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行为经济学的政策观强调对社会成员社会偏好的激发,而不是完全依赖物质奖惩。行为经济学家并不否认理性的存在,但与此同时,行为经济学家也重申,直觉和情感非常重要。如何才能有效激发人们内在的社会偏好呢?行为经济学家提出了助推导向的政策设计理念。何谓助推?就是通过较低的成本对社会成员施加某种行为干预,从而激发其内在的社会偏好,并诱导其行为走向有利于社会福利改进的方向。