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突发事件报道是对媒体最直接的考验,也是提升媒体品牌力的有效方式。然而,面对各种突发事件,很多报道都存在不同的问题,如何报道才能充分展现新闻事件的本来面目,并且在报道中发挥媒体的社会责任,使突发事件的报道既赢得收视率,又产生良好的社会影响,笔者认为,应该从＂量＂和＂质＂两个方面提高媒体的品牌影响力。