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正如广告大师大卫·奥格威曾言“广告是词语的生涯,”一则广告成功与否,在很大程度上取决于文字创意的功力.广告语作为文案的重要构建部分,因其长期反复使用,伴随品牌成长的特点,更是文案创意的着力之处.广告语创意,应该注重广告语的生活化、文化性、人文关怀及流行潜质等创意视野.
字在创意——广告语创意探析
【摘 要】
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正如广告大师大卫·奥格威曾言“广告是词语的生涯,”一则广告成功与否,在很大程度上取决于文字创意的功力.广告语作为文案的重要构建部分,因其长期反复使用,伴随品牌成长的
【机 构】
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湖南工艺美术职业学院视觉传达设计系,湖南益阳,413000
【出 处】
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文艺生活·文海艺苑
【发表日期】
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2016年6期
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