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8月8日，举世瞩目的北京2008奥运会竞技大战打响。奥运竞技战场之外，一场新闻大战也在如火如荼地展开。战术细节上，各家媒体厉兵秣马自不待言，而在战略上，网络媒体和报媒之间则上演了一出合纵联盟的好戏。其中，颇具戏剧性的是，从2005年20余家报纸集体发布《南京宣言》，抵制网络媒体到如今“奥运媒体联盟”的建立，网媒和报媒竞合关系的急剧转变耐人寻味。