【摘 要】
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品牌联合通常指两个品牌进行产品服务的合作从而产生联合品牌并获取溢出效应的营销策略。联合品牌的溢出效应源于消费者评价,而影响消费者评价的两大前置因素是合作品牌评价
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品牌联合通常指两个品牌进行产品服务的合作从而产生联合品牌并获取溢出效应的营销策略。联合品牌的溢出效应源于消费者评价,而影响消费者评价的两大前置因素是合作品牌评价和品牌匹配性。以TESIRO通灵为研究对象的实证研究结果显示,奢侈品品牌联合具有正面的联合主效应,两大前置因素对品牌联合均有显著影响,但品牌联合匹配性的作用更大,而奢侈品的品牌联合中消费者经验对联合品牌评价存在调节作用。
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