【摘 要】
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新媒体环境下,老字号品牌未能紧跟时代步伐,在营销与品牌传播方面渐显老态。面对市场与媒介环境的变化,老字号品牌在产品、服务、品牌传播理念等方面都失去了竞争力。当下,老
【基金项目】
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2019南京林业大学专业学位研究生课程案例库建设项目研究成果。
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新媒体环境下,老字号品牌未能紧跟时代步伐,在营销与品牌传播方面渐显老态。面对市场与媒介环境的变化,老字号品牌在产品、服务、品牌传播理念等方面都失去了竞争力。当下,老字号品牌急需通过创意传播与营销模式的变革走出困境。本研究结合创意传播理论探索老字号品牌发展中存在的问题,试图从数字生活者、沟通元与数字生活空间3个方面为老字号品牌的未来发展提供理论指导。
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