【摘 要】
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一直以来,我国电视媒体广告效果的评估都主要依托于以收视率为基础的量化指标体系。但是,这种评价体系在一开始就未能全面衡量电视媒体广告效果的各个方面,特别是随着媒体环
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一直以来,我国电视媒体广告效果的评估都主要依托于以收视率为基础的量化指标体系。但是,这种评价体系在一开始就未能全面衡量电视媒体广告效果的各个方面,特别是随着媒体环境的不断变化,单纯量化指标在评估上的缺失日益显现。
All along, the assessment of the advertising effectiveness of China’s television media are mainly relying on the audience rating-based quantitative index system. However, this system of evaluation failed to fully measure various aspects of the effectiveness of television advertising from the outset. In particular, with the ever-changing media environment, the lack of merit-based quantitative indicators has become increasingly apparent.
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