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摘要：当前，我国的经济正处于一个快速发展的新时期，市场经济也呈现出繁荣的景象。把握准确市场动态，掌握正确的市场营销方法对企业的生存和发展都是至关重要的。市场营销的方式和内容的创新对于增强中小企业的竞争力，适应市场发展趋势具有很重要的推动作用。因此，研究新时期下中小企业市场营销的创新具有很重要的研究和参考价值。
关键词：新时期；市场营销；中小企业；创新
中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）07-0176
引言
市场营销在整个社会发展的历程中一直扮演着重要的角色。市场营销理论是资本主义从一次次的经济危机中走出来的重要理论武器。同时，市场营销理论也在不停的完善和发展，不断地适应这市场的变化。在新时期新形势之下，我国的市场经济也处于一个不断的发展和进步的阶段，市场营销对于经济的发展和进步一直起着举足轻重的作用。本文主要对新时期下中小企业市场营销的创新做了全面的分析。
随着全球经济一体化的发展和世界多元化的发展，我国的企业格局也不断的发生着变化，为了和国际上的企业竞争和国际脚步接轨，企业必须要不断地对市场营销进行创新，尤其是中小企业的市场营销体系的创新。营销战略对于企业的发展和竞争力的提升具有重要的作用，是企业在市场能够立足的前提。所以，对于新时期下的中小企业的市场营销战略的研究具有重要的意义。
一、市场营销创新对中小企业的重要性
首先，中小企业的的企业综合水平不及大企业，在竞争力方面也相对的较弱，因此对于寻找正确的市场营销方法对于中小企业在市场中站稳脚步和获得更大的竞争力具有重要的作用。因此，创新市场营销对于中小企业来说是主动的去掌握竞争的节奏，是提高竞争的有力保证。其次，由于市场的庞大，市场上的企业数量众多，市场上的商品更是数不胜数，因此对于中小企业来说，提高自身商品质量和运用更好的营销方式将产品推广出去非常的重要，这就需要企业不断的创新，不断的体现产品的个性。最后，对于中小企业来说有一个普遍的弱点就是人才资源的不足和资金的缺乏，这些都会使影响市场营销的创新。这些都说明了市场营销对于企业来说具有重要的意义，因此，提高中小企业的市场营销的创新势在必行。
二、我国现阶段中小企业市场营销现状
通过总结分析，我国现阶段中小企业的市场营销现状主要有以下几个特点：第一，中小企业的产业结构不合理，难以迎合市场需要导致市场营销出现尴尬的局面。第二，中小企业的发展一般比较重视企业的生产技术的提高，对于市场营销没有足够的重视起来。第三，中小企业的市场营销模式在一定程度上还是比大型企业灵活，因为中小企业的可控性强因此对于一些市场营销手段的使用和操作更加的灵活。
三、中小企业市场营销创新体系的构建
1.树立现代化的营销理念
对于现代化营销理念的树立，主要是体现在正确合理的营销价值观的构建方面。这种营销价值观是指通过企业的产品质量来赢得市场，进而用价格战来占领市场。这种新的营销价值观在新时期的社会市场上具有很强的优势。全球的经济水平不断的提升，企业对于周围环境变化的敏感度也在提升，但是企业受环境影响的程度在逐渐的降低，企业更多的是开始注重自身的产品的质量，以品质取胜。在不久的将来企业会以非价格战的方式来取代价格战的市场营销理念，这就是所谓的现代化营销理念的树立，同时也是一种创新的市场营销方式，是整个市场营销体系扎实的基础。在这种现代化营销理念的驱动之下，越来越多的中小企业将会不断的将优质的产品和服务带给消费者。同时也给企业带来了很多的利益。
2.坚持市场为导向的市场营销创新模式
企业的发展必须符合整个市场的需求，企业生产出市场不需要的产品，那么这个企业必将无法生存，这是市场的定律。作为中小企业，必须不断地对市场的需求做出分析，包括消费者、竞争中在内的很多内在和外在的环境因素，这对于企业发现市场背后的规律和需求具有和重要的意义，企业的发展使根据市场的需求来变化的，这是市场营销的根本原则所在。将这种原则利用更多的创新模式来不断的深化，找出市场更多的规律才是其意义所在。有些中小企业过分的依赖产品，把企业的产品作为发展的导向，这种营销模式需要改变，要认清市场需求逐步把市场作为发展的导向。
3.发展企业间的联合销售模式
对于中小企业来说，市场的竞争非常的残酷，所以对于中小企业来说寻求生存之道才是重点。中小企业的联合销售方式是一种非常有效的方式，尤其对于中小企业的发展来说。可以试中小企业达到彼此共赢的局面。中小企业的联合能给中小企业带来更多的效益。相比于大型企业，中小企业在人力、物力和资金方面都相对较弱，因此中小企业的联合销售模式可以弥补彼此的不足，合理地进行资源的分配，实现利益的最大化。对于具体的联合方式有很多种，包括企业与零售商、企业与企业、企业与批发商等等，这是从销售的主体考虑的，这样的联合方式能够极大的促进企业的经营范围。除此之外，中小企业可以选择与一些合适的大中型企业进行合作，这样能从很大程度上弥补自身的不足。
4.创新市场营销渠道
由于现代网络的飞速发展，各种各样的营销渠道数不胜数，在如此众多的营销渠道中，网络营销的方式更为快捷高效，而且营销成本比其他的方式低很多，在网络平台上，中小企业很多的限制被隐藏，例如规模，中小企业能够充分的依靠自身产品的质量去进行市场的竞争，节省了以往在市场营销上的大额花费。电子交易本来就是一种新颖的交易手段，在这种手段上的不断创新相信能够给中小企业带来更多的效益。
四、结论
总之，对于中小企业来说不断的加强自身的企业竞争力，在市场营销的创新上不断的突破，必将会给企业带来更多的发展和进步。企业在寻求不断的市场营销创新的过程中，一定要认清市场形势，结合自身发展的情况，不断地完善市场营销创新体系的构建，以使企业能够更好地适应市场。
参考文献：
[1]刘祥.浅析中小企业市场营销的创新发展[J].中国商贸2011.
[2]宋治萍.当前中小企业市场营销问题及对策研究[J].山西高等学校社会科学学报，2008.
关键词：新时期；市场营销；中小企业；创新
中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）07-0176
引言
市场营销在整个社会发展的历程中一直扮演着重要的角色。市场营销理论是资本主义从一次次的经济危机中走出来的重要理论武器。同时，市场营销理论也在不停的完善和发展，不断地适应这市场的变化。在新时期新形势之下，我国的市场经济也处于一个不断的发展和进步的阶段，市场营销对于经济的发展和进步一直起着举足轻重的作用。本文主要对新时期下中小企业市场营销的创新做了全面的分析。
随着全球经济一体化的发展和世界多元化的发展，我国的企业格局也不断的发生着变化，为了和国际上的企业竞争和国际脚步接轨，企业必须要不断地对市场营销进行创新，尤其是中小企业的市场营销体系的创新。营销战略对于企业的发展和竞争力的提升具有重要的作用，是企业在市场能够立足的前提。所以，对于新时期下的中小企业的市场营销战略的研究具有重要的意义。
一、市场营销创新对中小企业的重要性
首先，中小企业的的企业综合水平不及大企业，在竞争力方面也相对的较弱，因此对于寻找正确的市场营销方法对于中小企业在市场中站稳脚步和获得更大的竞争力具有重要的作用。因此，创新市场营销对于中小企业来说是主动的去掌握竞争的节奏，是提高竞争的有力保证。其次，由于市场的庞大，市场上的企业数量众多，市场上的商品更是数不胜数，因此对于中小企业来说，提高自身商品质量和运用更好的营销方式将产品推广出去非常的重要，这就需要企业不断的创新，不断的体现产品的个性。最后，对于中小企业来说有一个普遍的弱点就是人才资源的不足和资金的缺乏，这些都会使影响市场营销的创新。这些都说明了市场营销对于企业来说具有重要的意义，因此，提高中小企业的市场营销的创新势在必行。
二、我国现阶段中小企业市场营销现状
通过总结分析，我国现阶段中小企业的市场营销现状主要有以下几个特点：第一，中小企业的产业结构不合理，难以迎合市场需要导致市场营销出现尴尬的局面。第二，中小企业的发展一般比较重视企业的生产技术的提高，对于市场营销没有足够的重视起来。第三，中小企业的市场营销模式在一定程度上还是比大型企业灵活，因为中小企业的可控性强因此对于一些市场营销手段的使用和操作更加的灵活。
三、中小企业市场营销创新体系的构建
1.树立现代化的营销理念
对于现代化营销理念的树立，主要是体现在正确合理的营销价值观的构建方面。这种营销价值观是指通过企业的产品质量来赢得市场，进而用价格战来占领市场。这种新的营销价值观在新时期的社会市场上具有很强的优势。全球的经济水平不断的提升，企业对于周围环境变化的敏感度也在提升，但是企业受环境影响的程度在逐渐的降低，企业更多的是开始注重自身的产品的质量，以品质取胜。在不久的将来企业会以非价格战的方式来取代价格战的市场营销理念，这就是所谓的现代化营销理念的树立，同时也是一种创新的市场营销方式，是整个市场营销体系扎实的基础。在这种现代化营销理念的驱动之下，越来越多的中小企业将会不断的将优质的产品和服务带给消费者。同时也给企业带来了很多的利益。
2.坚持市场为导向的市场营销创新模式
企业的发展必须符合整个市场的需求，企业生产出市场不需要的产品，那么这个企业必将无法生存，这是市场的定律。作为中小企业，必须不断地对市场的需求做出分析，包括消费者、竞争中在内的很多内在和外在的环境因素，这对于企业发现市场背后的规律和需求具有和重要的意义，企业的发展使根据市场的需求来变化的，这是市场营销的根本原则所在。将这种原则利用更多的创新模式来不断的深化，找出市场更多的规律才是其意义所在。有些中小企业过分的依赖产品，把企业的产品作为发展的导向，这种营销模式需要改变，要认清市场需求逐步把市场作为发展的导向。
3.发展企业间的联合销售模式
对于中小企业来说，市场的竞争非常的残酷，所以对于中小企业来说寻求生存之道才是重点。中小企业的联合销售方式是一种非常有效的方式，尤其对于中小企业的发展来说。可以试中小企业达到彼此共赢的局面。中小企业的联合能给中小企业带来更多的效益。相比于大型企业，中小企业在人力、物力和资金方面都相对较弱，因此中小企业的联合销售模式可以弥补彼此的不足，合理地进行资源的分配，实现利益的最大化。对于具体的联合方式有很多种，包括企业与零售商、企业与企业、企业与批发商等等，这是从销售的主体考虑的，这样的联合方式能够极大的促进企业的经营范围。除此之外，中小企业可以选择与一些合适的大中型企业进行合作，这样能从很大程度上弥补自身的不足。
4.创新市场营销渠道
由于现代网络的飞速发展，各种各样的营销渠道数不胜数，在如此众多的营销渠道中，网络营销的方式更为快捷高效，而且营销成本比其他的方式低很多，在网络平台上，中小企业很多的限制被隐藏，例如规模，中小企业能够充分的依靠自身产品的质量去进行市场的竞争，节省了以往在市场营销上的大额花费。电子交易本来就是一种新颖的交易手段，在这种手段上的不断创新相信能够给中小企业带来更多的效益。
四、结论
总之，对于中小企业来说不断的加强自身的企业竞争力，在市场营销的创新上不断的突破，必将会给企业带来更多的发展和进步。企业在寻求不断的市场营销创新的过程中，一定要认清市场形势，结合自身发展的情况，不断地完善市场营销创新体系的构建，以使企业能够更好地适应市场。
参考文献：
[1]刘祥.浅析中小企业市场营销的创新发展[J].中国商贸2011.
[2]宋治萍.当前中小企业市场营销问题及对策研究[J].山西高等学校社会科学学报，2008.