【摘 要】
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人们在武汉大学里观赏樱花 春日已尽，鲜花的盛宴悄然落幕。 在中国，春季赏花历来是人们休闲旅游和文化消费最重要的一项内容。“赏花经济”也渐渐成为很多地方的“新名片”。从全国知名的婺源油菜花海，到游览人数连年攀升的武大樱花，抑或是号称“天下第一梅山”的南京梅花山，都给当地的旅游服务业和经济发展带来了不小影响。 近年来，中国人赏花的脚步还踏出了国门。 日本观光局的数据显示，赴日赏樱的中国游客正在
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人们在武汉大学里观赏樱花
春日已尽，鲜花的盛宴悄然落幕。
在中国，春季赏花历来是人们休闲旅游和文化消费最重要的一项内容。“赏花经济”也渐渐成为很多地方的“新名片”。从全国知名的婺源油菜花海，到游览人数连年攀升的武大樱花，抑或是号称“天下第一梅山”的南京梅花山，都给当地的旅游服务业和经济发展带来了不小影响。
近年来，中国人赏花的脚步还踏出了国门。
日本观光局的数据显示，赴日赏樱的中国游客正在逐年增加。2016年樱花季，赴日赏樱的大陆游客将比2015年同期增加一倍以上，达到100万人次。
实际上，无论是去境外，还是在国内，借互联网信息传播之利，一些地方炒热了概念，尝到了甜头——带动了当地旅游业、农业以及服务业的发展。以江西婺源县为例，油菜花给当地带来的直接年产值就能超过10亿元，除此之外，小小的油菜花还带动了写生、模特、影视业等发展。据不完全统计，近年来，全国各地的影视剧组先后在该县拍摄的影视剧超过400部。
婺源是发展“赏花经济”的“先行者”，不少地方正是看到了其中巨大的效益而想复制这种发展模式，引进并大规模种植某种花卉，希望以此成为景点，招揽游客。
但现实常常事难如愿，不少“赏花游”起步的地方还不具备过硬的服务能力。游客比花多，没处停车，难觅厕所，农家乐同质化严重的现实，使得“赏花经济”打了折扣，有的甚至沦为“一锤子买卖”。
“赏花经济”再繁荣，常常也不过是短暂的一季。问题的凸显需要人们对发展“花经济”有更清醒的认识，“花经济”绝不仅仅停留在“种”和“赏”两个层面，它是一个系统工程，是包括花卉种植、配套设施、服务保障、历史文化等在内的综合产业形态。如何让“花经济”持续发力，最终形成“花产业”，是更高的发展目标。
我国是世界上花卉物种最丰富的国家之一，截至2015年，全国花卉种植面积127.02万公顷，具有得天独厚的“花资源”优势，而面对优势该怎样合理利用和挖掘？以牡丹为例，洛阳牡丹虽然享誉天下，但在很长一段时期内，除了春季一个月的赏花旅游，数万亩的牡丹却处于闲置状态，并没有产出更多的经济效益。
中国林业经济学会会长、国家林业局原副局长李育材曾公开表示，就经济效益而言，牡丹的观赏价值与其巨大的食用价值之间没有可比性。因此，无论是地方政府还是相关企业，都该思考如何增加其产业附加值，开发其食用价值。
越来越多的人意识到，放弃花作为经济作物的主要功能，而以观赏为主要收益来源，并非一种复合型可持续的模式。
对一种花卉的欣赏价值、文化价值、历史价值、社会价值和经济价值等多方面，都需要重新认识。这当然也会是一个比较漫长的过程，而其中涉及的不仅是旅游业，更是包括基础设施、现代农业、休闲娱乐、文化产品设计、信息服务等在内的全方位的建设。
“花经济”在中国尚处于起步阶段，可开发、可利用的资源非常丰富，随着长期的经济增长与人文普及，如何掘金“花经济”的潜力并变现，正成为颇值得关注和期待的看点。
花开有时，但“花经济”怎样才能长开不败，永不凋谢呢？
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