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运动服装是人们在长期体育活动中不断积累和升华而形成的服装，在体育的形成、进化和发展过程中具有重要的文化价值和时代特性，逐渐成为体育运动非常重要的环节。其中，奥运服装引领着运动服装的发展潮流，从奥运服装的不断发展变化中不难总结出运动服装在设计艺术、外观形式等方面的发展前景。
奥运服装运动服装发展趋势一、从社会发展与历史变迁的角度探讨
从1896年希腊雅典举办的第一届现代奥运会到今天的2012年英国伦敦举办的第三十届英国伦敦奥运会，世界性的体育比赛已经坚持了一百多年了，更高、更快、更强的理念也深入人心。其中，运动员们的服装也随着社会的发展、人们审美水平的提高而不断地发生变化。在举办第一届奥运会的年代，全球的经济水平发展都很有限，再加上万事开头难的因素，运动员们的着装都是简单统一的白色，基本上没有什么审美特色的加入。而在1864年的日本东京奥运会上，运动员的着装发生了巨大的改变，不再是单调的白色，而是各种各样艳丽的色彩出现在奥运会赛场上，而且种类繁多，简直让人眼花缭乱。随着个性解放潮流的到来，到了1988年的汉城奥运会，单单的时尚运动装已经不能满足人们的眼球了，个体运动员的独特造型应运而生。身着“奇装异服”的黑人乔伊娜便深深地印在了观众的脑海中。奥运会对运动员的身体素质要求极高，而随着高新技术的发展，运动服装也做了改变以减轻运动员的身体负担。各大运动品牌都着意于高新技术在运动服装中的亮点营造，也获得了运动员们的喜爱。
纵观现代奥运会上运动员着装的发展变化，奥运服装在质量上经历了由普通的棉质面料到尼龙、莱卡等优质面料的升级，再升级到后来的融合了高科技的专门为某种运动而产生的特殊材质，可见奥运服装是越来越适合运动，甚至服务于运动。而在艺术设计方面，也展现出不同的时代不同的风采。由雅典时期的简单朴素到追逐时尚、追求个性，体现出奥运服装的设计与整体的时代审美观念息息相关。由此可见，运动服装的发展以经济发展水平为依托，以大众审美观念为发展方向，追求时尚，追求多元化的发展潮流，追求品牌的塑造。今天，各种运动品牌如耐克、乔丹等获得了大众的喜爱，不仅仅是在运动时穿着运动服装，而在平时也因其舒适的面料、时尚的外观设计以及各种各样的款式获得大众尤其是年轻人的青睐。展望未来，运动服装将会更加的舒适、时尚，将会成为更多人的日常服装的首选。
二、从民族文化的角度解析
奥运服装也是展现一个民族文化内涵的大平台。虽然说整体上的奥运服装呈现出一致的发展趋势，但是每一个民族都有自己的运动理念和文化背景，在奥运服装中必然糅合了自己的民族意识、民族文化，形成独特的民族特色。以中国为例，中华民族以龙的传人自居，龙文化是中华文化中很重要的一块。在2012年伦敦奥运会上，李宁公司以“龙”为主题设计了“赤鳞系列”的服装，其设计除了利用高科技为运动员保存体力，更是从精神上鼓舞了运动员们的士气，同时也再一次传播了炎黄子孙是龙的传人的文化传统。
这一设计将会成为运动服装设计的一大方向，即将传统文化中的图腾融入运动服装中，能够使得运动服装更加民族化；同时也为奥运服装的多样化提供了中国元素，有利于拓宽奥运服装设计的道路。而中国文化也因为奥运服装再一次受到世界人民的热切关注。从这一点上来说，奥运服装与民族文化是相互影响、相互促进的。由此可见，运动服装需要借助奥运服装这一平台，不断地融入各民族的文化内涵，实现服装的多样化。
三、从奥运会影响力的角度分析
奥运会是一个世界范围内的公平、公正的体育运动比赛，目前来说是项目最全、参与国家最多的一个比赛。其受关注程度也是无与伦比的。这样的比赛是最好的宣传渠道。仔细观看理解的奥运会比赛，知名的运动品牌都有做赞助。而做赞助的品牌则迅速变为知名品牌。李宁就是一个最好的例子。在1992年巴塞罗那奥运会，“李宁”这一品牌成为为中国体育代表团专用领奖服装，由此中国运动员在奥运会上穿着外国运动服装的历史终结了。而李宁这一品牌经过十多年的市场营销以及不断的市场调整，最终在运动品牌中占有一席之地。
分析李宁品牌的成功之路，不难发现，李宁品牌始终与奥运相连。作为一个运动员，李宁深谙运动员的心理，不能穿着自己国家的运动品牌服装一直是中国运动员的遗憾。李宁抓住了这一典型心态，打出民族品牌的旗帜，迅速获得国家和运动员们的认可，成为奥运会上中国运动员服装的首选。曾一度，李宁服装在青少年群体中十分流行，由此可见奥运服装的魅力。运用奥运文化促进运动服装发展有着很大的潜力，运动服装完全可以借用奥运文化来提升品牌的知名度，达到在世界范围内的宣传。
四、从科技的角度探讨
21世纪是科技高速发展的时代，奥运会作为世界级的比赛，很多国家在上面耗费了巨大的投资，除了运动员本身的身体素质之外，对于服装的设计要求也越来越高。相应的，各大运动品牌也在服装技术方面下了很大的功夫。例如，2000年悉尼奥运会上的“鲨鱼皮”泳衣，其设计理念来源于仿照鲨鱼的皮肤结构，让人像鲨鱼一样引领着四周的水势，大大的缩小了水流带来的阻力，提升了游进速度，获得了运动员的青睐。之后的2008届奥运会上，各大运动品牌竞相采用高科技来支撑自己的服装，这种有利于运动员发挥的服装当然是首选。
这种高科技的运用在奥运会上得到了很好的宣传，在选择日常的运动服装中人们也就更倾向于购买这种既舒适又运动的服装。此外，高科技一词所带来的心理作用也是非同一般的。由此可见，未来的运动品牌势必要走与高科技相结合的道路，首先能够获得消费者心理上的信赖；其次高科技品牌的宣传也有着明确的方向；最后的结果就是高科技品牌的服装能够获得更高的经济效益，这是运动服装的最终目标。
五、从中外对比的角度来看
在奥运会赛场上，中国队是一支不可忽视的力量。不仅是因为中国是一个东方大国，更是因为中国是一个有着五千年历史文明的古国，中国的传统文化在继承和发扬着，奥运会上中国队也是一直都展示着中国的特色。与世界其他国家相比，中国的服装特色有：第一，中国的服装包含了丰富的传统文化内涵。传统文化在现代服装设计尤其是奥运会如此重要的场合上始终发挥着重要的作用。“中国元素”是奥运会上一大亮点，这是其他西方国家所不可比拟的。例如，在伦敦奥运会上，中国代表团所穿的服装被称为是“冠军龙服”。中国的奥运会运动员们穿着融汇了本土文化和传统的服装品牌走上奥运颁奖台，向整个世界传递了中华民族的风采，展现了中国在体育方面的强大实力。我们民族号称龙的传人，而同时2012年又是农历的龙年，龙的意象自然而然成为设计者们的首选，既大气又蕴意深厚。第二，中国服装所代表的是传统的中国元素，所以不会太彰显个性，而是要求整体的形象，而西方国家往往会打破常规，标新立异，取得个人服装的绝佳效果。第三，在高科技的运用方面，西方国家一直处于领先地位，这一点我们无法否认。随着高新科技的飞速发展，运动服装也追求高科技所带来的舒适、自然，因而今天哪个运动品牌掌握了高科技就是掌握了市场。在2008年的北京奥运会上，国内外的各大运动品牌纷纷打高科技的牌。但是，中国只有一个李宁品牌在苦苦支撑，其他的运动品牌完全没有竞争力。可见，在高科技方面，中国的运动品牌仍需要付出巨大的努力才能占领更广阔的市场。 总的来说，目前中国的运动品牌占尽了民族文化的先天优势，但是在后天的科技领域仍然发育不良。中国的运动服装的发展前景就是将高科技与民族文化内涵相结合，将传统与现代相融合，走出一条引领运动服装的完美运动之路。
六、从消费者的角度出发
运动服装主要有三类消费群体，一是以日常生活休闲为主的学生等年轻人；二是专门的运动员；三是运动健身时穿的工作人士。年轻人穿运动品牌追求的是时尚和舒适。年轻人喜欢购买品牌服装，因为品牌服装例如耐克、阿迪达斯、李宁等，他们的设计新颖，个性化强，更重要的就是舒适，质量有保障。而运动员对于运动服装的要求就要高很多，他们要求身上所穿的衣服能够为自己的运动项目服务，能够促进自身的运动，而且也要求个性、时尚。而运动健身者们对于服装的要求就是面料舒适、透气性强、质量好，对于款式和时尚方面的要求较低。
因此，运动服装的发展要想有一个好的前景就必须考虑到以下几个因素：第一，质量要有保障；第二，追求时尚，不断变换样式，与时代接轨；第三，充分利用高科技；第四，形成名牌，达到名牌效应。耐克的运动品牌在消费者心中有口皆碑，很大程度上是因为这一品牌已经深入人心，将长期占领市场份额。
七、结语
运动服装的设计要点和未来的趋势，就是高科技和时尚个性化，而影响运动服装发展和推广的因素主要就是品牌和质量。奥运会是世界上最大规模的体育盛会，奥运会上的运动服装走在了整个运动服装发展的前沿，并引导着运动服装的发展潮流。在当代，奥运会已经成为运动场上的T台，成为了运动服饰新品发布的平台，几乎每届奥运会都有新的服装样式出现，奥运会上出现的新的服装也会对各国各个运动品牌的服装设计带来启发与有益的影响，同时在很大程度上也影响着大众对运动服装的审美趋向。通过上述分析，未来运动服装的发展不再是单一的朴素的，而是走向多元化的道路，甚至会将运动与时装相结合，在日常着装中占有更大的比重。
参考文献：
[1]胡依琴.运动服装的演变与发展趋势[J].湖南工程学院学报，2003，（01）.
[2]王璇.运动时尚与服饰流行及发展[J].武汉体育学院学报，2008，（02）.
[3]苗勇，于贵身.体育运动服装的变迁与发展趋势[J].科技信息，2007，（9）.
[4]陈世丰.高科技运动服装[J].科学之友，1994，（12）.
[5]邓海娟，袁惠芬.从百年奥运看运动服装的时尚变迁[J].大众科技，2010，（1）.
[6]黄成，童友军，卢新燕.运动服装的时装化设计趋势及其文化内涵[J].纺织科技进展，2009，（01）.
[7]吴晓菁，姚圣君.运动服装的设计元素及其应用[J].武汉科技学院学报，2006，（12）.
[8]袁利.我国体育服装品牌传播过程中出现的问题及原因分析[J].科学大众，2011，（05）.
[9]徐四清.2008年奥运会对中国体育服装业的影响分析[J].辽宁丝绸，2006，（04）.
奥运服装运动服装发展趋势一、从社会发展与历史变迁的角度探讨
从1896年希腊雅典举办的第一届现代奥运会到今天的2012年英国伦敦举办的第三十届英国伦敦奥运会，世界性的体育比赛已经坚持了一百多年了，更高、更快、更强的理念也深入人心。其中，运动员们的服装也随着社会的发展、人们审美水平的提高而不断地发生变化。在举办第一届奥运会的年代，全球的经济水平发展都很有限，再加上万事开头难的因素，运动员们的着装都是简单统一的白色，基本上没有什么审美特色的加入。而在1864年的日本东京奥运会上，运动员的着装发生了巨大的改变，不再是单调的白色，而是各种各样艳丽的色彩出现在奥运会赛场上，而且种类繁多，简直让人眼花缭乱。随着个性解放潮流的到来，到了1988年的汉城奥运会，单单的时尚运动装已经不能满足人们的眼球了，个体运动员的独特造型应运而生。身着“奇装异服”的黑人乔伊娜便深深地印在了观众的脑海中。奥运会对运动员的身体素质要求极高，而随着高新技术的发展，运动服装也做了改变以减轻运动员的身体负担。各大运动品牌都着意于高新技术在运动服装中的亮点营造，也获得了运动员们的喜爱。
纵观现代奥运会上运动员着装的发展变化，奥运服装在质量上经历了由普通的棉质面料到尼龙、莱卡等优质面料的升级，再升级到后来的融合了高科技的专门为某种运动而产生的特殊材质，可见奥运服装是越来越适合运动，甚至服务于运动。而在艺术设计方面，也展现出不同的时代不同的风采。由雅典时期的简单朴素到追逐时尚、追求个性，体现出奥运服装的设计与整体的时代审美观念息息相关。由此可见，运动服装的发展以经济发展水平为依托，以大众审美观念为发展方向，追求时尚，追求多元化的发展潮流，追求品牌的塑造。今天，各种运动品牌如耐克、乔丹等获得了大众的喜爱，不仅仅是在运动时穿着运动服装，而在平时也因其舒适的面料、时尚的外观设计以及各种各样的款式获得大众尤其是年轻人的青睐。展望未来，运动服装将会更加的舒适、时尚，将会成为更多人的日常服装的首选。
二、从民族文化的角度解析
奥运服装也是展现一个民族文化内涵的大平台。虽然说整体上的奥运服装呈现出一致的发展趋势，但是每一个民族都有自己的运动理念和文化背景，在奥运服装中必然糅合了自己的民族意识、民族文化，形成独特的民族特色。以中国为例，中华民族以龙的传人自居，龙文化是中华文化中很重要的一块。在2012年伦敦奥运会上，李宁公司以“龙”为主题设计了“赤鳞系列”的服装，其设计除了利用高科技为运动员保存体力，更是从精神上鼓舞了运动员们的士气，同时也再一次传播了炎黄子孙是龙的传人的文化传统。
这一设计将会成为运动服装设计的一大方向，即将传统文化中的图腾融入运动服装中，能够使得运动服装更加民族化；同时也为奥运服装的多样化提供了中国元素，有利于拓宽奥运服装设计的道路。而中国文化也因为奥运服装再一次受到世界人民的热切关注。从这一点上来说，奥运服装与民族文化是相互影响、相互促进的。由此可见，运动服装需要借助奥运服装这一平台，不断地融入各民族的文化内涵，实现服装的多样化。
三、从奥运会影响力的角度分析
奥运会是一个世界范围内的公平、公正的体育运动比赛，目前来说是项目最全、参与国家最多的一个比赛。其受关注程度也是无与伦比的。这样的比赛是最好的宣传渠道。仔细观看理解的奥运会比赛，知名的运动品牌都有做赞助。而做赞助的品牌则迅速变为知名品牌。李宁就是一个最好的例子。在1992年巴塞罗那奥运会，“李宁”这一品牌成为为中国体育代表团专用领奖服装，由此中国运动员在奥运会上穿着外国运动服装的历史终结了。而李宁这一品牌经过十多年的市场营销以及不断的市场调整，最终在运动品牌中占有一席之地。
分析李宁品牌的成功之路，不难发现，李宁品牌始终与奥运相连。作为一个运动员，李宁深谙运动员的心理，不能穿着自己国家的运动品牌服装一直是中国运动员的遗憾。李宁抓住了这一典型心态，打出民族品牌的旗帜，迅速获得国家和运动员们的认可，成为奥运会上中国运动员服装的首选。曾一度，李宁服装在青少年群体中十分流行，由此可见奥运服装的魅力。运用奥运文化促进运动服装发展有着很大的潜力，运动服装完全可以借用奥运文化来提升品牌的知名度，达到在世界范围内的宣传。
四、从科技的角度探讨
21世纪是科技高速发展的时代，奥运会作为世界级的比赛，很多国家在上面耗费了巨大的投资，除了运动员本身的身体素质之外，对于服装的设计要求也越来越高。相应的，各大运动品牌也在服装技术方面下了很大的功夫。例如，2000年悉尼奥运会上的“鲨鱼皮”泳衣，其设计理念来源于仿照鲨鱼的皮肤结构，让人像鲨鱼一样引领着四周的水势，大大的缩小了水流带来的阻力，提升了游进速度，获得了运动员的青睐。之后的2008届奥运会上，各大运动品牌竞相采用高科技来支撑自己的服装，这种有利于运动员发挥的服装当然是首选。
这种高科技的运用在奥运会上得到了很好的宣传，在选择日常的运动服装中人们也就更倾向于购买这种既舒适又运动的服装。此外，高科技一词所带来的心理作用也是非同一般的。由此可见，未来的运动品牌势必要走与高科技相结合的道路，首先能够获得消费者心理上的信赖；其次高科技品牌的宣传也有着明确的方向；最后的结果就是高科技品牌的服装能够获得更高的经济效益，这是运动服装的最终目标。
五、从中外对比的角度来看
在奥运会赛场上，中国队是一支不可忽视的力量。不仅是因为中国是一个东方大国，更是因为中国是一个有着五千年历史文明的古国，中国的传统文化在继承和发扬着，奥运会上中国队也是一直都展示着中国的特色。与世界其他国家相比，中国的服装特色有：第一，中国的服装包含了丰富的传统文化内涵。传统文化在现代服装设计尤其是奥运会如此重要的场合上始终发挥着重要的作用。“中国元素”是奥运会上一大亮点，这是其他西方国家所不可比拟的。例如，在伦敦奥运会上，中国代表团所穿的服装被称为是“冠军龙服”。中国的奥运会运动员们穿着融汇了本土文化和传统的服装品牌走上奥运颁奖台，向整个世界传递了中华民族的风采，展现了中国在体育方面的强大实力。我们民族号称龙的传人，而同时2012年又是农历的龙年，龙的意象自然而然成为设计者们的首选，既大气又蕴意深厚。第二，中国服装所代表的是传统的中国元素，所以不会太彰显个性，而是要求整体的形象，而西方国家往往会打破常规，标新立异，取得个人服装的绝佳效果。第三，在高科技的运用方面，西方国家一直处于领先地位，这一点我们无法否认。随着高新科技的飞速发展，运动服装也追求高科技所带来的舒适、自然，因而今天哪个运动品牌掌握了高科技就是掌握了市场。在2008年的北京奥运会上，国内外的各大运动品牌纷纷打高科技的牌。但是，中国只有一个李宁品牌在苦苦支撑，其他的运动品牌完全没有竞争力。可见，在高科技方面，中国的运动品牌仍需要付出巨大的努力才能占领更广阔的市场。 总的来说，目前中国的运动品牌占尽了民族文化的先天优势，但是在后天的科技领域仍然发育不良。中国的运动服装的发展前景就是将高科技与民族文化内涵相结合，将传统与现代相融合，走出一条引领运动服装的完美运动之路。
六、从消费者的角度出发
运动服装主要有三类消费群体，一是以日常生活休闲为主的学生等年轻人；二是专门的运动员；三是运动健身时穿的工作人士。年轻人穿运动品牌追求的是时尚和舒适。年轻人喜欢购买品牌服装，因为品牌服装例如耐克、阿迪达斯、李宁等，他们的设计新颖，个性化强，更重要的就是舒适，质量有保障。而运动员对于运动服装的要求就要高很多，他们要求身上所穿的衣服能够为自己的运动项目服务，能够促进自身的运动，而且也要求个性、时尚。而运动健身者们对于服装的要求就是面料舒适、透气性强、质量好，对于款式和时尚方面的要求较低。
因此，运动服装的发展要想有一个好的前景就必须考虑到以下几个因素：第一，质量要有保障；第二，追求时尚，不断变换样式，与时代接轨；第三，充分利用高科技；第四，形成名牌，达到名牌效应。耐克的运动品牌在消费者心中有口皆碑，很大程度上是因为这一品牌已经深入人心，将长期占领市场份额。
七、结语
运动服装的设计要点和未来的趋势，就是高科技和时尚个性化，而影响运动服装发展和推广的因素主要就是品牌和质量。奥运会是世界上最大规模的体育盛会，奥运会上的运动服装走在了整个运动服装发展的前沿，并引导着运动服装的发展潮流。在当代，奥运会已经成为运动场上的T台，成为了运动服饰新品发布的平台，几乎每届奥运会都有新的服装样式出现，奥运会上出现的新的服装也会对各国各个运动品牌的服装设计带来启发与有益的影响，同时在很大程度上也影响着大众对运动服装的审美趋向。通过上述分析，未来运动服装的发展不再是单一的朴素的，而是走向多元化的道路，甚至会将运动与时装相结合，在日常着装中占有更大的比重。
参考文献：
[1]胡依琴.运动服装的演变与发展趋势[J].湖南工程学院学报，2003，（01）.
[2]王璇.运动时尚与服饰流行及发展[J].武汉体育学院学报，2008，（02）.
[3]苗勇，于贵身.体育运动服装的变迁与发展趋势[J].科技信息，2007，（9）.
[4]陈世丰.高科技运动服装[J].科学之友，1994，（12）.
[5]邓海娟，袁惠芬.从百年奥运看运动服装的时尚变迁[J].大众科技，2010，（1）.
[6]黄成，童友军，卢新燕.运动服装的时装化设计趋势及其文化内涵[J].纺织科技进展，2009，（01）.
[7]吴晓菁，姚圣君.运动服装的设计元素及其应用[J].武汉科技学院学报，2006，（12）.
[8]袁利.我国体育服装品牌传播过程中出现的问题及原因分析[J].科学大众，2011，（05）.
[9]徐四清.2008年奥运会对中国体育服装业的影响分析[J].辽宁丝绸，2006，（04）.