老字号的再设计与新时尚

• 作 者: 李程莹?内联升
• 出 处: 中华手工
• 发表日期: 2017年5期
• 关键词: 内联升 鞋业有限公司 八大祥 老字号品牌 上层人士 时装周 朝靴 巴黎时装 百姓家庭 上海迪士尼

　　脚踩内联升，身穿八大祥—这是晚清、民国时期，上层人士的标志穿戴，也是老北京典型文化之一。而现在，鞋类是时尚产业的一部分，也是日常穿搭的重要元素。内联升当下的工作重心就是品牌的时尚化转型。“内联升不只卖老头鞋，也卖时尚鞋。我们要做一家以年轻客群为主的老字号。”北京内联升鞋业有限公司副总经理程旭说。除了有自己的专业设计团队，内联升也长期与中央美术学院、北京服装学院等设计机构深入合作，并尝试和苏广宇这样的独立设计师联合设计。在保留传统工艺的基础上，不断引入新的时尚元素，开发新款式，让温润而踏实的布鞋更符合年轻人的口味。
　　内联升与IP合作的策略开始于2015年。IP可以被拓展为多种文化形式，如游戏、动漫、影视剧、周边产品甚至游乐园等。内联升的迪士尼主题时尚布鞋，与2016年上海迪士尼乐园开园同期上市；故宫探花系列布鞋一周卖出200多双，销售额达10万余元；与动画电影《大鱼海棠》合作推出的布鞋，开售不到18小时就全部售罄，不得不临时补货，最终成交了1 600双。“补货后再次卖断，再次补货。”现在“大鱼海棠”系列已经进入日常供货。在新兴文化环境下，IP和年轻消费群体相关联性较大，内联升的文创产品已经达到80多款。在营销模式上，内联升也紧跟设计的创新步伐，通过电商平台发起新产品的众筹、预售活动，并在社交网络上进行广泛传播，与年轻群体有效地互动。百转千回，“内联升”三个字，又再一次回归到大众的视野。
　　内联升以定制朝靴起家，为当时宫廷大臣、政要权贵及富商服务，宣统皇帝溥仪登基时穿的龙靴，就是内联升做的，也算是中国最早的“奢侈品牌”，那时候一双鞋要卖白银50两，相当于普通百姓家庭一年半的开销。
　　事实上，内联升在时尚界早已经占据了一席之地。2013年，时尚博主韩火火亮相巴黎时装周和米兰时装周，身着华贵的奢侈品牌，脚上穿的就是内联升的经典款手工千层底布鞋。这种独树一帜的混搭，连内联升的负责人都大感意外。随后，内联升布鞋开始出现在众多明星的脚上，形成了阵容强大的潮流风尚。
　　2009年，内联升手工制鞋工艺被列入国家级非物质文化遗产名录。为了保护传统文化，内联升成立了非遗传承人团队，由非遗大师何凯英带徒弟，把百年老手艺毫无保留地传下去。
　　他们还把3层楼的卖场改造成手工布鞋博物馆，这是北京三大非遗博物馆之一，一直免费对外开放。
　　一双内联升的手工布鞋，一般售价为四五百元。“有些人不理解布鞋为什么卖这么贵。一双上千元的品牌鞋子，材料成本占百分之六七十，其實内联升的制作成本和他们差不多，不过是人工成本占了百分之六七十。”每平方寸约合1%平方米鞋底，也就是半个火柴盒的大小，要纳九九八十一针，算下来一双普通千层底布鞋要纳制2 100多针。熟练的老师傅，光是制作一双鞋底就要花两三天。而制作一双完整的布鞋，需要经过90余道工序，使用的工具近40种。
　　做手工艺品牌，是对匠人精神的执着，对品质和工艺的研修。手作贵在坚持，从老布鞋到新时尚，从老工艺到再设计，作为布鞋行业的领头人，内联升时刻不敢松懈。