电视经营参照：杂志广告攀升分析

• 作 者: 张庆梅
• 机 构: 西北大学新闻传播学院
• 出 处: 视听界
• 发表日期: 2004年3期
• 关键词: 电视媒体 广告经营 杂志广告 娱乐功能 时尚风格 印刷品质

近几年来，在全国广告经营总额基数不断扩大的前提下，广告业发展速度呈现递减的态势，每年平均以l％左右的速度下降(如1998年至2000年的增长率分别为16．42％、15．7％、14．57％)。媒体广告经营额的增加也放慢了脚步，强势广告媒体——电视的广告经营额1998年至2000年的增长率分别为18．55％、15．1％、8．17％。