【摘 要】
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广告传播所处的媒介环境已发生巨大的变化,消费者搜集、辨析信息的能力逐渐增强,原先凭借成功的广告运作即可说服受众的时代渐去渐远。文章提出,品牌建设是广告投放的重要目
【机 构】
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广告传播所处的媒介环境已发生巨大的变化,消费者搜集、辨析信息的能力逐渐增强,原先凭借成功的广告运作即可说服受众的时代渐去渐远。文章提出,品牌建设是广告投放的重要目的,有利于企业对广告运作的宏观调控,有必要将品牌管理延伸到广告运作当中。因此,要在广告运作中加强信息的支持,在广告传播中构建沟通的平台,提升广告从吸引到说服的力度。
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