【摘 要】
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引发“注意”是广告致效的第一道门槛。优秀的广告表现总是要标新立异的,从陈词滥调中脱身也是创意人孜孜以求的目标。透视创意性广告的“新异”之谜,发现“陌生化”手法的
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引发“注意”是广告致效的第一道门槛。优秀的广告表现总是要标新立异的,从陈词滥调中脱身也是创意人孜孜以求的目标。透视创意性广告的“新异”之谜,发现“陌生化”手法的运用实在功不可没。“陌生化”理论在20世纪初由俄国形式主义者提出,他们认为必须以超出日常状态的感觉去重新感受生活,使对象变得陌生,从而克
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