消费者对超市自有品牌购买行为主要影响因素的实证研究

• 作 者: 邵桂荣 李(王争)(王争)
• 机 构: 绍兴文理学院经管学院,浙江绍兴,312000浙江理工大学经济管理学院,浙江杭州,310018
• 出 处: 江苏商论
• 发表日期: 2009年12期
• 关键词: 连锁超市 零售业 自有品牌 消费者行为

消费者对超市自有品牌购买行为是超市成功发展自有品牌的关键.本文从人口统计因素、信息搜集行为和消费者的心理特性三方面研究消费者对超市自有品牌购买行为的主要影响因素.通过对消费者购买超市自有品牌主要影响因素的问卷调查,运用统计分析工具SPSS13.0对问卷数据进行定量研究,分析消费者对超市自有品牌的购买意愿和行为.