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[提要]江西拥有丰富的红色文化资源，亦是宝贵的文化遗产。江西“中国红歌会”及其独特的旋律宣传红色文化而成为江西卫视的红色品牌。本文就江西红色文化资源与“中国红歌会”品牌打造的相互促进做一探讨，以期望“红歌会”品牌能依托江西丰富的红色文化资源不断推进文化创新，真正发挥出品牌效应。
[关键词]红色文化；中国红歌会
[作者简介]杨舒晨(1993～)，男，江西师大附中高三(7)班学生。(江西南昌 330000)
红色，是江西这块土地上的人们特殊而深沉的历史记忆。这块土地孕育出了红色的文化和红色的精神。红色成为江西人记忆中抹不去的颜色。红色文化，它既体现了那一个时代的革命英雄主义精神，又包含着革命先贤们勇于创新，接受新思想，向往新生活的理想。所以，挖掘红色文化资源，不但可以弘扬时代精神和革命优秀传统，而且对增强国家文化力量具有潜移默化，引人入胜的效果，符合当今时代的需要。江西的“中国红歌会”以其独特的旋律，有别于庸俗的选秀节目，以红色革命歌曲为特色，宣传和弘扬着红色文化。笔者以浅薄的知识尝试就江西红色文化资源与“红歌会”品牌的打造做一探讨。
一、江西红色文化资源给“红歌会”的品牌打造提供了得天独厚的条件
自2006年江西电视台首创推出“中国红歌会”这一大型电视活动来，在全国引起了极大的反响，受到人民群众的喜爱，四年来已逐渐成为了江西卫视的红色品牌。这与江西这块“红土地”上孕育出的不朽的历史，辉煌的篇章，胜利的凯歌是分不开的。江西这块红土地分布着大量的革命胜迹、旧址和纪念物，拥有革命摇篮——井冈山，共和国的摇篮——瑞金，军旗升起的地方——南昌，具有深厚的红色底蕴。这给江西传媒界兴办“中国红歌会”提供了基础条件。
2006年，在各地电视节目竞争白热化的阶段，节目内容的创新无疑成为竞争的焦点。而日益升温的红色旅游以及当时长征胜利70周年纪念日为江西卫视提供了难得契机，江西卫视适时推出“中国红歌会”节目，在内容上重拳出击，以本土化、传统化、民俗化走进观众的视野。把红色文化一代又一代地传承下去，既是历史重任，又是时代所需，更是电视传媒应尽的责任与义务。并且，作为著名的革命老区、红色故都、共和国的摇篮和中央长征发源地——江西，拥有着极其珍贵的红色资源和丰厚的文化底蕴。“中国红歌会”的成功之处正在于此，它充分地利用本土文化的优势，把红色文化的内容同娱乐节目的形式巧妙地结合起来，以达到轻松愉悦的宣传效果。
红歌会，从艺术形态来讲，虽然属于选秀节目，然而红歌会是流行与高雅的结合，质量与修养并重，展现了中国特色文化的新价值。它将怀旧元素和时尚元素相结合，将为老一辈和新生代打造一个同乐的舞台，将民族文化元素尽情展现，时代精神得以绵延不绝。中国特色文化在这崇尚快速消费的娱乐时代被“中国红歌会”焕发了内在的活力。一方面，用红色经典歌曲唤起人们最深刻的红色记忆，在回忆经典中得到灵魂的洗礼。另一方面，将支撑民族气节与风骨的红色精神带了回来。
二、“红歌会”的品牌效应可以促进江西红色文化的发展
“中国红歌会”，借助现代化的传播方式，以星火燎原之势，迅速燃起千千万万观众的激情，也以一种前所未见的创新方式，有声有色地弘扬着中国的红色文化和民族文化。据不完全统计，中学生对红歌会节目状况抽样调查显示，72％的学生对当下选秀节目产生审美疲劳，65％的学生表示不看“超女”“快男”等节目，80％认为“红歌会”同一般选秀节目不同，并有63％的学生喜欢“红歌会”。同样，“红歌会”的品牌效应也促进江西红色文化的深度发展。
首先，红歌会将革命传统经典题材与时代发展完美结合，让红色文化的主旋律在广大人民心中演绎得淋漓尽致，掀起了红色歌曲，红色影视，红色歌舞剧的火热浪潮。
红歌不仅记载令人难忘的历史，更熔铸着一种伟大的红色文化精神，这是中华民族珍贵的精神财富。在革命时期作为精神食粮的歌曲，如《十送红军》、《井冈山下种南瓜》、《八月桂花遍地开》、《送郎当红军》等，被红歌手一遍遍地翻唱，也给江西人民心里掀起一层层热浪。另外，江西省话剧团抢排的红色经典剧目大型音乐诗画剧《可爱的中国》，被观众评为音乐震撼，画面绚丽，台词深邃，净化心灵的优秀舞台精品，江西歌舞剧院创排的大型情景歌舞《井冈山》则将《十送红军》《请茶歌》等脍炙人口的革命歌曲融入现代舞蹈、戏剧、音乐中等等。江西今年来的红色文艺的发展无不受到红歌会的推波助澜的作用。
其次，红歌会的品牌效应给江西红色旅游起了有效的宣传作用
自从2005年以来，江西开始举办中国(江西)红色旅游博览会，2006年以来又举办中国红歌会。使红色歌曲进校园、进单位，使许多学校和单位把作为教育基地的红色旅游地作为旅游目的地。每逢重大节庆日，旅游黄金周和学生寒暑假到教育基地参观游览人数明显增加。目前江西红色旅游接待人数和综合收入每年都在不断上升，在这发展红色文化资源的浪潮下，江西各红色旅游地也各自在自身的质量和特色上不断完善，许多旅游景点都具有了“学习性，故事性，参与性，扩展性”四个方面特点。使旅游者寓教于游，寓乐于游，既增长知识、爱国热情，又是一次有意义的体验。
尽管“中国红歌会”成功举办了五年，而其在文艺百花园中仍是一株正在成长的幼苗。要真正打响红色品牌，唱响红歌，成为参天大树还需要在媒体宣传、形式创新、文化产业建设等方面不断完善提高。打造出真正传统意义的“中国制造”选秀品牌，使其即是娱乐品牌，又是精神产品。让广大观众在轻松愉快的过程中接受红色精神的洗礼，重温老一辈革命家百折不饶、艰苦奋斗、乐于吃苦、不骄不躁的精神。激发观众内心深处对健康向上、积极进取的文化追求。
[参考文献]
[1]李水弟，傅小清，杨艳春，历史与现实：红色文化的传承价值探析[J]，江西社会科学，2008，(6)
[2]黄海，走品牌之路弘扬时代主旋律——江西卫视“中国红歌会”价值初探[J]，艺术教育，2010，(6)
[3]胡晓军，李韵，刘健婷，“中国红歌会”点燃红色激情[J]，党建，2009，(2).
[4]陈以仁，红歌，重塑我们的精神家园——探访中国红歌会[J]，中国老区建设，2009，(7)
[关键词]红色文化；中国红歌会
[作者简介]杨舒晨(1993～)，男，江西师大附中高三(7)班学生。(江西南昌 330000)
红色，是江西这块土地上的人们特殊而深沉的历史记忆。这块土地孕育出了红色的文化和红色的精神。红色成为江西人记忆中抹不去的颜色。红色文化，它既体现了那一个时代的革命英雄主义精神，又包含着革命先贤们勇于创新，接受新思想，向往新生活的理想。所以，挖掘红色文化资源，不但可以弘扬时代精神和革命优秀传统，而且对增强国家文化力量具有潜移默化，引人入胜的效果，符合当今时代的需要。江西的“中国红歌会”以其独特的旋律，有别于庸俗的选秀节目，以红色革命歌曲为特色，宣传和弘扬着红色文化。笔者以浅薄的知识尝试就江西红色文化资源与“红歌会”品牌的打造做一探讨。
一、江西红色文化资源给“红歌会”的品牌打造提供了得天独厚的条件
自2006年江西电视台首创推出“中国红歌会”这一大型电视活动来，在全国引起了极大的反响，受到人民群众的喜爱，四年来已逐渐成为了江西卫视的红色品牌。这与江西这块“红土地”上孕育出的不朽的历史，辉煌的篇章，胜利的凯歌是分不开的。江西这块红土地分布着大量的革命胜迹、旧址和纪念物，拥有革命摇篮——井冈山，共和国的摇篮——瑞金，军旗升起的地方——南昌，具有深厚的红色底蕴。这给江西传媒界兴办“中国红歌会”提供了基础条件。
2006年，在各地电视节目竞争白热化的阶段，节目内容的创新无疑成为竞争的焦点。而日益升温的红色旅游以及当时长征胜利70周年纪念日为江西卫视提供了难得契机，江西卫视适时推出“中国红歌会”节目，在内容上重拳出击，以本土化、传统化、民俗化走进观众的视野。把红色文化一代又一代地传承下去，既是历史重任，又是时代所需，更是电视传媒应尽的责任与义务。并且，作为著名的革命老区、红色故都、共和国的摇篮和中央长征发源地——江西，拥有着极其珍贵的红色资源和丰厚的文化底蕴。“中国红歌会”的成功之处正在于此，它充分地利用本土文化的优势，把红色文化的内容同娱乐节目的形式巧妙地结合起来，以达到轻松愉悦的宣传效果。
红歌会，从艺术形态来讲，虽然属于选秀节目，然而红歌会是流行与高雅的结合，质量与修养并重，展现了中国特色文化的新价值。它将怀旧元素和时尚元素相结合，将为老一辈和新生代打造一个同乐的舞台，将民族文化元素尽情展现，时代精神得以绵延不绝。中国特色文化在这崇尚快速消费的娱乐时代被“中国红歌会”焕发了内在的活力。一方面，用红色经典歌曲唤起人们最深刻的红色记忆，在回忆经典中得到灵魂的洗礼。另一方面，将支撑民族气节与风骨的红色精神带了回来。
二、“红歌会”的品牌效应可以促进江西红色文化的发展
“中国红歌会”，借助现代化的传播方式，以星火燎原之势，迅速燃起千千万万观众的激情，也以一种前所未见的创新方式，有声有色地弘扬着中国的红色文化和民族文化。据不完全统计，中学生对红歌会节目状况抽样调查显示，72％的学生对当下选秀节目产生审美疲劳，65％的学生表示不看“超女”“快男”等节目，80％认为“红歌会”同一般选秀节目不同，并有63％的学生喜欢“红歌会”。同样，“红歌会”的品牌效应也促进江西红色文化的深度发展。
首先，红歌会将革命传统经典题材与时代发展完美结合，让红色文化的主旋律在广大人民心中演绎得淋漓尽致，掀起了红色歌曲，红色影视，红色歌舞剧的火热浪潮。
红歌不仅记载令人难忘的历史，更熔铸着一种伟大的红色文化精神，这是中华民族珍贵的精神财富。在革命时期作为精神食粮的歌曲，如《十送红军》、《井冈山下种南瓜》、《八月桂花遍地开》、《送郎当红军》等，被红歌手一遍遍地翻唱，也给江西人民心里掀起一层层热浪。另外，江西省话剧团抢排的红色经典剧目大型音乐诗画剧《可爱的中国》，被观众评为音乐震撼，画面绚丽，台词深邃，净化心灵的优秀舞台精品，江西歌舞剧院创排的大型情景歌舞《井冈山》则将《十送红军》《请茶歌》等脍炙人口的革命歌曲融入现代舞蹈、戏剧、音乐中等等。江西今年来的红色文艺的发展无不受到红歌会的推波助澜的作用。
其次，红歌会的品牌效应给江西红色旅游起了有效的宣传作用
自从2005年以来，江西开始举办中国(江西)红色旅游博览会，2006年以来又举办中国红歌会。使红色歌曲进校园、进单位，使许多学校和单位把作为教育基地的红色旅游地作为旅游目的地。每逢重大节庆日，旅游黄金周和学生寒暑假到教育基地参观游览人数明显增加。目前江西红色旅游接待人数和综合收入每年都在不断上升，在这发展红色文化资源的浪潮下，江西各红色旅游地也各自在自身的质量和特色上不断完善，许多旅游景点都具有了“学习性，故事性，参与性，扩展性”四个方面特点。使旅游者寓教于游，寓乐于游，既增长知识、爱国热情，又是一次有意义的体验。
尽管“中国红歌会”成功举办了五年，而其在文艺百花园中仍是一株正在成长的幼苗。要真正打响红色品牌，唱响红歌，成为参天大树还需要在媒体宣传、形式创新、文化产业建设等方面不断完善提高。打造出真正传统意义的“中国制造”选秀品牌，使其即是娱乐品牌，又是精神产品。让广大观众在轻松愉快的过程中接受红色精神的洗礼，重温老一辈革命家百折不饶、艰苦奋斗、乐于吃苦、不骄不躁的精神。激发观众内心深处对健康向上、积极进取的文化追求。
[参考文献]
[1]李水弟，傅小清，杨艳春，历史与现实：红色文化的传承价值探析[J]，江西社会科学，2008，(6)
[2]黄海，走品牌之路弘扬时代主旋律——江西卫视“中国红歌会”价值初探[J]，艺术教育，2010，(6)
[3]胡晓军，李韵，刘健婷，“中国红歌会”点燃红色激情[J]，党建，2009，(2).
[4]陈以仁，红歌，重塑我们的精神家园——探访中国红歌会[J]，中国老区建设，2009，(7)