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随着全球生态环境的恶化和环保呼声日益高涨,在'我们只有一个地球'的全球共识下,可持续发展已成为各国共同追求的目标,环境保护已成为人类的共识,成为当今世界的潮流.绿色消费的大潮风起云涌,造就了一个全球性庞大绿色市场,使以绿色标志、绿色产品、绿色包装、绿色生产、绿色科技为主要内容的绿色营销方兴未艾,并由此引出一种崭新的管理思想--企业绿色文化.