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目前,我国资产评估行业的诚信状况令人担忧,市场惊呼"诚信危机"。对此,采用传统经济学的成本——收益分析等手段加以分析,并不能全面深入地诠释资产评估诚信问题的出现。在此,本文运用行为经济学的相关理论,如确定性效应、相似性效应、从众行为等对这一问题进行分析,并提出治理资产评估诚信问题的若干对策建议。