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摘 要：文字图形化作为一种设计表现手法，旨在运用拆分、变形、重组等方式，对传统文字进行重新设计，并使其作为视觉元素为设计赋予新的信息。这种表现手法在现代包装设计中运用得十分广泛。而在所有语言文字符号中，汉字是少有的象形文字，它独特的结构与造型在现代包装设计中具有独特的优势。本文对文字图形化设计的成功案例进行分析研究，并归纳出文字图形化在现代包装设计中的设计思路、创作方法及表现形式。这有助于挖掘汉字在现代设计中的潜力，推动文字图形化的创新发展。
关键词：文字;汉字;现代包装设计;文字图形化
文字作为一种语言符号及传递信息的载体，它本身的结构与形态具有图形的特点。图像时代，图像逐渐成为大众获取信息的主要方式。于是，许多品牌将文字设计成图案置于包装之上。新的视觉形象更具有冲击力，因此更能吸引大众的视线，从而更好地传递产品的信息。在图像时代，以文字图形化的设计方法来探究文字表达的特性，有利于在包装上表现出品牌的个性。在包装设计中巧妙地运用文字进行创意表现，无疑是一种让人们快速了解品牌形象的方式。但由于文字本身的复杂性和多样性，这对于当前文字图形化的设计研究也提出了新的要求与挑战。可以说，文字图形化设计的目的是基于文字的形象，将其转化为让人们可以快速了解的图形，从而更好地表达出品牌内容及文化内涵。
一、文字图形化的基本概念
文字图形化是指在保持文字可读性条件下，根据文字的意义进行图形的变化，即“把抽象的符号转化为具象并建立一套与内容相适应的视觉符号”[1]，从而形成一个全新的视觉形象。文字的种类有很多，比如：英文、拉丁文、汉字等。文字的图形化设计在世界各国都有先例。例如，法国品牌“香奈儿”的标志设计就是由两个交叠的“C”字组合而成，美国的“可口可乐”的标志设计就是由其英文“coca cola”变形而来，这些案例都体现了文字图形化表达在设计中的重要性。
在中国，文字图形化同样具有悠久的历史。由于汉字是象形文字，所以它本身就具有强烈的图案化的表现特征。可以说，汉字的发展史就是一个从具象繁复到抽象简化的演变过程。汉字发展的历史源远流长，在每个历史阶段都有不同的表现，具体表现在人们生活中衣、食、住、行的各个方面，特别是在传统的民俗生活中表现得更加明显。例如：用文字寄寓福祉，在过年时用“福”字进行装饰，用“喜”字表达感情等。当然，还有一些年画、绣品、雕刻花窗、装饰物等都是汉字与图形的结合，这些生活方式和设计行为共同组成了中国独特的文字图形化设计语境。
在中国传统文化之中，人们认为世间万物皆有灵性，因此古人喜欢把自然中的物体形态融入到汉字的字形里面。清代的木刻文字版画（如图1）就是一个例子，清代的民间艺人把自然界中的荷花、飞鸟等图案与文字结合在一起，组合成一个“精”字。这样的表达既体现了文字的活力与精神内涵，又具有强烈的形式美感。
图形化后，汉字也可以作为装饰性的画作让人欣赏。如碑刻拓片《竹叶诗》（如图2），在画面中，整个竹子的竹叶全是由一个个的汉字组成。汉字和竹子结合形成了一幅完整的画作。古人将艺术性和功能性完美地结合在一起形成了一个完美的整体，给人以美的感受。
从古至今，文字图形化形式随着历史的发展而变化，但无论是英文还是汉字，就其本质意义来说是不变的。在现代设计中文字与图形的结合更加密切：人们走在路上随处可见的广告、海报、包装等设计上都有文字图形的存在，而汉字中蕴藏的文化内涵和民族精神是与其他图形不同的，它具有中国独特的文化内涵和艺术魅力。
二、文字图形化在包装设计中的应用
在现代包装设计中，不仅可以把文字图形当作传递品牌信息的载体，也可以根据排版及表现手法的不同，应用于不同类型的包装上，以体现不同品牌的风格和形象。通常有以下四种表现形式：
（一）文字与图形的重组。把文字的形状进行分解，将原来的字形结构加以修改，并在其中加入新的图形元素，使其获得新的形态。这样可以提升文字图形的可识别度，从而更准确地去表达一个设计作品的内涵。
（二）文字与图形的同构。根据文字本身所具有的结构及气韵，将之与相似的图形进行重新组合，使文字本身所拥有的含义以及设计师所要表达的内容相结合，形成新的视觉符号。如某纸巾的新包装（如图3），该设计采用竹子的竹节与文字同构，提取竹子的形态纹理进行四方连续编排，使其获得更容易识别的视觉形式的同时，也让单调的设计迸发出新的活力，增添设计的新趣味。包装背景运用满版型排版，利用大量的符号予以直接而强烈的视觉冲击，同时，还能够明确地表达产品的信息。
（三）文字与图形的异构。文字与图形异构的表现手法，可以在相同艺术形式和近似结构下，融合规整庄重与活泼跳跃两种截然相反的风格。
以日本某食品品牌的饼干包装设计（如图4）为例，该设计便是利用了同一图形异构而形成的包装图案。在相同的饼干卡通形象之中添加一个与之不同的饼干形象元素，使得整个包装所要表达的信息直观表现出来的同时，也明确表达了产品的内容，即这是与儿童相关的食用产品。这样的设计使整个包装画面不再单一，反而充满趣味性，并使得画面更加活泼跳跃，引人注目。
（四）文字与图形的增减。在不改变文字整体结构的情况下，把文字的笔画进行减少或者增加，形成新的视觉特点。如某零食的包装设计（如图5），运用这种表现形式将笔画拆解或者重新组合。稳定的基本结构使文字仍具有识别性与可读性。并在这个基础上创造出了新颖的意境美和残缺美。在包装排版设计上也多次使用重复的构成设计，将对称图案进行组合排列，倾斜放置于包装之上，使画面具有明确的指引性。同时，这样的设计也使整个包装充满跃动的韵律感。在包装设计中，不同的表现手法以及应用方式的不同，所表达出的涵义也不同。找到文字圖形与表现手法的共通之处，让文字图形与包装相结合，再搭配适当的排版，这能够增强整个包装设计的视觉张力和艺术效果。 三、文字图形化在现代包装设计中的应用价值
包装设计是对文字、图形、图案等元素的整合，在现代包装设计中文字逐渐演变为可读性强的图形，文字图形化的形态与时俱进。在信息化时代下，要求设计与文化、历史、环境等紧密结合，这能使广大的消费者体会到文字图形所表达出来的涵义，而不是将其作为简单的装饰。这就要求设计师在进行文字图形化设计时要有明确的价值取向。笔者以为，达成这一目标需要做到以下两点：
（一）吸取精华，彰显文化。现代的包装设计不仅要体现商品的使用价值，更重要地是对品牌文化和中华文化的传承，这就要求包装设计上要凸显品牌文化和中华文化。随着时代的发展，越来越多的设计师把目光放到中国传统文化上，掀起了一阵国潮风。其中某啤酒包装（如图6）凭借着独具一格的中国风设计斩获了诸多国际设计大奖。
某啤酒的包装设计以“匠心营造”四字为主，以苏州园林的窗棂为灵感来源，化繁为简，并将之用文字图形化的方式表达出来。把品牌名“雪花”简化为六边图形，将图形化的“匠心营造”放在六边形中，呈现出中式的对称美。瓶身上笔直的文字纹路象征着脚踏实地、品德正直的匠人精神。文字图形与中国风结合，更加具有东方情调。这种运用文字图形的包装设计不仅具有装饰的作用，同时也快速准确地传达出产品的信息。用汉字图形来表达品牌的理念，让消费者一眼就能领悟到其中的意义。这也是文字图形独特的优势，它强大的感染力是其它元素所不能代替的。
这也说明在设计之初，设计者需要了解文字的发展、结构以及文字本身所表现的含义，了解品牌的形象，吸取其中的精华，并不断地挖掘文字图形在包装设计上的表现潜能。总之，最重要的就是要“取其精华，弃其糟粕”。
（二）形意结合，高效沟通。文字和图形结合在包装设计中能强化沟通的效率，使信息的传播速度更迅速;形意结合，使信息的传播更准确。它不是将文字简单直接地进行美化加工设计，而是“以字形和字意的内在组合关系作为视觉信息传达的媒介来进行个性化的设计[3]。”在将文字以图形的形式设计时，要以表现商品的属性为前提。图形只是包装所要表达的内容的载体，因此就要做到内容和形式的统一。
如某啤酒的包装设计（如图7），其灵感来自于“浪”。在标志的设计上，用蓝色的海南地图作为背景，并用海浪形的文字表达出了海风的律动，体现了海南自由舒服的感觉。将汉字和海浪的形状相结合表现出这款啤酒鲜明的特点。图形化后的文字采用白蓝色的背景与白色的文字相互搭配，犹如海南的蓝天白云，黄色的啤酒就像温暖的阳光、沙滩。蓝色、白色、黄色，三种颜色对应的就是海南的蓝天、白云、沙滩，三者协调统一。最重要的是，它的设计形式与设计内容相互统一。
在文字图形化的设计中，任何包装设计都是给大众传达品牌的信息。一个包装设计美观，但消费者如果仅仅是被美丽的图案吸引却了解不到产品的信息，那也只是“徒有其表”。真正好的文字图形化设计是文字的特性、图形元素及理念文化的统一，即形与意的统一。
四、结语
在信息化时代背景下，人们对包装设计中的文字图形化表现提出了新要求，同时也是中国设计发展的新机遇。作为产品包装上的视觉信息，既要表现出商品的自然属性与使用价值，还要表达出企業品牌内容与中华文化内涵，使商品及其相互关联的文化意义组合成完整的设计语境，这无疑是一个重大的挑战。然而，这也是推动中国设计语境完善的一大机遇。汉字作为少有的象形文字，将在当前时代背景下发挥其显著优势。加深对于中国汉字图形化设计的研究，有助于挖掘汉字在现代设计中的设计潜力，推动中国汉字文化的创新发展。
参考文献：
[1]翁佳柠，周旭.论文字图形化在现代包装设计中的应用[J].教育教学论坛，2011（23）：60-61.
[2]姚文婷.文字图形化在新时期包装设计中的有效运用探析[J].中国包装工业，2013（22）：23-23.
[3]赵朴.文字图形化在平面设计中的创造性应用[J].大舞台，2011（8）：134-135.
作者简介：李凤荣，江西师范大学视觉传达设计专业硕士研究生。
关键词：文字;汉字;现代包装设计;文字图形化
文字作为一种语言符号及传递信息的载体，它本身的结构与形态具有图形的特点。图像时代，图像逐渐成为大众获取信息的主要方式。于是，许多品牌将文字设计成图案置于包装之上。新的视觉形象更具有冲击力，因此更能吸引大众的视线，从而更好地传递产品的信息。在图像时代，以文字图形化的设计方法来探究文字表达的特性，有利于在包装上表现出品牌的个性。在包装设计中巧妙地运用文字进行创意表现，无疑是一种让人们快速了解品牌形象的方式。但由于文字本身的复杂性和多样性，这对于当前文字图形化的设计研究也提出了新的要求与挑战。可以说，文字图形化设计的目的是基于文字的形象，将其转化为让人们可以快速了解的图形，从而更好地表达出品牌内容及文化内涵。
一、文字图形化的基本概念
文字图形化是指在保持文字可读性条件下，根据文字的意义进行图形的变化，即“把抽象的符号转化为具象并建立一套与内容相适应的视觉符号”[1]，从而形成一个全新的视觉形象。文字的种类有很多，比如：英文、拉丁文、汉字等。文字的图形化设计在世界各国都有先例。例如，法国品牌“香奈儿”的标志设计就是由两个交叠的“C”字组合而成，美国的“可口可乐”的标志设计就是由其英文“coca cola”变形而来，这些案例都体现了文字图形化表达在设计中的重要性。
在中国，文字图形化同样具有悠久的历史。由于汉字是象形文字，所以它本身就具有强烈的图案化的表现特征。可以说，汉字的发展史就是一个从具象繁复到抽象简化的演变过程。汉字发展的历史源远流长，在每个历史阶段都有不同的表现，具体表现在人们生活中衣、食、住、行的各个方面，特别是在传统的民俗生活中表现得更加明显。例如：用文字寄寓福祉，在过年时用“福”字进行装饰，用“喜”字表达感情等。当然，还有一些年画、绣品、雕刻花窗、装饰物等都是汉字与图形的结合，这些生活方式和设计行为共同组成了中国独特的文字图形化设计语境。
在中国传统文化之中，人们认为世间万物皆有灵性，因此古人喜欢把自然中的物体形态融入到汉字的字形里面。清代的木刻文字版画（如图1）就是一个例子，清代的民间艺人把自然界中的荷花、飞鸟等图案与文字结合在一起，组合成一个“精”字。这样的表达既体现了文字的活力与精神内涵，又具有强烈的形式美感。
图形化后，汉字也可以作为装饰性的画作让人欣赏。如碑刻拓片《竹叶诗》（如图2），在画面中，整个竹子的竹叶全是由一个个的汉字组成。汉字和竹子结合形成了一幅完整的画作。古人将艺术性和功能性完美地结合在一起形成了一个完美的整体，给人以美的感受。
从古至今，文字图形化形式随着历史的发展而变化，但无论是英文还是汉字，就其本质意义来说是不变的。在现代设计中文字与图形的结合更加密切：人们走在路上随处可见的广告、海报、包装等设计上都有文字图形的存在，而汉字中蕴藏的文化内涵和民族精神是与其他图形不同的，它具有中国独特的文化内涵和艺术魅力。
二、文字图形化在包装设计中的应用
在现代包装设计中，不仅可以把文字图形当作传递品牌信息的载体，也可以根据排版及表现手法的不同，应用于不同类型的包装上，以体现不同品牌的风格和形象。通常有以下四种表现形式：
（一）文字与图形的重组。把文字的形状进行分解，将原来的字形结构加以修改，并在其中加入新的图形元素，使其获得新的形态。这样可以提升文字图形的可识别度，从而更准确地去表达一个设计作品的内涵。
（二）文字与图形的同构。根据文字本身所具有的结构及气韵，将之与相似的图形进行重新组合，使文字本身所拥有的含义以及设计师所要表达的内容相结合，形成新的视觉符号。如某纸巾的新包装（如图3），该设计采用竹子的竹节与文字同构，提取竹子的形态纹理进行四方连续编排，使其获得更容易识别的视觉形式的同时，也让单调的设计迸发出新的活力，增添设计的新趣味。包装背景运用满版型排版，利用大量的符号予以直接而强烈的视觉冲击，同时，还能够明确地表达产品的信息。
（三）文字与图形的异构。文字与图形异构的表现手法，可以在相同艺术形式和近似结构下，融合规整庄重与活泼跳跃两种截然相反的风格。
以日本某食品品牌的饼干包装设计（如图4）为例，该设计便是利用了同一图形异构而形成的包装图案。在相同的饼干卡通形象之中添加一个与之不同的饼干形象元素，使得整个包装所要表达的信息直观表现出来的同时，也明确表达了产品的内容，即这是与儿童相关的食用产品。这样的设计使整个包装画面不再单一，反而充满趣味性，并使得画面更加活泼跳跃，引人注目。
（四）文字与图形的增减。在不改变文字整体结构的情况下，把文字的笔画进行减少或者增加，形成新的视觉特点。如某零食的包装设计（如图5），运用这种表现形式将笔画拆解或者重新组合。稳定的基本结构使文字仍具有识别性与可读性。并在这个基础上创造出了新颖的意境美和残缺美。在包装排版设计上也多次使用重复的构成设计，将对称图案进行组合排列，倾斜放置于包装之上，使画面具有明确的指引性。同时，这样的设计也使整个包装充满跃动的韵律感。在包装设计中，不同的表现手法以及应用方式的不同，所表达出的涵义也不同。找到文字圖形与表现手法的共通之处，让文字图形与包装相结合，再搭配适当的排版，这能够增强整个包装设计的视觉张力和艺术效果。 三、文字图形化在现代包装设计中的应用价值
包装设计是对文字、图形、图案等元素的整合，在现代包装设计中文字逐渐演变为可读性强的图形，文字图形化的形态与时俱进。在信息化时代下，要求设计与文化、历史、环境等紧密结合，这能使广大的消费者体会到文字图形所表达出来的涵义，而不是将其作为简单的装饰。这就要求设计师在进行文字图形化设计时要有明确的价值取向。笔者以为，达成这一目标需要做到以下两点：
（一）吸取精华，彰显文化。现代的包装设计不仅要体现商品的使用价值，更重要地是对品牌文化和中华文化的传承，这就要求包装设计上要凸显品牌文化和中华文化。随着时代的发展，越来越多的设计师把目光放到中国传统文化上，掀起了一阵国潮风。其中某啤酒包装（如图6）凭借着独具一格的中国风设计斩获了诸多国际设计大奖。
某啤酒的包装设计以“匠心营造”四字为主，以苏州园林的窗棂为灵感来源，化繁为简，并将之用文字图形化的方式表达出来。把品牌名“雪花”简化为六边图形，将图形化的“匠心营造”放在六边形中，呈现出中式的对称美。瓶身上笔直的文字纹路象征着脚踏实地、品德正直的匠人精神。文字图形与中国风结合，更加具有东方情调。这种运用文字图形的包装设计不仅具有装饰的作用，同时也快速准确地传达出产品的信息。用汉字图形来表达品牌的理念，让消费者一眼就能领悟到其中的意义。这也是文字图形独特的优势，它强大的感染力是其它元素所不能代替的。
这也说明在设计之初，设计者需要了解文字的发展、结构以及文字本身所表现的含义，了解品牌的形象，吸取其中的精华，并不断地挖掘文字图形在包装设计上的表现潜能。总之，最重要的就是要“取其精华，弃其糟粕”。
（二）形意结合，高效沟通。文字和图形结合在包装设计中能强化沟通的效率，使信息的传播速度更迅速;形意结合，使信息的传播更准确。它不是将文字简单直接地进行美化加工设计，而是“以字形和字意的内在组合关系作为视觉信息传达的媒介来进行个性化的设计[3]。”在将文字以图形的形式设计时，要以表现商品的属性为前提。图形只是包装所要表达的内容的载体，因此就要做到内容和形式的统一。
如某啤酒的包装设计（如图7），其灵感来自于“浪”。在标志的设计上，用蓝色的海南地图作为背景，并用海浪形的文字表达出了海风的律动，体现了海南自由舒服的感觉。将汉字和海浪的形状相结合表现出这款啤酒鲜明的特点。图形化后的文字采用白蓝色的背景与白色的文字相互搭配，犹如海南的蓝天白云，黄色的啤酒就像温暖的阳光、沙滩。蓝色、白色、黄色，三种颜色对应的就是海南的蓝天、白云、沙滩，三者协调统一。最重要的是，它的设计形式与设计内容相互统一。
在文字图形化的设计中，任何包装设计都是给大众传达品牌的信息。一个包装设计美观，但消费者如果仅仅是被美丽的图案吸引却了解不到产品的信息，那也只是“徒有其表”。真正好的文字图形化设计是文字的特性、图形元素及理念文化的统一，即形与意的统一。
四、结语
在信息化时代背景下，人们对包装设计中的文字图形化表现提出了新要求，同时也是中国设计发展的新机遇。作为产品包装上的视觉信息，既要表现出商品的自然属性与使用价值，还要表达出企業品牌内容与中华文化内涵，使商品及其相互关联的文化意义组合成完整的设计语境，这无疑是一个重大的挑战。然而，这也是推动中国设计语境完善的一大机遇。汉字作为少有的象形文字，将在当前时代背景下发挥其显著优势。加深对于中国汉字图形化设计的研究，有助于挖掘汉字在现代设计中的设计潜力，推动中国汉字文化的创新发展。
参考文献：
[1]翁佳柠，周旭.论文字图形化在现代包装设计中的应用[J].教育教学论坛，2011（23）：60-61.
[2]姚文婷.文字图形化在新时期包装设计中的有效运用探析[J].中国包装工业，2013（22）：23-23.
[3]赵朴.文字图形化在平面设计中的创造性应用[J].大舞台，2011（8）：134-135.
作者简介：李凤荣，江西师范大学视觉传达设计专业硕士研究生。