【摘 要】
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随着社会经济的发展,人们的生活水平、消费理念发生了巨大变化.同时Z世代消费群体的崛起和国民文化自信在不断提升,催生了新的消费需求和偏好,很大程度上都推动了一波又一波
【机 构】
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广东邮电职业技术学院 广东 广州 510000
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随着社会经济的发展,人们的生活水平、消费理念发生了巨大变化.同时Z世代消费群体的崛起和国民文化自信在不断提升,催生了新的消费需求和偏好,很大程度上都推动了一波又一波的国货潮流.本文以国潮品牌为研究对象,对近年国潮流行的动因进行研究,并挖掘分析经典国货品牌营销成功案例.从品牌塑造、数字化营销、文化输出等方面,为新时期下国货品牌营销创新提供策略,以供借鉴.
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