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摘 要：企业的新闻宣传工作，有着“喉舌、阵地、窗口、平台”的重要作用，对于弘扬发展正能量，唱响发展主旋律，引导干部职工树立正确的世界观、人生观、价值观，指导干部职工岗位建功提供有力的舆论支持。如今，新闻媒体日新月异，对新闻宣传提出更高的要求，那么如何让新闻工作适应新形势新要求，成为新闻宣传工作的重点和难点。本人从事新闻宣传工作三年，下面试从几个方面对新形势下新闻宣传工作进行一些粗浅的探讨。
关键词：新形势;主动;思考;创新
新闻宣传工作面临着一系列新情况、新问题，有利条件与不利因素交织，机遇与挑战并存。
一、把握形势，认真思考
对于企业来讲，要依靠新闻宣传工作来大力宣传发展的方向目标、政策措施、显著成就、职工风貌等，为企业科学发展、安全发展提供强有力的精神动力和舆论支持。
因此，首先是要准确把握当下的形势，从事新闻工作的人员要认真研究新形势、新规律、新特点，坚持“唱响主旋律”的主线，用新闻宣传营造良好氛围;其次是要谨遵“三贴近”原则，新闻宣传要“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，只有贴近实际，才能贴近中心，贴近大局;只有贴近生活，才能抓住生活的本质，解决生活难题;只有贴近群众，才能充分体现群众意愿，把握群众脉搏，抓到为群众所喜闻乐见的好新闻。只有立足于生产经营的实际，关注热点、焦点、重点问题，及时宣传生动典型，提振企业员工“精气神”，才能形成文化“软实力”;再次是要认真思考工作方法，新闻来源于实践，来源于生活，来源于群众，要“俯下身子”，融入生活，讲究方法，才能写出好新闻。
二、提高认识，增强责任
新闻宣传工作是展示企业形象的窗口，是营造舆论氛围的工具，在不断变化的新形势下，新闻宣传工作如何做到与时俱进？如何进一步发挥好新闻宣传工作对企业发展的服务作用？笔者认为要从提高认识，增强责任上入手。
一是要充分认识到新闻宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。新闻宣传工作要深入挖掘、善于发现，把增强吸引力和感染力作为方法和手段，力求成为企业打造知名度、美誉度的重要窗口。
二是要切实为生产经营服务。新闻宣传工作要准确把握“服务大局”这个基本前提，认清大局才能找准方位，服务大局才能有所作为。要准确领会上级的精神，由表及里、由浅入深、由认识到行动，切实达到把员工的思想和行动统一到共同目标上来;要立足生产、深入基层、服务员工，要将镜头、笔端对准火热的生产一线，发现身边的好故事，多反映一线员工的工作和生活场面，让员工成为画面的主角。
三是要创新形式，不断突破。日常工作中，要做到网络、报纸、电视等媒体渠道面面兼顾，既要反映面，也要突出点，力求多角度、全方位的展示企业风貌，收到实实在在、良好的宣传效果。当下微信、QQ等平台、网络的作用日渐突出，要积极推行“网络宣传”，增强沟通功能和互动性。
三、注重要领，保证质量
企业新闻宣传工作具有自身的特殊性和独特性，能够凝聚人心，塑造形象，有助于推动企业各项工作的开展。企业新闻工作者和广大通讯员要时刻保持积极学习的态度，注重宣传要领，在保证数量的同时不断提高质量。
一是加强学习，提升素质。作为新闻工作者，要有独特的眼光、敏锐的视角和深刻的洞察力，要加强对新形势下新闻宣传工作的学习和研究，不断充实自身，抓好重点、突出点，写出关注点，这样才能宣传好自己的企业。要及时学习、掌握国家、企业的形势和任务，用生动的、看得见摸得着的事实说话，要深入实际、深入生活，认真细致地工作，在实践中锻炼自己，提高思想素质和技术技能两方面水平。
二是壮大队伍，培养人才。企业的新闻宣传工作仅仅依靠专职新闻工作者是达不到效果的，这就需要企业去发展和壮大基层通讯员队伍。而事实证明，好的素材总是出现在基层，小人物往往具备很多闪光点。企业要通过激励、考核、晋升等多种机制，以提高素质、多出人才为目的，积极为通讯员成长创造条件，提供帮助。利用培训等方式，有计划、有重点地培养骨干通讯员，从发展的角度促进通讯员的成长，做好新闻宣传队伍后备人才的选拔和培养工作，充分调动广大通讯员的工作积极性，保持新闻宣传队伍的生机和活力。
三是创新思维，总结经验。新闻宣传工作既要洞悉全局、把握大局，又要着眼实际、注重效果。工作中，要在不断总结中积累经验，让成熟的经验指导工作，同时也要根据形势，在继承的基础上创新，也就是既要回头看，也要具有前瞻性。
四、创新机制，提高效率
在日新月异的时代背景下，新闻宣传工作必须追求创新，才能有新的突破，才能更好地调动广大通讯员的积极性、主动性，为新闻宣传工作提供保证。
工作中，要把创新作为改进和加强新闻宣传工作的重要手段，思想要创新，机制要创新，方法要创新。广大新闻宣传工作者要与时俱进，汲取新的知识;要在认真总结经验的基础上，牢牢把握时代脉搏，不断探索新思路、创造新方法，才能更好地适应新形势新变化新要求，取得新成效。
企业新闻宣传工作者要时刻谨记围绕大局、服务发展是新闻宣传工作永恒的主题，要紧紧围绕企业中心工作，紧贴企业主旋律，勇于创新，为新闻宣传更好地发挥作用提供智力保证。
总之，企业的新闻宣传工作极其重要，是宣传上级政策精神、反映生产经营形势、传播经验信息、营造文化氛围的重要渠道，新闻宣传工作要把握形势，总结经验，改革创新，发展人才，才能不断增强企业的知名度、美誉度和影响力，促进企业又好又快发展。
关键词：新形势;主动;思考;创新
新闻宣传工作面临着一系列新情况、新问题，有利条件与不利因素交织，机遇与挑战并存。
一、把握形势，认真思考
对于企业来讲，要依靠新闻宣传工作来大力宣传发展的方向目标、政策措施、显著成就、职工风貌等，为企业科学发展、安全发展提供强有力的精神动力和舆论支持。
因此，首先是要准确把握当下的形势，从事新闻工作的人员要认真研究新形势、新规律、新特点，坚持“唱响主旋律”的主线，用新闻宣传营造良好氛围;其次是要谨遵“三贴近”原则，新闻宣传要“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，只有贴近实际，才能贴近中心，贴近大局;只有贴近生活，才能抓住生活的本质，解决生活难题;只有贴近群众，才能充分体现群众意愿，把握群众脉搏，抓到为群众所喜闻乐见的好新闻。只有立足于生产经营的实际，关注热点、焦点、重点问题，及时宣传生动典型，提振企业员工“精气神”，才能形成文化“软实力”;再次是要认真思考工作方法，新闻来源于实践，来源于生活，来源于群众，要“俯下身子”，融入生活，讲究方法，才能写出好新闻。
二、提高认识，增强责任
新闻宣传工作是展示企业形象的窗口，是营造舆论氛围的工具，在不断变化的新形势下，新闻宣传工作如何做到与时俱进？如何进一步发挥好新闻宣传工作对企业发展的服务作用？笔者认为要从提高认识，增强责任上入手。
一是要充分认识到新闻宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。新闻宣传工作要深入挖掘、善于发现，把增强吸引力和感染力作为方法和手段，力求成为企业打造知名度、美誉度的重要窗口。
二是要切实为生产经营服务。新闻宣传工作要准确把握“服务大局”这个基本前提，认清大局才能找准方位，服务大局才能有所作为。要准确领会上级的精神，由表及里、由浅入深、由认识到行动，切实达到把员工的思想和行动统一到共同目标上来;要立足生产、深入基层、服务员工，要将镜头、笔端对准火热的生产一线，发现身边的好故事，多反映一线员工的工作和生活场面，让员工成为画面的主角。
三是要创新形式，不断突破。日常工作中，要做到网络、报纸、电视等媒体渠道面面兼顾，既要反映面，也要突出点，力求多角度、全方位的展示企业风貌，收到实实在在、良好的宣传效果。当下微信、QQ等平台、网络的作用日渐突出，要积极推行“网络宣传”，增强沟通功能和互动性。
三、注重要领，保证质量
企业新闻宣传工作具有自身的特殊性和独特性，能够凝聚人心，塑造形象，有助于推动企业各项工作的开展。企业新闻工作者和广大通讯员要时刻保持积极学习的态度，注重宣传要领，在保证数量的同时不断提高质量。
一是加强学习，提升素质。作为新闻工作者，要有独特的眼光、敏锐的视角和深刻的洞察力，要加强对新形势下新闻宣传工作的学习和研究，不断充实自身，抓好重点、突出点，写出关注点，这样才能宣传好自己的企业。要及时学习、掌握国家、企业的形势和任务，用生动的、看得见摸得着的事实说话，要深入实际、深入生活，认真细致地工作，在实践中锻炼自己，提高思想素质和技术技能两方面水平。
二是壮大队伍，培养人才。企业的新闻宣传工作仅仅依靠专职新闻工作者是达不到效果的，这就需要企业去发展和壮大基层通讯员队伍。而事实证明，好的素材总是出现在基层，小人物往往具备很多闪光点。企业要通过激励、考核、晋升等多种机制，以提高素质、多出人才为目的，积极为通讯员成长创造条件，提供帮助。利用培训等方式，有计划、有重点地培养骨干通讯员，从发展的角度促进通讯员的成长，做好新闻宣传队伍后备人才的选拔和培养工作，充分调动广大通讯员的工作积极性，保持新闻宣传队伍的生机和活力。
三是创新思维，总结经验。新闻宣传工作既要洞悉全局、把握大局，又要着眼实际、注重效果。工作中，要在不断总结中积累经验，让成熟的经验指导工作，同时也要根据形势，在继承的基础上创新，也就是既要回头看，也要具有前瞻性。
四、创新机制，提高效率
在日新月异的时代背景下，新闻宣传工作必须追求创新，才能有新的突破，才能更好地调动广大通讯员的积极性、主动性，为新闻宣传工作提供保证。
工作中，要把创新作为改进和加强新闻宣传工作的重要手段，思想要创新，机制要创新，方法要创新。广大新闻宣传工作者要与时俱进，汲取新的知识;要在认真总结经验的基础上，牢牢把握时代脉搏，不断探索新思路、创造新方法，才能更好地适应新形势新变化新要求，取得新成效。
企业新闻宣传工作者要时刻谨记围绕大局、服务发展是新闻宣传工作永恒的主题，要紧紧围绕企业中心工作，紧贴企业主旋律，勇于创新，为新闻宣传更好地发挥作用提供智力保证。
总之，企业的新闻宣传工作极其重要，是宣传上级政策精神、反映生产经营形势、传播经验信息、营造文化氛围的重要渠道，新闻宣传工作要把握形势，总结经验，改革创新，发展人才，才能不断增强企业的知名度、美誉度和影响力，促进企业又好又快发展。