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在UTAUT模型的基础上,加入影响消费者信心的产品属性、企业形象以及感知风险三个新的变量,并通过增加和修改性别、年龄、受教育程度三个调节变量,构建基于UTAUT模型的消费者信心影响模型。探讨企业通过加强消费者在购买行为产生过程中的信心,消除消费者对于产品服务的不确定性,提高企业竞争力与销售量。
基于UTAUT模型的消费者信心的影响因素研究
【摘 要】
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在UTAUT模型的基础上,加入影响消费者信心的产品属性、企业形象以及感知风险三个新的变量,并通过增加和修改性别、年龄、受教育程度三个调节变量,构建基于UTAUT模型的消费者
【机 构】
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嘉兴学院商学院
【出 处】
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现代商业
【发表日期】
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2018年13期
【基金项目】
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2016年国家级大学生创新创业训练计划项目“基于信息传播与消费者信心的网络营销模式研究”(项目编号:201610354005)研究成果之一
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