任,而应珍惜和爱护自己知名度的资源.
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