【摘 要】
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新媒体是新技术支撑体系下出现的新的媒体形态,是自由思想运动者的平台,其共享知识和深入交流等属性获得越来越多人的认可,被称为"第五大媒体"。新媒体传播信息的交互性、多
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新媒体是新技术支撑体系下出现的新的媒体形态,是自由思想运动者的平台,其共享知识和深入交流等属性获得越来越多人的认可,被称为"第五大媒体"。新媒体传播信息的交互性、多样化、丰富性、社区化、移动性与现在受众移动化、碎片化、分众化、易整合性的新特点相契合,越来越受到投资者、广告主和受众的亲睐,对传统媒体产生了重大的影响。本文通过在新媒体环境下对湖南卫视的营销策略进行分析,总结湖南卫视的利弊得失,给传统的电视媒体在新媒体环境下提供可借鉴的营销策略。
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