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农产品通过直播进行销售符合时代发展的趋势与潮流,直播带货农产品也是帮助贫困地区实现脱贫的重要途径。本文以淘宝直播平台上的农产品直播运营为观察对象,对农产品直播运营现状进行分析,发现“县长+网红+直播”的农产品直播带货模式效果显著但持续性差;农民直播主体人数不断增加但农民直播带货能力不足;农产品直播间的农产品多为“原生态”的初级农产品。针对农产品直播运营现状中呈现的不足,本文尝试对改进直播运营的方式进行研究,包括培育农民“网红”主播、丰富农产品直播营销内容、打造完整的农产品产业链等。